07年12月笔记本电脑市场关注度调查报告

一、市场概述及观点

　　经过金秋10月的激战，11月的养精蓄锐。各大厂商又开始紧锣密鼓的筹划一年中最后一个销售旺季。12月份，笔记本市场进入寒促的攻坚阶段，不少厂商不但将许多经典型号的笔记本降价促销，更是推出了一些具有性价比的新品。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年12月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。

　　通过调查，ZDC总结出以下精彩结论：

　　从品牌的角度上看：

　　笔记本市场强者愈强，品牌效应明显。联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额。从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。

　　从区域的角度上看：

　　华北、华南市场用户对笔记本电脑的关注度高，占据了中国笔记本电脑市场近五成的关注比例。华中、西北与西南区域的关注度较低，关注比例均在10个百分点以内。

　　从产品的角度上看：

　　价格方面，在寒促价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，以38.7%的关注比例创造了2007年以来的最佳成绩。高端产品在此时的竞争力稍显不足，关注度基本处于下滑态势；屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本把持着市场六成以上的关注份额。12.1英寸与13.3英寸的关注度出现明显上升态势；配置方面，迅驰4笔记本关注度创新高，达到42.4%。在迅驰4的冲击下，上一代酷睿2双核笔记本的关注度一路走低，12月关注度不足10%。

二、 品牌结构研究——国内品牌迅速崛起，联想跃居第一

(图) 2007年12月中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布

　　调查数据显示，12月份联想的关注度大幅提升，成为市场上关注度最高的笔记本品牌。ZDC认为，联想之所以关注度上涨，其原因主要有两个方面：一方面，联想是本土老牌笔记本厂商，品牌影响力使其在市场中保持着领先的优势；另一方面，联想频繁发力，在旭日和天逸等系列中频繁打出低价，联想旭日C467A-PX笔记本凭借出色的性价比高居联想笔记本关注度第二名，为联想在市场上增加了不少的关注度。

　　惠普位于排行榜的第二位，获得18.3%的关注比例。在12月份，惠普全系列家用与商用笔记本均开始了促销行动。AMD双核配120GB硬盘的V3625AUX大幅降价，另一款奔腾双核配NV8400独立显卡的V3608价格则跌破了6000元；商用类以6520为代表集体跳水。一系列的降价措施，使其保持了较高的关注度。

　　华硕位于排行榜的第三位，获得12.0%的关注比例。戴尔位于排行榜的第四位，获得了10.5%的关注比例，其中戴尔 Inspiron 1420成为其关注度最高的一款产品，个性化的彩色外观、迅驰4独立显卡的主流配置成为这款产品冲击寒促市场的利器。此外，进入12月戴尔首先推出了“戴尔Inspiron免费圣诞连环好礼”的促销活动，也在一定程度上吸引了不少用户的目光。

　　除上述四大厂商以外，其他厂商的关注比例均在9个百分点以内。其中，神舟的表现抢眼，从上月的第七位跃居至本月的第五位，获得8.1%的关注比例。在12月中旬，继2999元的神舟天运Q540X笔记本横空出世以后，神舟天运Q530C笔记本降价200元再次杀到了2999元。这两款2999元掀起了寒促市场价格大战，也使神舟笔记本的关注度大幅上涨。

　　联想ThinkPad与宏碁分别以7.6%、5.4%的关注比例位于排行榜的第六和第七位。　排在第八至第十位的是日韩系品牌索尼、东芝、三星，三者的关注比例分别为4.2%、2.5%与2.4%。清华同方、苹果、富士通、明基与海尔五大厂商的关注度较低，关注比例均在1.5个百分点以下。

　　总的来看，联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商的表现突出，四者的关注比例均在10%以上，关注比例合计占据整体市场六成以上的关注份额。其中，联想将冠军之位夺得，成为本次排行榜上的最大看点。

　　从品牌国别归属角度看，中国笔记本市场基本是中、美、日、韩四国品牌竞争的局面。在前十五大品牌中，国内品牌有八个，关注比例合计为56%；美国品牌有惠普、戴尔、苹果三个，关注比例合计为31.44%；日本品牌有索尼、东芝、富士通三个，关注比例合计为7.8%；韩国品牌主要是三星，关注比例为2.4%。

　　由以上数据可以看出，国内品牌迅速崛起，占据了整体市场一半以上的关注比例；此外，中美品牌的关注比例合计高达87.44%，可见中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩在四国品牌中的竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。