2007年11月台式电脑市场关注度调查报告

一、市场概述及观点

　　相较于“金九银十”的市场热卖之后，台式机市场进入了11月的“平淡期”，整体市场的人气也出现下滑。从关注度上看，11月台式机市场的整体关注指数比上月下降了40000点以上。

　　虽然市场进入淡季，但是厂商年末的最后一波销售攻势还在继续。为此，消费调研中心ZDC对2007年11月中国台式机市场的用户关注度状况进行了调查。本次调查包括品牌与产品两大部分，其中还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过关注度调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 本土品牌具有较强的竞争力，占据整体市场近六成的关注比例；
　　• 品牌影响力的拉动力较大，联想、戴尔与惠普占据68.8%关注度；
　　• 区域市场台式机的关注度分布规律与地区经济发展水平成正比；
　　• 华北、华东与华南三大区域是台式机电脑关注度最高的三大市场；
　　• 联想、戴尔、惠普再次成为七大区域中关注度最高的三大品牌；

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 家用电脑市场发展潜力大，将是未来几年台式机市场增长的重点；
　　• 商用电脑11月的人气升温，关注度达到24.5%；
　　• 4000-6000元主流价位区间台式机关注度上涨1.1%；
　　• 19英寸台式机成为了市场的新标杆，占据37.9%关注比例；
　　• 17英寸台式机的关注度出现反弹，获得23.3%关注度；
　　• 1GB与4GB内存台式机的关注度上扬；
　　• 拥有320GB大容量硬盘的台式机关注度上涨。

二、2007年11月台式机市场品牌关注度调查

1、整体市场品牌关注度调查

(图) 2007年11月最受用户关注的十大台式机品牌排行

　　2007年11月，联想再次将最受关注台式机品牌的称号收入囊中。本月其关注度再次上涨，达到39.3%。随着联想并购IBM的PC业务，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导者的地位。特别是在成为北京奥运会合作伙伴之后，联想的发展步伐更加明确，以奥运为基础，大搞体育营销，使联想的品牌不仅在国内打响，在国外也越来越有影响力，从而带动了品牌市场力的大幅提升。

　　戴尔将亚军之位夺得，获得17.5%的关注比例。如今，戴尔品牌在国内市场的影响力正在上升。从区域市场上看，虽然直销模式在中国一二三级城市很成功，但在四五级市场却很薄弱、很难奏效，因此其在四、五级市场的影响力远远小于联想。

　　惠普位于排行榜的第三位，占据了12%的关注比例。目前，惠普在PC市场的强势增长态势尽人皆知，但和排名第一的联想相比，惠普的差距也是显而易见。而联想稳扎稳打的渠道策略，让惠普也很难获得超越的机会。

　　除了以上三大厂商以外，其他厂商的关注度均在8个百分点以内。其中，神舟以低价策略与其他厂商相抗衡，本月获得7.4%的关注比例。清华同方、苹果与方正三大厂商的关注比例接近，在3%-5%之间。相比之下，宏碁、恒翔与TCL的关注度较低，均在2个百分点以内。

　　总的来看，在台式机市场上，本土品牌由于拥有更好成本和运作经验等优势，在市场上有较强的竞争力，本次占据了七个席位，累计关注度占据整体市场近六成的比例。此外，联想、戴尔与惠普的实力突出，三者累计占据了68.8%的关注比例，可见品牌影响力对消费者的关注拉动力之大。

ZDC申明：