32英寸东山再起 4月液晶电视关注报告

产品：KLV-46V380A 索尼 液晶电视

整体市场调查

    风水轮流转，3月40英寸以上的大尺寸液晶电视的关注度全线上扬，但是到了4月份，32英寸、37英寸等小尺寸液晶电视的关注度急剧攀升。互联网消费调研中心ZDC通过对4月的液晶电视市场23家厂商的458款液晶电视产品进行调查，得出以下主要结论：

    •4月整个液晶电视市场的关注度陡然升高，关注指数直逼春节前旺季水平。
    •LG上升势头迅猛，关注度又上升了3.3个百分点，将三星反超。
    •夏普止住下跌趋势，关注度排名上升至第五位。
    •康佳数款产品创下价格新低，聚敛了大量人气，一举冲进关注度排名十强。
    •华东、华北、华中、西南地区对液晶电视的关注度上涨，华南、东北、西北地区对液晶电视的关注度下降。
    •索尼在七大区域中的关注度均是最高的。
    •32英寸以34.1%的关注度夺回液晶电视领域的主流地位。
    •32英寸、37英寸这类小尺寸液晶电视的关注度飙升。

一、 整体市场关注态势

（图1）2008年1至4月中国液晶电视市场关注指数对比

    数据显示，从2月份开始，液晶电视市场的关注度节节攀升，到4月份，关注指数陡然升高165405点，直逼春节前销售旺季1月份的关注度水平。对于关注度的迅速提高，4月份上市或上架新品功不可没。如夏普顶级RX1系列、夏普AQUOS D30系列、夏普32A33系列、夏普32GH3，索尼V440、W380系列，创维酷开系列升级换代产品，长虹900系列，LG70系列，三星3系列、5系列、系列等等。

    由于大量新品闹市，再加上各大品牌乐此不疲的价格战，预计5月份，液晶电视的价格度还会提升一大截。此外，从4月份消费者高涨的关注热情来看，五一期间的销售量比起往年七天假期的销量有过之而无不及。

品牌关注调查

（图2）2008年4月最受用户关注的十大液晶电视关注分布

    2008年4月，索尼以19.5%的关注度继续领跑液晶电视市场，但是关注度较3月份下降了1.2个百分点。LG承接3月份强劲的上升势头，关注度又提升3.3个百分点，排名超过三星，上升至第二名的位置。三星的关注度也上升了1.7个百分点，但是最终不及LG的冲劲。国产品牌创维和TCL关注度微降，海信保持不变，只有康佳表现出色，冲进前十名。另外，十强中合资品牌占据六席，而且排名比较靠前。由此可见，在中外品牌的对决中，合资品牌略胜一筹。

    4月LG关注度的飙升得益于其对42英寸液晶电视的主动出击。多款42英寸产品先后降价，将液晶电视市场42英寸产品拖入7000元价位水平，吸引了不少消费者竞相购买。如42LC7R、42LB9R、42LB7R三款液晶电视的促销价格分别达到了6899元、7350元、7999元的历史新低。42LB9R在一些卖场甚至以7000元的价格出售过。

    康佳液晶电视能成为4月的黑马入围十强，也是和其低价粗略分不开的。康佳LC32CS11以4690元便可买回家。康佳LC32BT20跌至4500元。康佳LC37BT20仅售5999元。康佳LC46BT20只需8990元。康佳BT20系列中的47BT20直降3000元，目前仅售7999元。

    目前，从一些调研机构在卖场实地测试的结果来看，国产品牌产品与合资品牌产品在性能上已经相差无几，双方主要拼的是价格。不过，受消费习惯的影响，如果合资品牌产品和国产品牌产品的价格相差不多，消费者便会毫不犹豫的选择合资品牌。而且现如今合资品牌也低调行事、连创价格新低，是合资品牌关注度普遍高于国产品牌的一个重要原因。

2、 品牌关注比例变化

    与3月相比，关注度排名上升的品牌有LG、夏普、康佳。关注度排名下降的品牌有三星、东芝、创维。其中，LG是上升幅度最大的一个品牌，东芝是下降幅度最大的一个品牌。

区域关注调查

三、 区域关注调查

1、 区域关注度分布

（图3）2008年4月中国七大区域液晶电视市场关注比例分布

    数据显示，液晶电视的关注度较为集中。华东、华北地区的关注度较高，分别为24.5%和23.1%。二者的关注比例之和占据市场近五成关注份额。在这两个区域贡献较大的是北京、上海和浙江这三大城市。华南地区的关注度虽然不及华东和华北，但是仍然有18.1个百分点的关注度。华北地区的关注度在七大区域中排名第四，关注比例为11.7%。华中、西南和西北的关注度不高，还不到10%。

    与3月份相比，大多数区域对液晶电视的关注度都有不同程度的提高。华东地区的关注度提高了0.4个百分点。华北地区的关注度提高了1.2个百分点。华南地区的关注度下降了0.7个百分点。华中地区提升了0.4个百分点。西南地区提升了1.1个百分点。而上月关注度骤升的东北地区下降了1.3个百分点。西北地区的关注度继续下降，本月又下降了1.1个百分点。

2、品牌区域排名

    4月份， 索尼区域关注度依然保持领先，在七大区域均高居榜首。LG的实力大增，现在除华南地区被三星占据外，LG在其他六大区域的关注度均排在第二位。三星在华南地区的优势比较明显，排名第二。三星在华北、华东、东北和西北地区的排名也比较靠前，均为第三名。相比之下，三星在西南地区和华中地区的关注度排名相对靠后。其他品牌在区域市场尚未形成较为明显的优势。

产品结构调查

(图4)2008年4月主流尺寸液晶电视关注比例分布

    4月份，由于各大品牌32英寸液晶电视新品的纷纷上市，32英寸产品以34.1%的关注度重新夺回关注度桂冠的宝座，将其他尺寸远远抛在身后。在32英寸液晶电视的带动下，小尺寸液晶电视在4月份的关注度全面提升。37英寸产品更是以14.2%的关注度排在第三位。而40英寸以上的大尺寸液晶电视的关注度均呈下降趋势。

2、关注度对比

（图5）2008年3月与4月不同尺寸液晶电视关注度走势对比

    与3月份相比，32英寸产品的关注度提升了8.1个百分点。37英寸产品的关注度提升了5.8个百分点。其他主流尺寸液晶电视的关注度都呈下降趋势：42英寸下降了10.8个百分点。40英寸产品的关注度下降了3.7个百分点。47英寸产品的关注度下降了0.2个百分点。46英寸产品的关注度下降了5.4个百分点。52英寸产品下降了1.4个百分点。可见，32英寸液晶电视上升的幅度最大，而42英寸液晶电视下降的幅度最大。

    总之，4月的液晶电视市场温度不断提升，各大品牌的32英寸液晶电视的上市更是促进了32英寸和37英寸等小尺寸液晶电视关注度的提升。LG表现出色，无论是区域市场的关注度还是整体市场的品牌排名都有很大的提高，康佳更是一举冲进前十名。相信5月的液晶电视市场会更加热闹。

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