4月价格盘点 47"液晶电视均价创新低

产品：KLV-46V380A 索尼 液晶电视

整体市场价格走势

　　4月拥有“清明”小长假并临近“瘦身”的“五一”长假，所以4月是液晶电视厂商疯狂促销的一个月。夏普率先掀起降价风暴，将其第八代线生产的46英寸和52英寸液晶电视降价15%。随后PC购物网与长虹联袂继续发力，推出“长虹限量特价机”促销活动。在“五一”临近之际，国产52英寸液晶电视又跌破16000元。而各品牌单机降价促销活动更是不计其数。

    据互联网消费调研中心ZDC调查数据显示，4月份降价的液晶电视产品共有82款。通过对液晶电视市场15家主流厂商的458款产品进行比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    •4月降价产品数量达到82款，较3月份提升了0.7个百分点。
    •4月末的价格指数较月初下降了近4.0个百分点。
    •液晶电视的市场均价下降了459元，最终停留在11038元。
    •42英寸降价产品数量最多，而47英寸降价产品数量所占比重最大。
    •47英寸液晶电视的降幅最大，月终的市场均价低于46英寸。

一、 整体市场价格走势

1、 降价情况对比

（图1）2008年1至4月降价液晶电视数量及产品比重对比

    4月份液晶电视市面上的产品有458款，降价产品数量达到82款，占产品总数的17.9%。这一比例较3月份有0.7个百分点的提升，但是还未达到春节期间的促销力度。

    虽然说8月8日前期液晶电视市场充满商机，厂商在各月均会有促销推广计划，但是促销推广要有节奏性、讲究策略，不能让消费者产生价格会不断下降，赠品会接连不断的观望心理。所以借助4月“清明节”小长假和“瘦身”的“五一”长假，商家展开了全面攻势，在4月打了一个彻头彻尾的促销战役。

    效果自然也是不错，仅清明节3天的家电销售额，国美同比增长300%，苏宁增长突破200%，其中液晶电视的贡献最大。

2、4月价格指数走势

（图2）2008年3月与4月中国液晶电视市场价格指数走势

    3月与4月，液晶电视市场的价格指数均呈现大幅下滑的态势，4月比3月还要猛烈一些。3月份，液晶电视的价格指数下降了2.77个百分点。4月份，液晶电视的价格指数下降了3.99个百分点。

    3月与4月有一个共同的特点就是当月中旬的价格指数下降较快，产品的降价力度比较大。而月末降价的产品，无论从数量上还是从降幅上都会缩减。

3、4月平均价格走势

（图3）2008年4月中国液晶电视市场平均价格走势

    4月液晶电视的市场均价总体上呈下降趋势。前三周的降势较为迅猛，到第四周降势趋向平缓。整个4月期间，液晶电视的市场均价维持在11000-12000元之间，月末较月初下降了459元，最终停留在11038元。预计5月，液晶电视的市场均价将跌破11000元。

细分市场价格走势

二、 细分市场价格走势

1、 主流尺寸降价情况

（图4）2008年4月主流尺寸液晶电视降价爱数量及比重对比

    数据显示42英寸是降价产品数量最为丰富的一个尺寸类型，降价产品数量高达31款。而47英寸降价产品比重（即47英寸降价产品/47英寸产品总数）最大。由此可见，42英寸和47英寸产品是4月份促销推广的重点，32英寸将主流地位让位于42英寸。

    在各主流品牌中TCL的降价幅度是最大的，但是由于其初始定价较高，大幅降价后的售价仍然不菲。相比之下LG在充当4月份的价格屠夫。

2、 价格指数走势

（图5）2008年4月主流尺寸液晶电视价格指数走势

    数据显示，4月份，42英寸和47英寸是降价幅度比较大的两个尺寸。46英寸和52英寸降价力度旗鼓相当。32英寸由于价格已经接近成本底线，降幅较小。

    值得一提的是42英寸与47英寸液晶电视。42英寸占据目前的主流地位，是消费者最为关注的一个尺寸，也是近来厂商促销力度最大的一个尺寸。47英寸由于屏幕较大，价格通常也在42英寸之上。不过在4月的第3周，47英寸液晶电视大幅跳水，在4月的第3周降价力度突然高过42英寸液晶电视。由此可见，众商家在拿47英寸液晶电视带动大尺寸液晶电视的消费，可以预见47英寸液晶电视近期的销量将大涨。

    47英寸液晶电视均价大幅下挫的功臣要归功于LG。因为2008年是高清年，1080P的全高清产品充当市场主力，高清产品将逐渐被市场淘汰。为了将去年的高清产品尾货处理掉，LG拿具有大尺寸卖点的47英寸液晶电视开道，将旗下一款产品47LC7R的价格直降4千元，售价直逼万元。

    在LG的刺激下，夏新率先使旗下47英寸液晶电视破万，海尔跟进。一时间，47英寸液晶电视成为消费者关注的焦点。康佳见势再掀波澜，采取一降到位的策略将旗下47英寸全高清液晶电视的售价调至7999元。就这样47英寸液晶电视的市场均价迅猛下滑。

3、 平均价格走势

（图6）2008年4月中国液晶电视市场平均价格走势

    4月初，由于新品的发布，除了52英寸以外，各尺寸液晶电视的市场价格均有所提升，不过受本月清明节促销和五一节前预热的影响，各尺寸液晶电视在月末都出现了较大的降幅。

    32英寸由于利润微薄，降幅最小，为58元。47英寸是本月厂家主力促销的热门尺寸，降幅最大，达到1180元。目前，47英寸的售价已经低过46英寸，可见47英寸将会迎来销售热潮。其他尺寸中，42英寸降幅为723元。46英寸降幅为377元。52英寸降幅为590元。

4月降价产品排行汇总

三、 降价产品排行

    为了便于消费者购买，本次报告列出了液晶电视市场降价产品TOP20排行榜及各细分主流尺寸TOP5或TOP10排行榜，如下列列表所示。

1、整体液晶电视市场降价产品TOP20排行