2007年11月中国打印机市场关注调查报告

一、市场概述

    2007年11月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及15个品牌、348款产品，有效样本量为390423份。ZDC调查数据显示，2007年11月中国打印机市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，惠普、爱普生、佳能等品牌影响力大，在中国市场占有明显优势。11月份惠普等三大品牌的关注比例合计高达81.8%。

    第二，区域市场关注度差异大。华南市场关注比例达到29.3%，西北市场关注比例则仅为6.3%。

    第三，消费者对价格在1000-1500元和500元以下的打印机保持高关注度。这两个价格区间产品的关注比例合计达到49.7%。

    第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是市场主流产品。两种机型关注比例合计达到79.9%。

    第五，消费者对USB接口打印机保持高关注度。11月份USB接口打印机的关注比例高达72.9%。

二、整体市场品牌关注分析

(图1) 2007年11月中国市场前十大打印机品牌关注比例分布

    中国打印机市场的主导者是美国和日本品牌，前者以惠普为代表，后者的代表是爱普生与佳能，2007年11月中国消费者对打印机品牌的关注度分布状况再次印证了这一竞争格局。

    11月份惠普打印机品牌的关注比例达到38.5%，表明其影响力远高于其他品牌。爱普生打印机品牌保持了亚军地位，关注比例为24.4%。佳能品牌关注度居于第三位，关注比例为18.9%。以上三大品牌关注比例合计高达81.8%，美日品牌主导中国打印机市场的格局不言自明。

    三巨头之外的品牌只能争夺不足20%的关注份额，其中联想、三星和富士施乐的表现稍好，联想关注比例为5.0%，三星和富士施乐的关注比例分别是2.7%和2.5%。OKI、兄弟、柯尼卡美能达和利盟在11月份的关注比例依次为1.9%、1.6%、1.2%、1.1%。其他品牌关注比例合计是2.2%。

    从整体上看，由于中国打印机市场已相当成熟，品牌竞争格局因此相对稳定。各大品牌发展的重点在于保持既有份额、力争从已占有的市场份额中获取更大利润，这一特点又成为品牌竞争格局继续保持稳定的助力。