明星编辑一．主要观点
2007年液晶电视市场的特征之一就是外资品牌挑起的降价旗，致使价格战火纷飞。而今，冬季如约而至，这场价格战仍在延续，丝毫没有随着天气的转冷而降温。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对24家液晶电视厂商526款产品进行统计，共有107款产品作出不同程度的降价。通过对10月液晶电视市场的调查分析，ZDC得出如下结论：
从价位区间的角度看：
•5001-8000元价位段是当前市场上的主流价位段，其产品的关注度最高，为32.5%。
•8001-1万元价位段产品的关注度上涨2.7个百分点，成为最具销售潜力的价位段。
•5000元以下价位段出现回暖迹象，关注比例小涨0.4个百分点。
•受厂商消费引导和累计降价的影响，5001-8000元价位段成为产品最为丰富的价位段。
•5001-8000元价位段成为降价主力，降价产品数量高达33款，降价幅度从9元到2009元不等。
•2万元以上价位段是降价产品数量比重最大的一个价位段，降幅亦从850元到8000元不等。
从价格走势的角度看：
•10月价格指数的降势比9月迅猛，月末较月初下降了2.93个百分点。
•10月液晶电视整体市场均价下滑了345元，42英寸液晶电视的贡献最大。
•10月47英寸液晶电视价格指数出现大幅涨落，其它主流尺寸以降势为主。
从主流厂商的角度看：
•索尼的市场均价最高，其也是降幅最大的一个品牌。
•外资品牌引领降价潮，六大主流外资品牌均出现不同程度的降价，降幅最高为1379元。
二、价位区间调查
1、不同价格段产品关注调查
（图1）2007年10月不同价位段液晶电视关注比例分布
数据显示，5001-8000元价位段产品是市场上的主流机型，关注度高达32.5%。这一价位段多为高端32英寸和37英寸液晶电视，可见高档小尺寸液晶电视近期的销售前景看好。
8001-1万元价位段产品是市场上的热门机型，关注比例为22.0%。这一价位段产品涵盖高端的32英寸、37英寸液晶电视和中低端的40英寸、42英寸、46英寸液晶电视，产品线丰富，价位适中，因此该价位段产品成为热门机型。
5000元以下价位段产品的关注比例有所回升，在10月份的关注度超过10001-1.5万元价位段，排在第三位。这说明中低端小尺寸液晶电视又开始在市场上活跃了。
其它价格段产品的关注度随着价格的升高而逐级递减。由此可见，价格仍然是影响消费者购买行为的首要因素。
（图2）2007年9月与10月不同价位段液晶电视关注比例对比
与9月份相比，关注度提升的几个价位段分别是：8001-1万元、5000元以下、2万元以上。8001-1万元价位段是市场的热门机型价位段，该价位段关注度的提升说明10月液晶电视市场的温度依然在升高。同时该价位段的关注度增长最多，说明此价位段是最具销售潜力的一个价位段。
而5000元以下价位段关注度的提升，说明有不少初次购买液晶电视的新用户介入市场。2万元以上价位段关注度的上涨，说明一部分购买力较强的消费者追求顶级配置的豪华型享受，摒弃了价格因素的影响。
10月关注度下降的价位段为：5001-8000元、10001-1.5万元、15001-2万元。厂商应该加大这三个价位段产品的促销推广力度，来吸引消费者。
2、不同价格段产品数量分布
(图3)2007年10月不同价位段液晶电视产品数量对比
5001-8000元价位段是市场上的主流机型，因而其产品的数量最为丰富，达到165款。而产品数量多，可供消费者选择的余地大了，反过来又刺激消费者关注此价位段产品。
10001-1.5万元价位段的关注度排名第四，但是其产品数量排名第二，可见厂商有意引导中高端消费，用丰富的产品来吸引消费者购买。
5000元以下和8001-1万元价位段产品的数量也不少，分别为91款和87款。可见这两个价位段也是大多数消费者关注的价位段。
15001-2万元和2万元以上价位段产品的数量随价格的升高而减少。原因是具有高端购买力的消费者还在少数，厂家研发高端产品更多的是提高品牌效应和影响力，并没有把销售的重点放在高端产品。
3、不同价格段降价产品数量对比
（图4）2007年10月不同价位段液晶电视降价产品数量对比
5001-8000元价位段是市场的主流价位段，因而也是厂商促销推广的重点。10月，该价位段降价产品的数量最多，为33款。5001-8000元价位段产品的降价比例并不高，仅为20%。
8001-1万元是降价比例最高的一个价位段，可见商家近期的营销重点在8001-1万元价位段。由于这一价位段产品处于大众购买力水准，且降价空间比较大，所以厂商会以降价作为主要的促销手段。
5000元以下价位段是降价比例最低的一个价位段，仅为7.7%。原因是这一价位段产品的利润已经极其微薄，所以厂商经常用赠送礼品的方式对这一价位段产品进行促销。
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