明星编辑2008年4月，中国手机市场上3G推行标准之一TD-SCDMA正式放号。手机市场大鳄诺基亚在四川大邑发布六款低端新品，再度宣战低端手机市场。但是，这两大事件对整体市场影响不大。首先，作为成熟的手机市场，其品牌格局不会改变；其次，降价的规律更不会被打破。
据互联网消费调研中心ZDC数据监测显示，2008年4月手机市场在小长假五一前夕，各大厂商展开了降价促销活动。本次价格监测的34家厂商全部做出价格调整行为，累计降价产品达到262款，占据监测产品总量的38.0%。
通过本次价格监测，ZDC总结出以下要点：
●4月降价产品数量与降幅同比略低于3月份；
●音乐手机降价产品数量超智能手机33款，但智能手机降价面更广；
●300万像素及以上拍照手机降价产品数量均超过六成，但100万像素产品降幅最高，超过6个百分点；
●音乐手机市场多普达产品均价高达4233元；
●智能手机市场酷派仍保持4000元以上的高位。
一、整体市场价格监测
1、降价产品分布
(图) 2008年3月与4月降价手机产品数量对比
从农历新年之后，手机市场的价格战硝烟不断。继3月大范围价格调整，4月手机降价产品数量再度超过200款，达到262款，同比3月份降价产品数量减少4款。
2、价格指数走势
(图) 2008年3月余4月整体手机市场价格指数走势对比
由于3月份降价产品数量稍高于4月，因而反映在价格指数上则表现出3月份价格指数跌幅略高于4月，为3.64个百分点，4月份价格指数下跌3.57个百分点。
从价格指数走势上来看，3月份的降价行为主要集中在下半月，尤其是第4周，价格指数下滑幅度较大，达到1.55个百分点。相比之下，4月份各周降幅则较为均匀，每周均出现1个百分点以上的下滑。
3、均价走势
(图) 2008年4月整体手机市场均价走势
调查数据显示，4月整体手机市场均价下跌了100元。观察各周均价走势来看，第1周至第2周期间，均价下跌幅度较为平缓，仅下滑19元。此后降幅加大，在第3周、第4周分别下降37元与44元，并将2167元的价格带至5月份。
不同功能产品价格监测
不同功能产品价格监测主要指对音乐手机与智能手机降价产品数量、价格指数走势及均价走势这三个方面进行对比分析。
1、降价产品监测
(图) 2008年4月音乐手机与智能手机降价产品数量及降价产品比重对比
调查数据显示，本月音乐手机有99款降价，占据此类产品总量的50.8%。相比之下，智能手机降价产品数量上则较少，仅为66款，但是却占据智能手机产品总量的54.1%。从这个比例分布上来看，智能手机的整体降价范围更为广泛。此外，需要指出的是，无论音乐手机还是智能手机，二者降价的范围均高于整体市场38.0%的比重。
从降价产品分布来看，ZDC数据显示，音乐手机中联想i910、LG KG90(巧克力)与三星SGH-M618等五款产品的降幅超过了20个百分点。智能手机产品中，诺基亚8800 Sapphire Arte报价跌幅超过千元，降幅高达25.0%。同时降幅超过20个百分点的还有夏新N6、LG KS20等五款产品。
2、价格指数走势监测
(图) 2008年4月音乐手机与智能手机价格指数走势对比
调查数据显示，4月份刚一开始，音乐手机与智能手机同步下滑，降幅相等。从第2周开始，音乐手机的降势加大，并逐渐超越智能手机。截至月底，其价格指数下跌幅度达到4.46个百分点。智能手机虽然在下半月也加大降价力度，但是截至月底仅下滑4.09个百分点，略低于音乐手机的降幅。
3、均价走势监测
(图) 2008年4月音乐手机与智能手机产品均价走势对比
调查结果显示，本月音乐手机市场均价在2173元至2274元之间波动，整体均价下跌了101元。智能手机的市场均价目前也已经跌落3000元的关口，本月下调了120元，月底降至2805元。
不同像素产品价格监测
不同像素产品价格监测主要指对市场关注较高的100万、200万、300万、500万及以上产品进行价格监测，包含降价产品数量、价格指数走势及均价走势这三个方面的对比分析。
