蓝光胜出 解析东芝放弃HD-DVD始末

前言

　　2008年2月19日，日本东芝(Toshiba)公司正式发表声明，宣布撤出HD DVD及其相关业务，并且终止开发和生产所有HD DVD播放机、录像机、电脑光驱、笔记本光驱和其它周边产品。据悉，东芝将在2008年3月底前结束全部HD DVD业务。至此，新一代高清DVD光存储格式大战终于尘埃落定，蓝光(Blu-ray)阵营胜出，高清DVD标准终获统一。

　　东芝方面还表示，旗下所有HD DVD录像机和播放机将立即停产；而PC用和笔记本用HD DVD光驱考虑到仍有部分顾客的订单，将继续履行完合同后停产。

　　那么东芝为何会放弃HD DVD?东芝放弃HD DVD对产业、用户等又有什么影响呢?蓝光DVD何时才能得到普及呢?以下ZDC将为大家一一剖析。
 
●HD DVD规格介绍

　　HD DVD规格由DVD Forum组织制定，主导厂商为东芝和NEC，HD DVD采用了更容易与现行DVD保持兼容性、NA为0.65的物镜，其光盘结构与现有DVD盘片相同，盘片直径为120毫米，内部由2层厚度为0.6mm的基版胶合而成，最高容量可达30GB(双层)/45GB(三层)。

●蓝光DVD规格介绍

　　由索尼主导，英文名称为“Blu-ray Disc”，由于要实现超大记录容量的目的，因此蓝光结构上比目前的CD或DVD有了很大的变化。蓝光DVD由单片厚1.1 mm的记录面覆盖0.1mm的透明保护层所构成，0.1mm的透明保护层是PHILIPS与Sony所共同提议。为了配合该系统，最高使 用NA为0.85物镜读写信号，蓝光DVD激光波长同样为405nm，盘片直径为120毫米，最高容量可达50GB(双层)。

东芝放弃HD DVD原因与影响

一、东芝放弃HD DVD原因

1、主因：好莱坞等内容提供商的倒戈

　　ZDC认为，东芝之所以放弃HD DVD，主要原因是包括好莱坞电影公司华纳兄弟2008年1月宣布所有电影都将采用蓝光DVD的格式发行，华纳等厂商宣布不支持HD DVD显然给了HD DVD致命打击，成为东芝放弃HD DVD的导火索。

　　DVD播放器厂商最主要的依靠是内容提供商，即电影、电视制作公司。包括高清DVD播放器的命运实际由内容提供商来确定，如果没有内容提供商支持，光存储标准只能垮台。

2、次因：零售渠道商倒向蓝光

　　2月15日，全球最大零售商沃尔玛已经宣布放弃HD DVD格式，决定在其4000家美国连锁店只销售蓝光DVD和硬件。此外，美国最大家电和电子产品零售商百思买公司日前也宣布支持蓝光格式产品。这对于HD DVD阵营来说是沉重的打击，意味HD DVD已基本失去欧美市场，这也成为东芝放弃HD DVD的一大原因。

　　东芝放弃HD DVD后，下一代光盘格式之争将由蓝光DVD一统江湖，标准的统一对于产业的发展、用户都是有利的。以下ZDC针对东芝放弃HD DVD的影响作出以下结论。

二、东芝放弃HD DVD的影响

1、产业：下一代光存储标准确立

　　蓝光DVD和HD DVD是全球新一代高清DVD的主要两大格式。二者都属于蓝光高清，事实上，两个蓝光高清同时存在是不可能的。

　　此前，下一代DVD标准之争一直在索尼领衔的蓝光DVD阵营和东芝领衔的HD DVD阵营之间展开。但是，伴随华纳兄弟宣布支持蓝光，东芝放弃HD DVD，在下一代DVD标准大战中，蓝光DVD阵营最终胜出，这标志着下一代光存储的标准确立。

2、用户：有利于消费者的购买

　　站在消费者立场考虑，蓝光DVD和HD DVD虽然都支持超大容量，可以为消费者提供高清楚影像和声音。但是，二者互相并不兼容，这使得消费者在购买下一代DVD产品面临着困难的选择。

　　而蓝光阵营获胜后，消费者无需再在两种不兼容的标准之间做出选择，这将激发市场的需求，消费者的强劲需求将推动DVD市场发展。此外，东芝放弃HD DVD之后有可能加入蓝光阵营，共同做大蓝光市场，市场规模做大后，消费者将能买到更加物美价廉的高清DVD。

3、为蓝光赢得新的市场机遇

　　ZDC认为，东芝放弃HD DVD为蓝光赢得新的市场机遇。索尼家庭娱乐部总裁大卫•比什普(David Bishop)表示，现在公司的重点已经放在了增加销量方面，鼓励消费者尽快升级到蓝光DVD。索尼预计，以前大量持观望态度的潜在消费者在格局明朗后会采取行动，支持蓝光DVD。

　　此外，随着东芝放弃HD DVD，蓝光已经成为下一代光存储产品的格式标准，光存储厂商必然会全力跟进，而2008年将会成为蓝光产品全面走强的一年。

　　东芝放弃HD DVD，蓝光DVD会迅速普及吗？不是，ZDC认为，东芝放弃HD DVD，为蓝光赢得了新的市场机遇，但是蓝光DVD的普及尚需时日。为此，ZDC做出以下分析。

解析蓝光DVD何时才能普及

三、蓝光普及之路漫长

1、DVD刻录机优势明显，仍将是光存储市场的主力军

(图) 2008年2月不同种类光存储关注比例分布

　　ZDC最新数据显示，2008年2月份，DVD刻录机牢牢占据市场主流，获得近七成的关注比例。而蓝光刻录机仅占据2.7%的关注比例。ZDC认为，价格低廉、几乎兼容各种格式是DVD刻录机现阶段的最大优势。在2010年以前，DVD刻录机仍将是光存储市场的主力军，蓝光的普及之路还很漫长。

　　另外，IDC便携式存储研究主任Wolfgang Schlichting认为：“与DVD光驱和DVD刻录机的情况类似，蓝色激光DVD也需要三到五年的时间才能实现量产，覆盖大部分市场。”

2、高昂的售价是制约蓝光DVD发展的最大瓶颈

　　在2008年2月初，ZDC以调查问卷的形式针对消费者对蓝光DVD价格的看法进行了调查，调查结果如下图所示。

(图) 你愿意花多少钱为蓝光买单

　　调查显示，有七成以上的用户表示愿意花1000元以内买蓝光DVD。以民用市场的蓝光播放机为例，索尼BDP-S300的售价在4999元人民币，而IT市场中最便宜的BD-ROM，明基BR1000售价也在1699元。可以看出，目前这些产品的市场售价和消费者的期望值还有明显的差距，价格显然是蓝光标准短时间内难以普及的最大障碍。

写在最后：

　　新一代DVD格式标准之争始于2002年。此前，以索尼为代表的蓝光DVD阵营与以东芝为代表的HD-DVD阵营竞争激烈。但是，在2月19日东芝放弃HD DVD后，新一代高清DVD光存储格式大战终于告一段落，蓝光成为下一代光存储产品的格式标准，但是高昂的售价仍是蓝光标准难以普及的最大障碍。蓝光DVD要想走进千家万户，大幅降价才是唯一出路。