2007年11月MP3播放器市场价格监测报告

    经过了9月份的大降价与10月份的热闹之后，11月份MP3市场显出浓浓的“休养生息”的氛围，整体市场开始转淡。不仅厂商活跃度较小，且价格变化产品数量少、新品也很少出现在市面上。

    但是过于平淡的迹象并不符合市场特征，这主要是因为11月份是各大厂商为创造年度业绩而最后拼搏的时机，过于平淡反而显得市场的反常。为了进一步了解11月份MP3市场价格变化状况，互联网消费调研中心ZDC对本月市场调查，并总结得出以下主要观点。

    从整体市场的角度来看：

    • 在41家厂商当中仅有12家出现价格调整行为。其中降价产品仅为27款，占据MP3产品总量的5%左右。
    • 11月价格指数下跌不足1个百分点，反映本月整体降幅较小。

    从厂商的角度来看：

    • 国外厂商表现突出，艾利和成为降价产品数量最多的厂商，纽曼与苹果打成平手。
    • 十大厂商均价呈现三级梯队，苹果最高达到1177元，纽曼最低不足300元。
    • 苹果月终价格调整幅度最高，为21元。爱国者月终均价反而上调1.8元。

    从产品的角度来看：

    • 本次降价产品分布较为集中，1GB产品有12款降价，2GB产品以3款之差随后。
    • 501-800元之间有10款产品降价，其他价位区间降价产品数量均在10款以内。
    • 处于主流容量的1GB与2GB产品降幅较低，均不足1个百分点。

一、整体市场降价产品监测

    据ZDC价格监测结果显示，2007年11月41家厂商当中有12家参与了市场降价行为。累计价格波动产品数量达到30款，不足此类产品总量的6%。下图是本月价格波动产品数量分布状况。

(图) 2007年11月MP3市场价格变动产品数量分布

    调查结果显示，进入11月份后，整体MP3市场仅有30款产品出现价格波动。其中，27款产品表现下滑，占据价格波动产品总量的90%。

    从降价产品所属厂商来看，国外厂商表现较为突出，艾利和以5款的数量成为本次降价最多的厂商。国产厂商纽曼与苹果打成平手，二者均有4款产品出现降价行为。索尼、昂达、歌美、微星、清华同方这五家厂商降价产品数量相同，均为2款。其他四家厂商均有一款产品出现降价行为。

    从降价产品的价位区间分布来看，501-800元产品分布最为集中，有10款产品作出降价行为。其次是300元以下产品，有8款出现降价。300-500元、1001-1500元与1500元以上这三大价位区间持平，均有3款产品降价。

    总的来看，11月份整体MP3市场稍显平淡。这一方面是由于MP3产品降价空间较小导致的，另一方面，市场关注的目光转向音乐手机与闪存式MP4播放器，也导致MP3市场冷清了许多。