2007年11月十大冰箱品牌关注度排行出炉

　　电冰箱作为白色家电的主要产品之一，是继洗衣机之后的又一极具市场潜力的家电产品。2007以来，冰箱产品的开发在追求节能、大容量、高容纳率的基础上更加注重更长时间的保鲜性能。

　　11月各大冰箱厂商忙得不亦乐乎，有的小幅调涨冰箱产品的价格为元旦促销留足空间，有的则调整赠品的赠送方案，为元旦促销做准备，有的厂商为新品的推出宣传造势，有的厂商忙于收获获奖的喜悦。商家的一些列动作势必会影响消费者对各大品牌的关注度。

　　鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对11月的冰箱市场进行调查，推出最受用户关注度十大冰箱品牌排行，如下图所示。

(图)2007年11月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布

　　数据显示，海尔依然以较高的关注度（38.3%）占据绝对优势。西门子以16.6%的关注比例位居第二，但是与海尔已经形成了2倍的差距。新飞、LG、容声等其他八大品牌的关注度两两比较接近，排名容易发生变动。

　　从整体上看，国产品牌的关注度之和高达55.7%，在关注度上取胜，而外资品牌占据十强中的六个席位在量上占优。国产品牌与外资品牌的激烈对决从未停止过。

　　从上表的关注度排名对比中可以看出：与10月相比，11月的关注度排名稳定不变，只是在关注程度上有所升降。海尔、LG、容声、松下的关注比例都呈上升趋势，而西门子、新飞、三星、伊莱克斯的关注比例呈下降趋势，美菱和博世的关注度保持不变。

　　其中，容声的关注度上升最高，升幅达1.1个百分点。新飞的降势最为突出，达到1.1个百分点。

　　11月11日，在2007年国家知识产权局创新盛典暨国际工业设计博览会上，容声SPA原生态冰箱BCD-288WYM一举摘取2007创新盛典中国工业设计奖冰箱类“最佳外观奖”的桂冠，成为行业关注焦点，提升了容声的品牌知名度和关注度。

　　此外，容声冰箱向“托起明天的太阳”爱心基本捐赠的12万元助学贷款的慈善举动，为容声赢得了不错的口碑，聚敛了大量的人气。

　　松下关注度排名提升是因为近期上市的紧凑型BiG系列新产品具备了诸多优点，备受市人关注。如，其是世界上第一个搭载了“光Ag除菌”、“超级空气清洁器”装置的冰箱，提高了冰箱的内部清洁性能。冷藏室内配备了新型隔板———“波浪形托架”，减少了无效空间，使有效收容空间增加了10升。

　　此外，松下公司大容量冰箱的研发与生产走在了行业的前列，所占比重超过了行业平均水平。其中401升以上大容量冰箱第四季度市场份额已经接近30%。在大容积冰箱盛行的今天，松下的大容量冰箱战略无疑抓住了需求触点，从而提升了其品牌知名度。

　　11月冰箱品牌关注度排名的升升降降造成几家欢喜，几家愁。喜的是排名的提升为圣诞、新年的疯狂购物开了个好头。愁的是排名下降的厂商要仔细反思，是否应该调整产品策略、加大促销力度来赢得消费者的青睐。

ZDC申明：