2007年11月中国数码摄像机市场关注报告

    2007年11月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、119款产品，有效样本量为307456份。ZDC调查数据显示，2007年11月中国数码摄像机市场消费者关注格局呈现以下五个特征：

    第一，索尼等日韩品牌继续主导中国数码摄像机市场。11月份仅索尼一个品牌所获关注占整体市场的比例即达到51.9%。

    第二，各区域市场中，华北地区消费者对数码摄像机的关注度最高。11月份华北地区关注度比例达到30.0%。

    第三，中国消费者对数码摄像机的关注集中于8000元以下价格段，其中3000-5000元价位的产品最受欢迎。价格在8000元以下的产品关注比例合计高达72.7%，其中3000-5000元价位段数码摄像机的关注比例达到34.3%。

    第四，10倍和25倍光学变焦机型最受消费者青睐。仅10倍光学变焦机型关注比例即超过整体市场的一半。

    第五，中国消费者对数码摄像机的便携、易用性需求强烈。硬盘式数码摄像机和Mini DV关注比例合计达到65.1%。

二、整体市场品牌关注调查

(图1) 2007年11月中国市场数码摄像机品牌关注比例分布

    日本和韩国厂商在全球消费数码市场处于领先地位，这一点在中国数码影像市场体现得尤为明显，根据ZDC每月监测，以索尼为首的日韩品牌基本垄断了中国消费者对数码摄像机的关注。

    2007年11月，索尼品牌关注度占中国数码摄像机市场整体关注度的比例达到51.9%，取得对其他品牌的绝对领先优势。松下和JVC关注度相近，前者关注比例为15.8%，后者为15.4%。关注度排名第四的仍然是日本品牌，佳能在11月份的关注比例是8.9%。以上四大日本品牌关注比例合计为92.0%。

    韩国三星关注比例为5.7%，是唯一的关注比例超过1%的非日本品牌。三星之后的品牌关注比例均在1%以下。菲星、TCL、爱普泰克、代代星和日立的关注比例分别为0.7%、0.6%、0.4%、0.3%和0.2%。其他品牌关注比例合计为0.1%。

    由以上数据分析可见，中国数码摄像机市场消费者关注格局呈现出关注度高度集中于以索尼为首的日韩品牌的局面。

    消费者关注度的高低，是品牌影响力大小的直接反映。索尼、松下、JVC、佳能、三星等五个日韩品牌关注比例合计高达97.7%，一方面表明以索尼为首的这五个品牌在中国数码摄像机市场的影响力已接近达到完全垄断市场的程度，另一方面也说明其他品牌由于影响力微弱，在寻求市场突破的过程中将困难重重。