2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告

一、主要观点

    国美销售数据显示，继“十一”黄金周的销售热潮后，冰箱的销量仍呈现不断增长的趋势，尤其是LG的艺术冰箱销量同比增长了200%，创下自身品牌的销量新高。

    消费调研中心ZDC对10月的冰箱市场进行调查，通过对19个品牌的718款冰箱进行比较分析推出了2007年10月中国冰箱市场关注度分析报告，其主要观点如下：

    从品牌的角度看：

    •海尔以37.6%的关注比例高居排行榜首位，遥遥领先于其它竞争对手。
    •冰箱回归保鲜需求，具有保鲜概念的冰箱关注度呈现不同程度的提升。
    •冰箱界刮起艺术家电旋风，LG冰箱关注度增加0.9个百分点。
    •博世在中国重新布局的举动使得其关注度小涨0.3个百分点。

    从产品的角度看：

    •大容积冰箱受追捧，201-250升冰箱成为时下主流。
    •180-200升容积冰箱销售潜力大，关注度提升1.7个百分点。
    •市面上直冷冰箱居多，其关注度亦高达71.5%。
    •双开门冰箱占据多半市场关注度份额，三开门或多开门冰箱位居其后。

    从降价情况看：

    •冰箱市场主张价值战，10月降价产品数量较少。
    •大容积冰箱降价空间较大，价格容易下调。
    •4001-6000元价位段降价产品数量较多。
    •冰箱降幅从2元到1981元不等，最高降幅比例为19.8%。

二、品牌关注度调查

（图1）2007年10月最受用户关注的十大冰箱品牌关注比例分布

    数据显示，与9月相比，三甲的排名没有变动。海尔以37.6%的关注比例蝉联桂冠，遥遥领先于其它同类竞争对手。西门子以17.6%的关注比例荣获亚军称号。新飞以8.8%的关注比例赢得第三的排名。

    LG的关注度提高0.9个百分点，以6.0%的关注度比例获得第四的排名。容声冰箱以0.01个百分点的关注度优势险胜三星排在第五位。伊莱克斯、美菱、松下和博世的关注比例均不到5%，分列排行榜的第七至十名。

    时下，冰箱回归保鲜需求，各大冰箱厂商均推出了与保鲜相关的技术和产品，如海尔的“光波增鲜”、西门子的“零度生物保鲜”、美菱的“TOP鲜++”、容声的“原生态保鲜”，等等。西门子、容声、美菱等品牌由于力挺保鲜概念，关注度排名均有所提升。海尔在本月的关注度下降是和消费者在网上公开发布的质量投诉有关。

     2007年，冰箱界刮起了艺术家电之风，如LG推出的豪华对开门冰箱、西门子推出的以“缤纷空间”为名的彩绘艺术冰箱，海尔推出了艺术系列透明冰箱等等。LG和西门子冰箱的关注度提升和这股迎合消费者需求的艺术家电风潮不无关系，LG艺术冰箱的销量不断创出新高，同比增长200%。

    博世的关注度在10月小涨了0.3个百分点。作为西门子的兄弟品牌，博世对中国冰箱市场关注度不及西门子。不过，这种状况近日来随着博世在中国的重新布局有所改变。日前，博世在广州首次展出了其包括冰箱、洗衣机、厨卫电器在内的全线产品。据悉，博世目前已经完成北京、广州、上海等全国六大核心城市的布局。博世此次在中国重拳出击无疑有助于提升其品牌的关注度和影响力。