2007年10月中国数码摄像机市场关注报告

品牌：索尼 数码摄像机

概述及整体市场品牌关注分析

一、市场概述

    2007年10月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、118款产品，有效样本量为343411份。ZDC调查数据显示，2007年10月中国数码摄像机市场用户关注格局呈现以下五个特点：

    第一，索尼、JVC、松下等日本品牌主导中国数码摄像机市场。索尼、JVC、松下等三家品牌关注比例合计达到83.5%。

    第二，华北、华南、华东三地区用户对数码摄像机的关注程度高。10月份仅华北地区关注度比例即达到28.2%。

    第三，中国消费者主要关注8000元以下数码摄像机。8000元以下数码摄像机关注比例合计达到74.6%。

    第四，光学变焦指标为10倍的数码摄像机关注度占整体市场近一半。

    第五，硬盘式数码摄像机与Mini DV是中国消费者的主流选择。10月份这两种格式类型的数码摄像机关注比例合计达到67.5%。

二、整体市场品牌关注调查

(图1) 2007年10月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    2007年10月，索尼所获关注度占中国数码摄像机市场整体关注度的比例达到52.4%。JVC关注比例为16.8%，紧随索尼之后居于第二位。松下关注比例是14.3%，在市场中处于第三的位置。

    观察图1数据可知中国数码摄像机市场只有以上三家品牌关注比例在10%以上，由于这三家品牌关注比例合计达到83.5%，其他十五家品牌受到挤压，只能分食不多的关注度。

    如图1所示，三大领先品牌之外仅有两个品牌的关注比例在1%以上，即佳能关注比例为7.7%，三星关注比例为6.0%。菲星、TCL、代代星、爱普泰克、日立等五家品牌在10月份的关注比例分别只有0.8%、0.6%、0.5%、0.4%和0.3%，其他品牌关注比例合计为0.2%。

    前五家品牌占有九成七以上的关注度，其中前三家品牌占有八成以上关注度，而索尼一家品牌的关注度超过整体市场关注度的五成，说明中国中国数码摄像机市场品牌竞争呈现关注度高度集中的格局。领先品牌的强势必然导致其他品牌的弱势，使得弱势品牌关注度相对分散，这意味着落后品牌若要有所进步，其提高品牌影响力的活动将会遇到巨大阻力、需要付出高昂代价。

细分市场关注度调查——区域、价格

三、区域市场关注度调查

(图2) 2007年10月中国数码摄像机区域市场关注比例分布

    2007年10月，华北地区消费者对数码摄像机的关注居于全国七大区域市场首位，关注比例为28.2%，接近整体市场关注度的三成。华南地区关注度居于第二位，关注比例为19.9%。华东在七大区域市场中处于第三的位置，关注比例是18.1%。

    华中地区消费者对数码摄像机的关注在整体市场中名列第四，关注比例为10.9%。东北地区排在第五位，10月份关注比例是9.3%。西南和西北地区消费者对数码摄像机的关注度不高，前者关注比例为7.2%，后者仅为6.4%。

    ZDC认为各区域市场消费者对数码摄像机关注度的差异，主要是由区域经济发展水平、区域市场开发程度和区域市场消费者消费习惯等三个方面存在的差异造成的。

四、不同价格区间产品关注度调查

(图3) 2007年10月中国市场不同价格段数码摄像机关注比例分布

    如图3数据所示，2007年10月，中国市场3000元以下价格段的数码摄像机关注比例为21.9%。3000-5000元价格段产品关注比例为35.0%，在各价格段产品中关注度居于首位。5001-8000元价格区间内数码摄像机关注比例为17.7%。8001-10000元价格段产品关注比例为10.3%，10001-20000元价格区间内产品关注比例为11.2%，价格在20000元以上的高端数码摄像机关注度较低，关注比例只有3.9%。

    从各价格区间内产品分布来看，3000元以下价格区间内主要分布的是Mini DV。Mini DV不仅价格低廉，而且小巧轻便、操作简单、携带方便，因此受到收入有限的入门级用户欢迎。该价格段产品所获关注超过整体市场关注度的五分之一，表明中国消费者对Mini DV有较大的需求。

