2007年12月中国手机市场用户关注度报告

品牌：诺基亚 手机

品牌关注调查

　　进入2007年12月之后，手机市场的搏杀显得更加激烈。不仅有新品的上市，同样新品牌的介入，也使得手机市场更具看点。在11月苹果进入中国市场未果之后，另一国外品牌RIM(黑莓)与中国移动展开紧密合作，12月进入中国手机市场。而另一方面，魅族手机迟迟没有出现在销售终端，纽曼却抢先发布新品手机，顺利涉足中国手机市场。

　　为进一步了解12月手机市场关注状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出12月份中国手机市场用户关注行为呈现的主要特征：

　　从品牌的角度来看：

　　新进入手机市场的品牌市场扰动力量不大，诺基亚在中国手机市场的品牌领导地位巩固，索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者累计关注比例与诺基亚悬殊24个百分点，高出上月3.5个百分点。

　　从区域市场来看：

　　区域市场格局相对稳定，诺基亚对区域市场渗透力度加大，七大市场关注均得到上扬。三星在七大区域首次实现对摩托罗拉的全超越，其他品牌区域市场分布仍存在不平衡现象。

　　从产品的角度来看：

　　12月，音乐手机关注飙升到70个百分点以上，智能手机关注稳步上扬，逼近50%。本月，中高端手机表现较为突出，300万像素及以上产品关注上升2.1个百分点，4000元以上产品关注首次突破10个百分点。

一、品牌关注调查

1、品牌排行榜

　　下图是2007年12月中国手机市场最受用户关注的15大品牌关注分布状况。

 (图) 2007年12月中国市场最受关注的15大手机品牌排行榜

　　互联网消费调研中心ZDC数据显示，2007年12月，诺基亚继续把守大半江山，关注比例达到52.8%，同比上月提升了1.7个百分点。其他品牌分占不足五成关注比例。

　　位居排行榜第二至第四的索尼爱立信、三星与摩托罗拉三者关注比例之和由上月的30.6%降至本月的28.8%，并且三者与诺基亚关注比例悬殊差距拉大了3.5个百分点，达到24.0%。其他品牌关注比例均在4个百分点以内。

　　值得一提的是，12月，RIM黑莓正式进军中国市场，吸引消费者关注，为其带来0.27%的关注比例，并入围15大品牌之列，而刚发布手机的纽曼没有入围排行榜。由此可见，新品牌的介入暂时对市场的搅动力量不大。

2、11月与12月十大品牌对比

　　对比上月可见，整体手机市场在关注比例分布及品牌格局上呈现以下主要特征：

　　其一，诺基亚关注继续攀升。

　　与上月相比，本月诺基亚关注比例提升了1.7个百分点，达到52.8%。降价是诺基亚本月度的重点，而诺基亚触摸版S60官方发布，将进一步威胁潜在竞争对手——苹果iPhone在中国市场的地位。

　　其二，第二阵营整体萎缩。

　　与上月相比，处于第二阵营的索尼爱立信、三星与摩托罗拉这三家品牌累计关注比例出现1.8个百分点的降幅，与诺基亚的差距进一步拉大。在这一阵营当中，索尼爱立信与摩托罗拉均出现下滑，关注比例降至11.7%与7.5%，唯有三星仍坚持上月的成绩，关注比例为9.6%。

　　其三，第三阵营实力较弱。

　　其他品牌关注比例均在4个百分点以内，从属于第三阵营，合计关注比例为18.4%。与前两大阵营相比，关注比例整体悬殊较大，反映出这一阵营品牌实力较弱的现象。而从这一关注悬殊来看，手机市场上呈现出强者愈强的马太效应。

　　总的来看，12月新品牌RIM(黑莓)进入中国手机市场、纽曼涉足手机领域，但由于关注比例较低，二者目前为消费者的认知度不高，且对手机市场的搅动力量不足。诺基亚强者愈强，并与第二阵营的三家厂商在关注比例上的差距继续拉大。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。

区域关注调查

二、区域关注调查

1、关注分布

　　下图是2007年12月全国七大区域市场关注比例分布状况。

(图) 2007年12月中国手机市场七大区域关注比例分布状况

　　ZDC数据显示，2007年12月，在全国七大区域市场中，华南区域关注最为集中，获得33.9%的关注比例。其次是华东市场，关注比例为20.6%。华北市场排名第三，分占16.7%的关注度。

　　华中、东北、西北与西南市场关注比例均在10个百分点以内，其中华中市场关注比例稍高，为8.9%。西南、西北与东北这三大区域市场关注比例在5-8个百分点之间，彼此差距不大。

