二、区域市场品牌格局

　　由于各大厂商对区域市场的着力点不同，导致不同区域市场品牌格局的差异，以下，ZDC对七大区域市场进行品牌排行榜，并重点解析华南、华东与华北市场关注的差异。

1、七大区域市场品牌格局

　　对比结果来看，诺基亚在七大区域市场稳居排行榜第一的位置。三星与索尼爱立信在第二的位置争夺激烈。相比之下，华南、华东与西南市场索尼爱立信突出，而在华北、华中、东北与西北市场上，三星更胜一筹。由此分布来看，索尼爱立信在南方市场的认知度相对较高。

　　同诺基亚一样，摩托罗拉的排名也较为稳定，但是仅保持在第四的位置，且关注比例停留在10个百分点以内。其他厂商值得一提的是多普达与联想的争夺，还有LG与苹果在排行榜第七和第八位置的对抗。

　　位居排行榜第九和第十的厂商变化更为频繁，夏新、天语、飞利浦成为更高名次的有利争夺者。

2、主流区域关注格局

　　华南、华东与华北是三大主流区域，因而，ZDC对这三大区域市场品牌关注分布状况进行对比分析。

(1) 华南

(图) 2008年5月华南市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　调查显示，华南市场诺基亚品牌关注集中程度较高，关注度达到55.9%。位居第二的索尼爱立信获得16.6%的关注度。三星在华南市场的表现欠佳，关注比例仅为7.6%，高于摩托罗拉2.2个百分点。其他厂商的关注度都不足5个百分点。

　　观察这个排行榜可见，华南市场关注集中度相对较高，而三星、摩托罗拉等在华南市场的表现明显不足，需要努力继续跟进。

(2) 华东

(图) 2008年5月华东市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　随着市场由南往北的区域变化，市场关注集中度也逐步变小。ZDC监测数据显示，诺基亚在环东市场关注比例刚超过50%。虽然索尼爱立信关注比例跌至11.7%，但是三星却紧逼上来，获得11.0%的关注度。而其他厂商关注比例仍保持在10个百分点以内。

　　值得注意的是，在华东市场上，虽然索尼爱立信仍然超过三星，但是二者的关注差距已经由华南市场的9个百分点缩小至0.7个百分点。这从侧面反映出索尼爱立信在华南市场表现较好，而三星在华东市场紧赶直追。

(3) 华北

(图) 2008年5月华北市场最受用户关注的十大手机品牌分布

　　华北市场上的品牌集中度是这三大区域市场最低的，表现在诺基亚方面为其关注比例跌至50个百分点以内。且与华南和华东最大不同是，三星超过了索尼爱立信，获得12.3%的关注比例，并改变了排行榜前三甲的座次。

　　摩托罗拉仍排名第四，其身后的厂商关注比例均在5个百分点以内，即使关注波动变化，对整体市场格局影响不大。

　　小结：根据调查来看，ZDC认为，三星与索尼爱立信的拉锯战并最终能否胜出，其在华北市场仍需要与索尼爱立信拉开差距。此外，三星在华南与华东市场的仍需要努力。