    3000-5000元价格区间分布的主要是硬盘式数码摄像机和DVD数码摄像机的低端机型和少量Mini DV的中低端机型，5001-8000元价格段分布产品主要是硬盘式数码摄像机和DVD数码摄像机的中低端主流机型。

    硬盘摄像机存储空间大、导出素材非常方便，外出拍摄时不需要携带大量MiniDV磁带或DVD光盘，不仅节省资金而且让外出拍摄更加轻松便利。DVD数码摄像机的优点是操作简单、携带方便，拍摄后可直接通过DVD播放器即刻播放，无后期编辑的负担。两种产品各有优势，在3000-8000元内有丰富的主流机型可供消费者挑选，因此关注度高。

    8000元以上价格区间分布的主要是各种中高端和高端数码摄像机，性能优良、价格高昂，主要定位于中高收入阶层和专业用户，因此关注度相对较低。

    由以上数据分析可见，中国消费者选购数码摄像机的主要注重价格低廉、操作方便、便于携带、后期处理简便等因素，因此8000元以下硬盘式数码摄像机和DVD数码摄像机的中低端家用型机型最受关注。

产品关注调查——光学变焦、格式类型

五、不同光学变焦产品关注度调查

(图4) 2007年10月中国市场不同光学变焦数码摄像机关注比例分布

    光学变焦倍数越大，能拍摄的景物越远、越清晰，出于对拍摄远处景物的的需求，中国消费者对数码摄像机光学变焦性能越来越重视，在选购时非常关注产品是否具有合适的光学变焦倍数。

    如图4数据显示，根据ZDC调查，2007年10月，具备10倍光学变焦性能的数码摄像机获得49.2%的关注度，表明近半数消费者对10倍光学变焦机型非常认可。25倍光学变焦机型关注度居于第二位，其关注比例为15.1%。34倍光学变焦机型关注比例是6.6%，40倍光学变焦机型关注度与之接近，10月份关注比例为6.5%。

    20倍光学变焦机型关注比例为5.9%，32倍光学变焦机型关注比例为4.9%。12-18倍光学变焦机型关注比例是3.7%，35倍光学变焦机型关注比例为2.9%，5倍以下光学变焦机型关注比例为2.8%，26-30倍光学变焦机型关注比例为1.7%，33倍光学变焦机型关注比例为0.7%。

    由以上数据分析可见，具备10倍光学变焦性能的数码是中国消费者关注的主流。10倍以上光学变焦机型中，25倍光学变焦机型拥有广泛的需求，32倍、34倍和40倍光学变焦机型等亦受到用户欢迎。加上20倍光学变焦机型，关注度列前六的光学变焦机型关注比例合计达到88.2%，表明绝大部分中国消费者选购数码摄像机时将集中于以上六种光学变焦倍数的产品。

    5倍以下光学变焦机型关注度仅为2.8%，显示出光学变焦性能较低和无光学变焦性能的产品已难以吸引中国消费者。12-18倍、35倍、26-30倍和33倍光学变焦机型由于产品数量较少、关注度较低，消费者对其认可度不高。

六、不同格式类型产品关注度调查

(图5) 2007年10月中国市场不同格式类型数码摄像机关注比例分布

    数码摄像机格式类型主要有硬盘式、Mini DV、AVCHD、HDV/DV、DVD摄录机、DVCAM、HDV、数码摄录放一体机、闪存式DV等九种。2007年10月ZDC监测统计数据显示，中国消费者对硬盘式数码摄像机的关注比例达到42.9%，表明中国消费者对硬盘式数码摄像机的认可度最高、需求量也最大。

    Mini DV关注比例为24.6%，居于第二位。AVCHD数码摄像机关注比例是10.3%，排名第三。HDV/DV数码摄像机关注比例为7.5%，名列第四。DVD摄录机10月份关注比例是6.6%，排在第五位。

    HDV数码摄像机关注比例为3.6%，排名第六。DVCAM数码摄像机关注比例为3.0%，位列第七。数码摄录放一体机关注比例为1.1%，名列第八。闪存式DV关注比例最低，仅为0.4%。

    综合以上分析，2007年10月中国数码摄像机市场品牌竞争格局仍是索尼主导、诸日韩品牌垄断的局面；华北、华南、华东地区消费者对数码摄像机的关注度高，8000元以下10倍光学变焦的硬盘式数码摄像机是消费者关注的主流。

ZDC申明：