如此变化莫测？手机市场用户消费分析

　　2008年6月，苹果iPhone 3G面市，与合作伙伴AT&T 推出的199美元签约价格让消费者津津乐道。中国移动公司董事长王建宙在6月底表示苹果进入中国市场的最大障碍已经消除，这也让消费者的关注热情升温。但目前，iPhone 3G何时进入中国大陆市场仍未定，因而用户的关注仍主要停留在其他产品上。

　　本月，互联网消费调研中心ZDC与手机中国携手，推出6月份最受用户关注手机及用户消费特征分析报告。本次调查的主要亮点有：其一，诺基亚出现内耗，N73成为颇具争议的一款产品；其二，三星杀入黑马，G810排名第四；其三，诺基亚5700XpressMusic的购买力超过5610XpressMusic。

一、最受关注的产品排行榜

1、产品排行榜

(图) 2008年7月最受用户关注的前十款手机排行榜

　　由上图可见，七款产品的上榜、且排行榜的前四位都是诺基亚旗下产品，这足以让诺基亚对本月上交的成绩单洋洋自得。尤其是榜首的诺基亚6500slide，关注优势突出。其他的三款产品则为索尼爱立信占据，分别为排名第五和第六的索尼爱立信W580C、W908c与处于第十的K858C。

　　俗话说居安思危，诺基亚满意的背后也存在一定的危机，这主要体现在产品方面：目前诺基亚市场主打的N系列光芒被其他系列产品掩盖，虽然N73取得了第四的排名，但是由于它上市较久，替代品N78也已经上市，它靠前的排名往往是通过牺牲价格而换来的，损失的是产品利润空间。

2、产品对比特征

　　下表呈现的是2008年6月上半月与下半月最受用户关注产品排行榜。

　　对比上下半月的排行榜可以发现以下特征：

　　特征一：上下半月排名悬殊大，诺基亚自耗“内功”。

　　从排行榜来看，下半月有八款产品的排名不同于上半月。虽然诺基亚继续保持七个席位，但是诺基亚在自身产品线方面存在左拳进攻右拳的自耗现象。主要为N78取代N73地位，诺基亚XpressMusic系列手机锋芒毕露超过N系列多媒体产品。

　　此外不得不提的是，苹果iPhone 3G手机形成的触摸技术对诺基亚以按键控制的传统技术会产生冲击，市场纷纷出现以触摸屏的控件技术，也会对诺基亚产生影响。

　　特征二：三星取代索尼爱立信市场地位将成为事实。

　　对比显示，上半月的索尼爱立信一举拿下四个席位，取得良好的成绩。但是在下半月，其上榜产品却缩小到两款，虽然W580C排名上升，但是难以阻挡索尼爱立信其他产品下降的势头。下半月仍上榜的W908C也呈现颓势，关注下跌。

　　取而代之的是，三星在下半月的猛冲直撞，三星G810成为排行榜上的一匹黑马，并取得了第四的位置。G810的入围，不仅改变了排行榜，且排名还超过了上半月索尼爱立信排名最高的一款产品。

　　从产品排名的变化来看，三星上升的势头表现突出。而根据ZDC关注监测结果来看，三星与索尼爱立信在亚军排名上一直处于胶着状态。三星的上佳表现，不仅让人质疑，索尼爱心来亚军位置还能坚挺多久？

　　特征三：一代王者诺基亚N73将面临退市。

　　在ZDC的产品监测来看，诺基亚N73霸居排行榜冠军的位置长达1年之久，但是目前其排名下跌较快。上半月排名第五，下半月就被N78取代跌至第七。可以说N78的出现，是促使N73下滑的重要因素，退市日期越来越近。

　　特征四：用户关注变化莫测，向多功能机型倾斜势头明显。

　　从上下半月对比结果来看，下半月有八款产品排名波动，这反映出消费者关注的重心出现变动。而下半月诺基亚N系列产品整体排名上升，说明消费者关注的目光向多功能机型倾斜。