明星编辑一、主要观点
如果说9月冰箱市场的价格变幻莫测，产品价格有涨有降。那么，十月冰箱市场的价格呈现小幅下滑的态势。由于冰箱业主张价值战，所以10月降价产品的数量较少。
消费调研中心ZDC通过对10月的冰箱市场19个厂商的718款产品进行价格监测，得出以下主要观点：
从价位区间角度看：
•2000元以下是当前市场主流价位段，关注比例最高，为30.03%。
•2001-3000元是市场上热门产品价位段，销售潜力巨大，关注度直逼主流价位段。
•4001-6000元价位段冰箱关注比例提升2个百分点，销售前景看好。
•6001-8000元价位段冰箱出现回暖迹象，关注度提升2个百分点。
•8000元以上价位段产品开始降温，关注度骤减2.5个百分点。
•2001-3000元价位段产品成为厂商推广的重点，产品数量最为丰富。
从价格走势的角度看：
•9月市场出现“降价假象”，10月价格指数下降0.14个百分点。
•10月冰箱市场的平均价格微幅下挫，小降6元。
•高端冰箱促销力度较大，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱价格指数明显下滑。
•双开门冰箱市场均价没变，三开门或多开门冰箱市场均价小降13元。
•对开门冰箱跳水幅度相对较大，市场均价下滑35元。
从主流厂商的角度看：
•外资品牌冰箱市场均价普遍偏高，韩系品牌为最。
•三星的市场均价最高，为9349元；新飞市场均价最低，为2118元。
•外资品牌引领降价潮，韩系品牌LG降幅最大，为228元。
二．价位区间调查
1、不同价位段冰箱关注度调查
（图1）2007年10月不同价位段冰箱关注比例分布
数据显示，2000元以下价位段冰箱是当前市场上的主流产品，其关注度最高，为30.03%。购买这一价位段产品的多为初次购入冰箱的工薪阶层，他们更关注冰箱的价格。厂商欲增加这一价位段冰箱的销量，应该积极开展降价促销活动，提升产品的性价比。
2001-3000元价位段冰箱的关注度虽然排在第二位，但是与主流价位段冰箱的关注度十分逼近，仅相差0.02个百分点，而且该价位段的关注比例在逐渐上升。可以说，该价位段即将取代2000元以下的价位段的主流地位，除非2000元以下价位段能迅速开辟出广阔的农村市场。
4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注比例不高，分别为14.9%和9.9%。消费者购买这两类价位段冰箱的主要目的是为了产品的更新换代，所以他们对冰箱的性能要求比较高。厂商应该重点加强在这两类价位段产品上进行技术创新，力求以出众的性能和丰富多元化的功能形成这一价位段冰箱的卖点，来满足消费者的需求。
8000元以上价位段冰箱多为豪华对开门冰箱，该价位段的关注度超过6001-8000元价位段的高端冰箱，说明对开门冰箱迎合了今年的消费流行趋势，在市场上比较活跃。
（图2）2007年9月与10月不同价位段冰箱关注比例对比
与9月相比，2001-3000元、4001-6000元6001-8000元冰箱的关注度呈上升趋势，2000元以下、3001-4000元和8000元以上冰箱的关注度呈下降趋势。2001-3000元价位段冰箱的消费者多为一、二级城市的消费者，他们对冰箱的季节性消费不明显，虽然夏季已经过去，但是一、二级城市的部分消费者仍有购买冰箱的计划，所以2001-3000元价位段冰箱的关注度在升高。
而2000元以下价位段冰箱的消费者多为三、四级城市初次购买冰箱的消费者，他们购买冰箱多是迎合高温天气储存食物的实际需求，所以随着天气的转凉，这部分消费者会延缓冰箱的购买计划，所以2000元以下价位段冰箱的关注度会逐渐下降。
8000元以上价位段冰箱的关注度下降而6001-8000元价位段冰箱的关注度在提升，说明消费者的消费行为回归理性，不再追赶豪华对开门冰箱的消费潮流。
2、不同价位段产品数量分布
（图3）2007年10月不同价格段产品数量分布
数据显示2001-3000元价位段是市场上的主流价位段，产品的数量最为丰富，达到203款。产品的数量多，可供消费者选择的余地大，关注度就高。而关注度的高涨反过来又会刺激厂商关注该价位段，加大对其的研发投入力度，从而生产出更多该价位段的产品。这样，该价位段就成为消费者关注最多，产品最畅销的价位段了。
排除其它因素，产品数量的分布应该随价格呈金字塔状分布，价格越高，产品数量越少。而从图表上看，4001-6000元产品数量超过3001-4000元价位段，8000元以上价位段超过6001-8000元价位段，则是厂商迎合消费者需求并有意引导消费的结果了。可见4001-6000元价位段和8000元以上价位段冰箱是当前的热销产品。
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