1、降价产品监测
(图) 2008年4月不同像素降价产品数量及降价产品比重对比
ZDC调查显示，本月100万像素手机降价产品达到66款，但是仅占居此类产品总量的四成左右，是主流像素产品中降价范围最小的一类。但降幅超过20个百分点的产品达到15款之多，其中包含关注度较高的诺基亚 3110 classic、LG KG90(巧克力)等机型。
200万像素产品在市场上处于主流的位置，其降价产品数量也较多，超过100款，占据此类产品总量的42.9%。在其降价的产品中，其降幅超过20个百分点的也仅有13款，关注最高的为夏新 N6。
300万与500万及以上降价产品数量依次为36款和9款，且二者降价产品均超过此类产品总量的六成。从产品角度看，300万像素产品中，诺基亚 8800 Sapphire Arte降幅最高，达到25个百分点。500万及以上产品中，LG KG928降幅最突出，报价下跌了300元。
2、价格指数走势监测
(图) 2008年4月主流像素拍照手机价格指数走势对比
调查数据显示，本月降幅最高的是100万像素产品，价格指数下跌超过6个百分点。其次是300万像素机型，价格指数同比月初下滑5.54个百分点。200万像素与高端500万像素及以上产品降幅接近，分别为3.84%与3.91%。
观察这一走势来看，值得注意的是处于市场主流的200万像素产品降幅最低，而300万像素产品的大幅度降价，必将对200万像素产品的主力地位产生冲击。
3、均价走势监测
(图) 2008年4月不同像素拍照手机产品均价走势对比
观察上图可见，100万像素的拍照手机市场均价在1200元左右徘徊，月终均价下跌77元。200万像素产品还未跌破2000元的关口，月底均价为2046元，同比月初下跌82元。
300万像素产品在本月下滑了169元，并且从第3周开始市场均价跌破了3000元的关口。500万像素及以上产品数量较少，且产品主要定位高端，导致产品均价在4000元上下波动，且同比月初均价下跌了162元。
根据这一数据显示，ZDC认为，300万像素产品均价与200万像素产品均价的差距越来越小，因而前者将对市场主流的200万像素产品产生冲击。
主流厂商价格监测
四、主流厂商价格监测
1、整体市场
2008年4月，在降价风潮与新品上市的席卷下，本月整体市场均价为2223元。与这一市场均价相比，诺基亚、三星、多普达、苹果与LG这五家均高于整体市场。其中，诺基亚产品均价与整体市场接近，为2355元。虽然本月诺基亚一次发布六款低端市场新品，但是目前还没有给市场带来较大的影响，产品均价仍高于整体市场。
索尼爱立信、摩托罗拉、联想、夏新与飞利浦这五家厂商产品均价低于整体市场，其中联想与飞利浦均价较低，均未超过1100元。
2、音乐手机市场
(图) 2008年4月音乐手机市场十大品牌产品均价对比
观察上图可见，手机市场整体均价为2229元。与这一均价相比，诺基亚、三星、苹果、多普达这四家高于整体市场，其中多普达产品均价更是达到了4233元。在余下的六家厂商中，除了LG产品均价超过2000元外，索尼爱立信、摩托罗拉、联想、夏新与飞利浦的产品均不足2000元，其中联想产品均价最低，仅为1007元。
3、智能手机市场
(图) 2008年4月智能手机市场十大品牌产品均价对比
调查数据显示，整体智能手机市场均价为2872元。与此相比，在智能手机市场的十大厂商中，诺基亚与整体市场均价最为接近，为2893元。三星、多普达、苹果、酷派与LG均超过整体市场，其中酷派均价最高，仍同上月一样保持在4000元以上的高位。
摩托罗拉、索尼爱立信、夏新、联想这四家厂商产品均价较低，其中除了夏新均价不足1500元外，其余三家产品均家均在2000元以上。
纵观本月整体手机市场可见，高像素手机价格战最为突出，300万及以上产品降价范围均超过六成。值得一提的是300万像素机型，一方面其降幅超过200万像素产品，另一方面，其市场均价也已经跌破3000元的关口，因而对市场主力200万像素产品将产生一定的压力。
