12月是商家的必争之月,借助圣诞和元旦的促销推广活动,冰箱市场的整体关注度大幅提高。互联网消费调研中心ZDC对12月的冰箱市场进行调研,推出最受用户关注的十款冰箱产品排行,如下图所示。
(图)2007年12月最受用户关注的十款冰箱产品
数据显示,海尔在十强排行中占据五个席位,是本月排行榜最大的赢家。西门子有三款产品入围,表现不俗。新飞和容声各有一款产品进入十强,仍需继续巩固地位,扩大战果。
11月 |
12月 | ||||
排名 |
产品名称 |
关注指数 |
排名 |
产品名称 |
关注指数 |
1 |
6215 |
1 |
8043 | ||
2 |
4852 |
2 |
3963 | ||
3 |
2572 |
3 |
2919 | ||
4 |
2487 |
4 |
2290 | ||
5 |
2090 |
5 |
2005 | ||
6 |
2038 |
6 |
1924 | ||
7 |
1309 |
7 |
1520 | ||
8 |
1218 |
8 |
1479 | ||
9 |
1169 |
9 |
1450 | ||
10 |
977 |
10 |
1427 |
与11月相比,海尔 BCD-196F的擂主地位稳固,关注指数提升了近2000点。西门子三款产品西门子 KK20V71TI、西门子 KK22F68TI、西门子 KK20V60TI的排名均有二到四名的提升。其中西门子 KK20V60TI首次入围关注度排行十强。海尔 BCD-258WNN也是首次跻身十强的一匹黑马。
排名 |
产品名称 |
参考报价 |
制冷方式 |
总容积(L) |
产品类别 |
1 |
¥1,624 |
196 |
|||
2 |
¥2,800 |
直冷 |
198 |
双开门 | |
3 |
¥2,850 |
—— |
215 |
双开门 | |
4 |
¥2,916 |
直冷 |
195 |
双开门 | |
5 |
¥5,690 |
直冷 |
218 |
||
6 |
¥1,899 |
直冷 |
213 |
双开门 | |
7 |
¥1,855 |
直冷 |
168 |
双开门 | |
8 |
¥1,763 |
直冷 |
181 |
双开门 | |
9 |
¥2,980 |
直冷 |
198 |
双开门 | |
10 |
¥6,680 |
—— |
258 |
三开门或多开门 |
通过对上榜产品的比较分析,ZDC得出以下主要结论:
独占五席,海尔成为本月最大的赢家
海尔是冰箱业的龙头老大,人气指数旺盛,品牌关注度位居排行榜首位。凭借品牌效应和产品质量口碑,海尔冰箱产品备受关注。在12月份,海尔有五款产品冲进十强,成为本月最大的赢家。
西门子三款产品入围,气势直逼海尔
西门子冰箱人气指数也很高,只是由于产品较高的售价形成一道购入门槛。12月份西门子有三款产品入围十强,气势直逼海尔。与11月相比,其一款西门子 KK22F68TI关注排名提升了四位,显示出较强的增长后劲。
容声一进一出,排名不稳
容声冰箱自主创新的制冷核心技术和外观设计在业内响有声誉,但是其产品在冰箱关注度排行榜中的排名却不太稳定。12月份,容声 BCD-172AY出局,容声 BCD-181D进驻十强。一进一出,表明容声产品缺乏让人“一见钟情”的拳头产品。
LG S27NBPE 昙花一现,本月出局
11月份LG S27NBPE入围十强让人在意外之中夹杂着惊喜,以为冰箱业寡头垄断的局面会有所改观。熟料LG S27NBPE仅是昙花一现,在12月份被踢出局。可见,高端产品要想深入人心,应该在价格上做出让步,提高产品的性价比。
西门子 KK22F68TI升幅最大,海尔 BCD-168K/A(SL)降势最凶
12月的冰箱产品关注度排行变动较大,八款产品的排名出现不同程度的升降。其中,西门子 KK22F68TI的升幅最大,排名由第九位提升到第五位。海尔 BCD-168K/A(SL)的降势最凶,排名由第二位下降至第七位。
高价冰箱入住,消费需求提升
在11月的冰箱产品关注度排行榜中,两款5000元以上产品LG S27NBPE和西门子 KK22F68TI入住十强。在12月的产品关注度排行中,虽然LG S27NBPE出局,但是价值6680元的海尔 BCD-258WNN入围。可见,消费者的购买力水平在提高,高端产品的消费需求在不断提升。
总之,12月的冰箱产品关注度排行榜中,虽然海尔是最大的赢家,但是西门子上升势头强劲对海尔构成威胁。容声产品的流动性较大,需要稳定自己的地位,并扩大战果。LG昙花一现,或许休养生息后能再度入围。两款高价冰箱入住,彰显消费需求的提升。
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