多普达搅乱格局 ZDC解析手机市场变化

　　2008年5月，中国四川地区发生了里氏8.0的强地震，各大手机厂商围绕这一事件纷纷通过捐赈的方式展开市场公关。这使得本月各大手机品牌市场作为带来的影响力远远高于单纯的产品降价促销。

　　通过监测，互联网消费调研中心ZDC总结出5月手机市场关注分布的主要特征：

　　• 诺基亚聚集50%以上的关注度，三星欲超过索尼爱立信夺得亚军位；

　　• 国产厂商之间对抗激烈，多普达以微弱优势超过联想；

　　• 音乐手机市场诺基亚与索尼爱立信表现优于整体市场；

　　• 智能手机市场多普达超过摩托罗拉排名第二；

　　• 音乐手机关注下滑速度快，智能手机关注上升缓慢；

　　• 2000元及以下产品关注持续增长，高像素拍照手机增长缓慢。

一、整体市场品牌关注调查

1、整体市场

(图) 2008年5月中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　ZDC调查数据显示，本月诺基亚继续保持整体市场一半以上的关注度。在5月诺基亚相当活跃，在月初对诺基亚夏天即将发布的N-Gage游戏新旗舰产品进行推广，同时在月中还有全球副总裁邓元鋆的高调访谈，诺基亚6122c智能心机发布等新品上市。此外，在赈灾事件上，诺基亚也奉献了自己的爱心。

　　关注度在10个百分点以上的还有索尼爱立信与三星，二者关注比例分别为12.1%与11.2%。相对于索尼爱立信来说，三星本月表现更优秀，主要体现在新品上。本月，入门级WM6.1三星i200发布、粉色三星J708登场、黄金版双卡双待手机三星D888现身京城。且在赈灾方面，三星表现的也较索尼爱立信大气。

　　至此，位居排行榜前三位的厂商垄断整体市场近四分之三的关注比例。其他30多家厂商分占余下的四分之一强关注比例。摩托罗拉虽然位居第四，但是关注比例仅为6.3%。多普达以0.2个百分点的微弱优势超过联想排名第五。苹果、LG等厂商关注比例均在3个百分点以内，其中步步高成为本月新上榜的品牌，但是关注比例较低。

2、4月与5月对比

　　观察4月与5月十大品牌排行榜分布可见，手机市场排名相对稳定，除了多普达与联想排名发生变化外，其余厂商仅在关注比例上出现波动。除此以外，对比4月份可见本月上榜厂商在分布上还呈现出另一大特征，即三星威胁索尼爱立信市场地位。

　　从关注比例上来看，三星在本月关注比例上升了1.1个百分点，达到11.2%。而索尼爱立信关注比例则出现下滑，这导致二者关注度的差距由上月的2.4个百分点缩小至本月的0.9个百分点。根据三星的市场积极表现来看，ZDC认为三星极有可能会实现对索尼爱立信的超越，改写品牌排行榜。