(图3)索尼与三星主流尺寸液晶电视均价对比

1、降低身段、走平民化路线

    早先，业内人士总结出了一条关于夏普、索尼、三星液晶电视的价格规律：夏普售价总是高高在上，一定高过索尼和三星；而三星的售价总是以索尼为标准，并在此基础上调低一些。如今，市场竞争压力越来越大，合资品牌也和国产品牌比拼低价，并率先挑起了价格战。

    2007年下半年索尼关注度飙升的一个重要原因就是降低身段、走平民化路线,并为此发动的价格战。随后，三星、夏普也无奈持续降价的大环境而卷入价格战的漩涡中。从上图索尼与三星主流尺寸液晶电视均价对比图中我们可以看出，索尼已经打破了三星价格略低于自己的规律，在37英寸、40英寸和52英寸领域，索尼的市场均价都低于三星。

2、王牌产品超低价血拼

    2008年LG充当了价格屠夫的角色，在47英寸液晶领域疯狂的开展降价攻势。随后，LG又扩展到其他液晶电视尺寸。近期，LG将旗下一款42英寸全高清产品LG 42LB7RF的售价降至7000元。在LG的刺激下，索尼加大了降价力度，将一款非常热销的液晶电视人气之王索尼 KLV-40V380A的售价一举降到7000元，与LG血拼。

    截至5月底，索尼售价最低的一款32英寸产品为索尼 KLV-32U200A（4990元）；索尼售价最低的一款37英寸产品为索尼 KLV-37S400A（7999元）；索尼售价最低的一款40英寸产品为索尼 KLV-40V380A（7000元）；索尼售价最低的一款46英寸产品为索尼 KLV-46V380A（9700元）；索尼售价最低的一款52英寸产品为索尼 KLV-52V440A（19999元）。

     下表是近期索尼降价液晶电视产品汇总：

3、以40英寸、46英寸这类大尺寸为降价主力

    2007年，合资品牌率先挑起价格战，到2008年这种价格战攻势愈演愈烈，索尼疯狂发动大尺寸液晶电视的降价攻势。2008年5月，索尼共有18款产品做出的降价行为。其中，40英寸和46英寸是降价主力，分别有6款和7款产品降价。52英寸降价产品有3款，32英寸降价产品有2款。

    在这18款降价产品中，降幅最大的是索尼 KLV-46W300A，为8197元，降幅比例达到45.6%。在32英寸产品中，降幅最大的是索尼 KLV-32S400A，降幅1580元，降价比例达24.0%。在40英寸产品中，降幅最大的是索尼 KLV-40W300A，降幅4107元，降幅比例达32.9%。在46英寸产品中，降幅最大的是索尼 KLV-46W300A，上文中已经提到过。在52英寸产品中，降幅最大的是索尼 KLV-52X300A，降幅5800元，降幅比例达15.7%。