空调涨价在即 小功率产品关注度骤升

产品：KFR-32GW/K(3258)I1-N5 格力 空调

整体市场调查

    2008年春节前期，空调市场就面临涨价风波，但是迫于渠道和消费者的压力，迟迟未作出行动。时至3月，一些品牌做出涨价动作，3月8日，格兰仕空调在推出新品的同时高调宣布涨价，并预计整个空调产品价格在本年4月将有大幅调整；格力、美的也放出了要涨价的消息。在空调业领军人物的带领之下，空调业集体涨价的局面一触即发。

    互联网消费调研中心ZDC对3月的空调市场进行调查，通过对18家厂商227种产品的比较分析，ZDC得出以下主要结论：

    •3月空调市场急剧升温，关注指数较2月提升了196个百分点。
    •格力、美的、海尔稳居关注度排行前三强。
    •格力、美的关注份额扩大，海尔关注份额萎缩。
    •冷暖型挂式空调继续担当市场主流。
    •小功率空调占据市场七成多关注份额。
    •2000-3000元价位段空调的关注度最高。
    •三菱电机的市场均价最高，格兰仕的市场均价最低。

一、 整体市场概况

1、 整体市场

（图1）2008年1至3月中国空调市场关注度对比

    3月空调市场的关注度骤然提升，较2月提升了196个百分点，这也预示着2008年的空调市场在3月份就提前进入了销售旺季。

    空调业关注度飙升的原因有三：其一，空调新品在3月大量上市，宣传攻势强大，吸引了不少消费者。其二，空调业涨价的呼声越来越高，许多消费者选择提前实施购买计划。其三，家装市场旺季来临，带动空调消费。

2、 品牌分布

（图2）2008年3月十大主流空调品牌关注比例分布

    格力以41.1%的关注比例继续担当空调业的领跑者。3月较2月的关注度提升了2.3个百分点。格力空调本月关注度的提升是主动迎击迎击市场的结果。3月格力空调不仅推出了一批特惠机型和增值服务，还大力宣传其整机6年免费包修的服务承诺。

    此外，格力认购并控股珠海格力集团财务有限责任公司的举措，有助于降低财务费用，在一定程度上增强了格力空调的竞争力，并受到渠道商的支持和认可。这也提升了格力空调的关注度。

    美的、海尔以16.1%和11.1%的关注比例分获第二名和第三名。虽然二者排名较高，但是与格力已经形成巨大的差距。

    3月美的的关注度提升了1.2个百分点，海尔的关注度下滑0.3个百分点。美的关注度的提升和其在白电领域的名气越来越大不无关系。而海尔关注度的持续下降，需要海尔空调注意了。

    三菱电机在上个月的战绩不俗，但是本月呈现出下滑态势，是因为它定位于高端，目标受众较少，所以关注度的增长速度跟不上整个空调市场的步伐。

    松下、海信、志高等其他空调品牌的市场号召力相差不多，关注比例均不到5%。值得注意的是，本次排行中，奥克斯回归十强，将春兰挤下马背。

产品结构调查

二、 产品结构调查

1、 挂式与立式空调

（图3）2008年3月挂式空调与立式空调关注比例分布

    3月挂式空调的关注比例为73.6%，较上月提升了5.2个百分点，牢牢把持空调市场的主流地位。而立式空调的关注度为26.2%，较上月下降了5.1个百分点。由此可见，3月新增的空调潜在购买者更亲睐挂式空调。

2、 不同制冷类型空调

（图4）2008年3月不同制冷类型空调关注比例分布

    3月，冷暖型空调和冷暖电辅型空调的关注度都呈下降之势。其中，冷暖型空调较上月下降了1.1个百分点，冷暖电辅型空调下降了1.6个百分点。而其他类型空调的关注度则提升了2.7个百分点。由此可见，新品在将空调市场不断细化。

3、 变频与非变频

（图5）2008年3月变频与非变频空调关注比例分布

    数据显示，非变频空调以83.7%的关注度充当着市场主力。变频空调以16.3%的关注份额寻找市场突破。由于2009年3月空调新的能效标准将实施，2级能效空调将会成为市场的入门级产品，所以空调厂商将会在2008年采取各种优惠措施迅速处理掉2级能效以下的产品，而这些产品中绝大多数为非变频空调。所以ZDC预测，2008年非变频空调的关注度会逐步上升。

4、 不同功率空调

（图6）2008年3月不同功率空调关注比例分布

    数据显示，1.5匹空调的关注度最高，为37.6%。1匹空调与其相差不多，以33.6%的关注度排名第二。2匹空调和3匹空调的关注度分别为18.8%和8.8%，与1匹空调和1.5匹空调的关注度差距较大。而2.5匹空调的关注度最少，仅为1.2%，难以逃脱退市的命运。

    1.5匹和1匹空调的关注比例之和高达71.2%，较2月份上涨了5.1个百分点，其中又以1匹空调的贡献最大，其上涨幅度高达3.7个百分点。由此可见，小功率空调在市场上越来越受欢迎。

市场价格调查

（图7）2008年3月不同价位段空调关注比例分布

    2008年3月，2000-3000元价位段空调以39.9%的关注度牢牢占据了市场主流地位，并与4001-1万元价位段空调逐渐拉开了距离。这是因为2007年年末至2008年年初，空调厂商纷纷推出高端空调产品打款，受新品的推动作用，消费者对高端空调的关注度较高。

    不过，随着2008年空调销售旺季的到来，大多数消费者由于将要实施购买计划而变得更加务实，开始回归大众消费者普遍能够接受的中档空调价位段。

    但是，4001-1万元价位段空调的关注度超过3001-4000元价位段空调以及2000元以下价位段空调，说明高端空调的市场潜力巨大，部分消费者已经逐渐的将目光转向高端空调。

2、 市场均价对比

（图8）2008年3月主流空调品牌平均市场价格对比

    ZDC的市场均价能从侧面反映出消费者对某一品牌的心理期望价位。3月份，消费者对空调市场的预期心理价位开始下降，导致空调品牌的平均市场价格跟着小幅下滑。

    消费者认为空调的市场均价超过3594元，就处于偏高价位。由此可见，格力、美的、海尔、三菱电机、松下、海信的市场均价偏高。而志高、三星、格兰仕和奥克斯的市场均价较易被消费者接受。

    小结：ZDC对空调市场的调查结果显示，3月份空调的旺季销售已经启动。格力、美的这类一线品牌的关注度呈上升趋势，而定位高端的三菱电机在消费市场大规模的启动之下方显出目标受众范围过窄的局限性。

    此外，冷暖型挂式空调继续担当市场主力，小功率空调的市场潜力凸显。由于2009年新的空调能效标准即将实施，2级能效以下的空调将被限制进入，所以2008年厂商会加大中低端非变频空调的促销力度。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。