四、产品关注调查

1、不同价位产品关注对比

特点：主流价位易位，市场关注流向300元以下低端产品

　　10月囊括了“十一黄金周”这一市场促销的时期，因而市场上的价格调整显得热闹异常。这就直接导致了不同价位区间产品关注的变化。以下是2007年9月与10月不同价位区间产品关注对比状况，通过对比变化，进一步分析10月期间市场上MP3产品在价格上的变化特征。

(图) 2007年9月与10月不同价位MP3产品关注比例对比

　　10月份，表现最为突出的是各个厂商大力开展的校园行活动，促使中低端产品市场关注的骤然上升，同比高出9月份达到4个百分点，关注比例超过整体市场的三成。其他价位区间表现欠佳，尤其是300-500元之间的产品，关注比例跌至31.2%，低于上月2.8个百分点，且也低于300元以下产品，造成市场主流价位区间的易位。

　　从这一变化来看，10月份是针对学生市场促销的大好时机，这同时也使得市场关注流向了低端市场，并导致了主流价位区间的变化。在ZDC看来，这也仅仅是市场的暂时波动，300元以下与300-500元之间的产品在主流价位争夺的拉锯战还会持续。

2、不同容量产品关注对比

特点：1GB关注继续上扬，与2GB产品共占八成市场

　　调查显示，自从上月1GB与2GB产品的关注比例超过整体市场的八成以后，在本月，学生钟情的1GB产品再度发威，市场关注继续走高。具体不同容量产品关注分布状况见下图。

(图) 2007年9月与10月不同容量MP3产品关注比例对比

　　调查显示，当前MP3市场关注主要集中在1GB与2GB产品之上，二者累计关注比例在9月与10月均超过了整体市场的八成。其中，1GB产品表现出0.8个百分点的升幅，而2GB产品则同比下降了1.1个百分点。其他容量产品关注比例相对较低，即使出现涨降波动，对整体市场影响也不是很大。

3、不同屏幕尺寸关注对比

特点：分流关注度，2.4英寸主流产品市场萎缩

(图) 2007年9月与10月不同屏幕尺寸MP3产品关注比例对比

　　据ZDC关注统计显示，当前MP3市场上屏幕尺寸大小分布较多，从1.5英寸、1.8英寸、2.0英寸到3.6英寸等，分布较散，涵盖类型较多。但是2.4英寸大小产品关注最为突出，虽然10月份跌至31.8%，但是仍保持三成以上的关注比例。其他尺寸产品当中除了1.5英寸与2.0英寸产品外，关注比例都保持在10个百分点以内，对整体市场影响在一定程度上可以忽略。

　　虽然各个屏幕尺寸产品关注较小，但是从类别来看较多，这就在一定程度上分流了处于主流的2.4英寸产品市场关注度。而另一方面，杂多的产品分类，反映了当前MP3市场相当不规范。

　　综观2007年0月MP3市场来看，品牌排行榜的大震荡成为市场的一大特征，这也进一步反映了市场竞争激烈的现状。另一方面，10月主要针对学生市场的推广，导致产品主流价位的变化，市场关注向300元以下产品聚集。

ZDC申明：