2、品牌格局

　　根据12月最受用户关注的品牌分布状况，ZDC统计得出不同品牌的七大区域市场关注分布状况。具体数据分布见下表。

　　相比上月，诺基亚在七大区域市场的关注比例均得到提升，尤其是华南市场，关注比例达到了58.1%的新高。其次是索尼爱立信，在全国过七大区域市场当中关注比例在9-16个百分点之间波动，华南市场表现较好。

　　三星的软肋继续体现在华南市场，关注比例与其他区域悬殊较大。摩托罗拉关注比例在5-10个百分点之间波动，对区域市场影响力降低。其他品牌关注均在5个百分点以内，较小的关注悬殊，也使得各个品牌区域排名较为动荡。

　　综观七大区域市场品牌格局可见，诺基亚在区域市场品牌影响力的提升，但是在西北市场仍未突破50个百分点。索尼爱立信七大区域市场不平衡，华南市场与东北市场差距颇大。与上月不同的是，摩托罗拉在本月七大区域市场当中均败给三星，而在上月，东北与西北市场摩托罗拉仍稍胜三星一筹。

产品关注调查

三、产品关注调查

1、音乐手机与智能手机

　　ZDC数据显示，智能手机在11月份关注比例超过了音乐手机。但是12月份随着降价高潮的到来，音乐手机再度显示其强大生命力，关注飙升到70个百分点以上，这是音乐手机2007年创下的关注度最高峰记录。具体走势见下图。

 (图) 2007年1月-12月音乐手机与智能手机关注比例走势对比

　　由上图可见，音乐手机在11月至12月期间，关注比例飙升了20个百分点以上，并创下了70个百分点以上的新高。智能手机关注比例走势稳步上升，并在12月份上升了2个百分点，达到49.7%，同比2007年1月份全年上升了12.3个百分点。

　　从这一关注走势变化来看，智能手机关注走势较为平稳，而音乐手机容易受到市场销售旺季的影响。但是另一方面，音乐手机如此高的关注比例，同时反映了这类产品在市场上的普及率相对较高。

2、不同像素产品

(图) 2007年11月与12月不同像素手机关注比例对比

　　从上图可见，100万像素产品关注比例降至15.1%，同比上月下降了2.3个百分点。关注比例同时下跌的还有30万像素产品，下滑了0.9个百分点，跌至7.1%。其他像素产品关注比例均呈上升态势。其中，200万像素产品提升了1.1个百分点，达到52.9%。300万像素产品突破18个百分点，达到18.4%。500万像素及以上产品占据6.5%的关注比例，同比高出上月1.2%。

　　通过关注比例对比可以发现，不同像素产品当中，500万像素及以上产品关注比例上升幅度最大。ZDC认为，关注的提升，将带动500万像素及以上高像素的拍照手机市场销售高潮的到来。

3、不同价位产品调查

 (图) 2007年11月与12月不同价位手机关注比例分布

　　与上月对比最突出的是，4000元以上两大高端价位区间产品关注的涨降波动变化较大。其中，4001-5000元之间的产品关注比例提升了4.2个百分点，达到8.0%。而由于5000元以上产品降价跌至5000元以内，导致其关注比例微缩了3.5个百分点，降至2.1%。但总体对比上月来看，4000元以上产品关注比例仍呈现上升趋势，并首次超过10个百分点。

　　关注比例同时出现上升的还有3001-4000元、2001-3000元之间的机型，关注比例分别达到9.3%与30.1%，同比上月依次上升0.9%与1.2%。

　　2000元以内产品关注比例均出现下跌，其中，1000-2000元之间产品关注下滑2.5个百分点，降至35.9%。1000元以下产品关注轻微下跌，降至14.6%。

　　从这一关注变化不难发现：手机关注度向中高端市场转移的倾向。在ZDC看来，产品功能的多元化，是导致这一价位关注变化的重要因素。

　　总结：

　　2007年12月，RIM(黑莓)掀开了进军中国手机市场的新篇章，并首次入围排行榜。国产品牌纽曼也在月初正式发布新品手机，但是由于手机市场品牌格局稳定，因而暂时难以搅动市场。

　　本月音乐手机关注比例超过70个百分点，创下历史新高。而智能手机关注稳步提升，并逐步接近50个百分点。另一方面，本月整体市场关注向中高端倾斜。其中包括300万像素及以上产品关注的上扬，4000元以上手机关注的提升等。