07年10月空调市场关注度与价格监测报告

一、主要观点：

    十一是不可多得的黄金消费盛宴，空调市场在10月迎来了新一轮的消费热潮。消费调研中心ZDC通过对10月中国空调市场上16家厂商的381款产品进行调查，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •格力以39.8%的关注比例，高居排行榜首位，遥遥领先于同类竞争对手。
    •海尔凭借有声有色的宣传促销活动，关注比例大幅提升3.8个百分点。
    •海信、松下、志高和LG关注比例呈现不同程度上扬，排名各提升一位。
    •三菱电机由于产品更新速度慢，排名由第四位下滑至第八位。
    •奥克斯取代春兰，跻身排行榜十强之列。

    从产品的角度看：

    •挂式空调在市场上颇为流行，关注度接近立式空调的2倍。
    •非变频空调占市场主流，而变频空调则“叫好不叫座”。
    •冷暖型空调占据8成市场份额，迫使单冷型空调出现“长尾现象”。
    •小功率空调的市场关注度高，2.5匹空调将或淡出市场。

    从价格的角度看：

    •高端产品走俏，4001-1万元价位段关注度冲高到排行榜第一位。
    •2000-3000元价位段是空调市场的热门产品，关注度与4000-1万元不分上下。
    •2000-3000元价位段空调成为人气上升最快的产品，关注度提升3.2个百分点。
    •10月空调的降价力度大于9月，月末较月初的价格指数下降了0.11个百分点。
    •10月的市场均价比较稳定，月末较月初仅下降了4元。
    •LG空调的市场均价最高，为6331元；志高的市场均价最低，仅为3108元。

二、品牌关注调查

(图1)2007年10月最受用户关注的十大空调品牌关注比例分布

    数据显示，格力以39.8%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于同类竞争对手。海尔以19.7%的关注比例排名第二，但是与排名第一的格力相比要逊色很多，关注度份额不足格力的二分之一。美的与海尔相差3.8个百分点，排在第三位。三大品牌的关注度之和为75.4%，在市场上占据明显优势，而其它众多品牌则蚕食剩下的四分之一市场关注度份额。

    海信和松下的关注比例不高，分别为5.3%和4.4%，排在第四名和第五名。志高、LG、三菱电机、三星和奥克斯这五大品牌的关注比例均不到2.5%，分列第六至十名。由此可见，空调市场的品牌集中度较高，大品牌占据明显优势。

    空调是家电中为数不多的国产品牌全面占优的一个行业。如图1所示，前十大品牌中，国产品牌占据六个席位，赢得84.5%的市场关注度份额。关注度排行前四名均被国产品牌所占据，可见国产空调品牌的影响力已经让外资品牌望尘莫及了。

    10月，海尔空调的关注比例大幅提高3.8个百分点是源于其有声有色的宣传推广活动。海尔先是参加了102届秋季广交会，在会上海尔展出的“08奥运风”空调凭借自动清扫过滤网的领先健康技术以及时尚靓丽的外观，在广交会中大放异彩。海尔在广交会上的精彩亮相，无疑提升了海尔的知名度和影响力。

    此外，10月份，海尔在青岛举行了购买首批限量珍藏版“08奥运风”空调抽取奥运门票活动。此举以奥运营销为契机，拉近了消费者和海尔的距离，大大提升了海尔的关注指数。