07年10月笔记本电脑市场关注度调查报告

一、市场概述及观点

　　俗话说“金九银十”，10月份由于包含了国庆黄金周，又是一个消费高峰期，笔记本电脑市场的温度也节节攀升。为此，消费调研中心ZDC对2007年10月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过监测，ZDC总结出以下精彩亮点内容：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 关注度不断向大品牌集中，惠普、联想、戴尔、华硕与ThinkPad累计占据70%以上的关注度；
　　• 三甲格局突变，戴尔跃居排行榜三甲之列；
　　• 华东地区的笔记本关注度最高，西南、西北地区关注度较低；
　　• 惠普、联想是七大区域市场关注度最高的两大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 6000元以下低端笔记本成为关注焦点，占据整体市场四成以上比例；
　　• 宽屏笔记本的关注度出现停滞，依然保持在88.1%；
　　• 15.4英寸笔记本人气回升，14.1英寸笔记本关注度出现下跌；
　　• 迅驰4已经渐渐成为市场上的主角，关注度再次走高。

二、2007年10月笔记本市场品牌关注度调查

1、整体市场关注度调查

(图) 2007年10月最受用户关注的十五大笔记本品牌

　　调查显示，惠普再次独占鳌头，但由于在10月份惠普最受用户关注的一款产品HP V3511TU(GG205PA)停产，导致惠普关注度略有下滑，关注比例为18.7%。但根据ZDC监测数据来看，近期，惠普加大了对新品的发布力度以及促销力度，而V3643TU目前的关注度正在迅速攀升，其上升势头不可小视。而在低端市场上，HP 520依然保持着较强的竞争力。预计，在11月惠普将会再次呈现出一份骄人的成绩。

　　联想再次占据排行榜的亚军之位，本月其表现突出，获得16.8%的关注比例。同上月相比，其关注度上升了1.9个百分点。在10月份，联想旗下的旭日410MC520、旭日410MT2080、旭日420AT2080三款产品再次为其带来了不少的人气。另一方面，在迅驰4笔记本在市场上大热的同时，联想旗下的天逸F41与F31大受欢迎，也为其关注度的上涨奠定了基础。

　　戴尔从上月的第四位跃居至三甲之列，关注度大幅上涨了1.9个百分点。从这个角度上看出，戴尔在面临运营状况不佳、销量下滑等困境，而采取了一系列措施已经取得了一定的成效。另外，从产品上看，戴尔 Inspiron 1420彩色本与戴尔Vostro 1400近期在市场上的人气旺盛，为其重回季军之位打下了基础。

　　华硕笔记本凭借其时尚的外观设计和良好的品牌口碑在市场中受到青睐，本次其位于排行榜的第四位，获得12.3%的关注比例，同上月相比上升了0.3个百分点。

　　除上述四大品牌以外，其他品牌的关注度均在8个百分点以内。ThinkPad、神舟与宏碁三大厂商位于排行榜的第五至第七位，本月三者的关注度均出现上升，分别获得7.7%、7.5%与7.0%的关注度。

　　索尼、三星与东芝的排名稳定，再次位居第八至第十位，这三大日韩系厂商的产品凭借时尚典雅的外观，在市场中占据一定的关注度，但是由于价格偏高和渠道问题上存在的一些不足，使得日韩品牌在市场上的表现欠佳，分别获得4.3%、3.0%与2.5%。

　　苹果、明基、清华同方、海尔与富士通依次位于排行榜的第十一至十五位，相比之下，这五大厂商的关注度较低，均在2个百分点以内。

　　总的来看， 2007年10月，笔记本电脑市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，品牌格局变动较小，在最受用户关注的前15家品牌中有4家品牌的排名出现变动。其中，三甲格局突变，戴尔跃居至第三位，成为本次排行榜的最大看点。另一方面，品牌关注度不断向大品牌集中的趋势日益明显，惠普、联想、戴尔、华硕与联想ThinkPad前五大品牌的关注度累计占据市场70%以上的关注度。