2007年11月智能手机关注及价格监测报告

　　据互联网调查中心ZDC在2007年11月份的智能手机价格监测中显示，调查涉及的120款产品当中，有61款出现降价，占据此类产品总量的50.8%。而同比上月，降价产品数量增加了17款之多，导致本月价格指数下跌幅度同比超过上月1个百分点。

　　通过价格监测，ZDC总结得出11月份智能手机市场关注与价格变化的主要特征：

　　•11月智能手机关注大幅上升4.6个百分点，再创历史新高。

　　•苹果本月表现抢眼，使其在排行榜上取代索尼爱立信入围第四。

　　•主流200万像素产品关注上升速度放缓，300万及以上产品大有突破三成之势。

　　•11月降幅达到3.88个百分点，高于上月1.02个百分点。

　　•61款产品的下滑，使得市场均价下跌116元，高出上月31元。

　　•诺基亚与多普达担当降价主力，酷派月终降幅最高，为316元。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

特点：再创新纪录，关注大有冲破50%的势头

 (图) 2007年1月-11月智能手机关注比例走势

　　从关注走势来看，智能手机市场关注一直处于上升的状态。继10月份创造43.1%的历史新高之后，11月智能手机降幅加大带动市场关注再度上升4.6个百分点，达到47.7%。而对比音乐手机关注变化可以发现，本月智能手机是自2007年以来首次超过音乐手机。

　　此外，在ZDC看来，2007年智能手机市场竞争的加剧，必将使2008年智能手机在市场上更为吃香，其关注冲破50%也仅仅是时间的问题。

2、品牌关注

特点：苹果排名首次超索尼爱立信，夺得第四

　　11月，位居第一的诺基亚则出现1.4个百分点的降幅，关注比例跌至70.3%。摩托罗拉轻微下滑0.2个百分点，降至8.9%。多普达是三甲之列的厂商当中，关注比例唯一上升的厂商，但是幅度较小，最终关注比例仍未突破7个百分点。

　　在本月，虽然苹果进军中国市场未果，但是欧洲市场iPhone销量屡传捷报，使得苹果更加吸引消费者的眼光。这是导致其在本月关注比例上升1.8个百分点、达到4.7%且排名超过索尼爱立信的重要因素。

　　夏新与三星分列排行榜第六和第七的位置，对比可见，二者产品关注比例悬殊不大。从产品的角度来看，二者市场定位存在较大的差异。夏新之所以关注比例高出三星，主要是夏新具有一定的价格优势，另一方面，夏新手机在GPS导航功能方面有着优秀的表现，因而在关注度上高出三星0.6个百分点。而三星智能手机主要定位于高端市场，自然设置了较高的价格门槛。

　　酷派与联想仍居于排行榜第八和第九的位置不变，位居第十的厂商则由上月的飞利浦变成了UT斯达康。而UT斯达康也成为本月新入围十大品牌之列的厂商。