解析长城V247何以引爆24"W市场价格雪崩

产品：V247 长城 液晶显示器

概述

一、概述

    2004年6月，三星将一款型号为243T的新品投入中国显示器市场。这是一款屏幕比例为16:10的24英寸液晶显示器，自此，24英寸宽屏液晶显示器进入中国消费者的视野。

    此后，24英寸宽屏液晶显示器市场发展缓慢，陷入沉睡状态。与此同时，中国显示器市场经历液晶普及和宽屏液晶普及两次重大变革。2007年，宽屏普及进程加快，19英寸宽屏液晶显示器正式成为显示器市场主流产品，22英寸宽屏液晶显示器获得市场认可，开始角逐主流产品地位。

    宽屏机型在中国显示器市场的迅速推进，尤其是22英寸宽屏机型的出色表现，激起消费者对更大可视面积、更高显示品质的强烈需求，从而为24英寸宽屏液晶显示器市场的崛起打下基础。

    2007年7月，长城一款24英寸宽屏液晶显示器新品GreatWall V247横空出世，以PVA面板和2999元超低价格冲击市场，彻底打破24英寸宽屏液晶显示器市场沉睡状态。24英寸宽屏液晶显示器市场由此兴起。

    本文将对比GreatWall V247上市前后24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度、关注比例和市场均价等三个方面的走势变化，解析GreatWall V247上市对24英寸宽屏液晶显示器市场发展的重大影响。

整体市场关注走势变化解析

二、GreatWall V247上市前后24英寸宽屏液晶显示器产品关注走势变化

    GreatWall V247于2007年7月上市。互联网消费调研中心ZDC实时监测中国显示器市场消费者关注状况，2007年1月至10月ZDC监测数据显示，GreatWall V247上市前后24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度和关注比例发生显著变化。

    1、关注度走势变化

(图1) 2007年1-10月中国市场24英寸宽屏液晶显示器关注度走势

    如图1数据显示，2007年1月至6月中国显示器市场24英寸宽屏液晶显示器产品关注度走势相当平稳，虽然各大厂商在5月和6月已开始为各自24英寸宽屏新品上市造势，但关注度与前四个月相比上升幅度非常微小。

    2007年7月，24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度骤增：与6月相比关注度增长一倍以上。8月份24英寸宽屏产品关注度继续飙升，至9月达到顶点，10月份关注度与9月相比稍有回落。以7月为转折，7月至10月短短四个月时间内，24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度由刚过10000升至60000以上。

    2、关注比例走势变化

    上述关注度走势重大变化对24英寸宽屏液晶显示器产品关注度占中国液晶显示器整体市场的比例走势产生何种影响，请见图2数据。

(图2) 2007年1-10月液晶显示器市场24英寸宽屏液晶显示器关注比例走势

    观察图2数据容易发现，2007年1月至6月，24英寸宽屏液晶显示器产品关注度占液晶显示器整体市场的比例基本在1%上下跳动，走势平稳。7月走势线突然上升，关注比例超过2%，之后保持迅速上升势头，9月份关注比例已在4.5%左右，10月关注比例虽然有所下落，但仍保持在4%以上。

    24英寸宽屏液晶显示器在整体市场关注比例走势发生如此变化，与之相对应，其在宽屏液晶显示器市场的关注比例走势也发生重大变化。

(图3) 2007年1-10月宽屏液晶显示器市场24英寸宽屏液晶显示器关注比例走势

    图3数据显示，2007年1月至6月，24英寸宽屏产品关注度占整体宽屏市场的比例均在2%以下，7月开始迅速上升，至9月冲到6%以上，10月虽小有回落但仍在6%附近。

GreatWall V247影响力解析

三、GreatWall V247上市对24英寸宽屏液晶显示器产品关注状况的影响

    以上数据分析显示以2007年7月为转折，24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度和关注比例大幅上升。这种变化是否由于7月份 GreatWall V247上市，请看图4所示2007年7月至10月GreatWall V247关注度走势和图5所示2007年7月至10月GreatWall V247与24英寸宽屏液晶显示器关注度增量对照。

(图4) 2007年7-10月GreatWall V247关注度走势

    2007年7月是GreatWall V247上市的第一个月。如图4所示，7月份 GreatWall V247所获关注度接近10000，之后继续迅速增长，至9月其关注度超过30000，10月有所回落。对比图1可见，7月至10月GreatWall V247关注度走势与24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度走势一致。

(图5) 2007年7-10月GreatWall V247与24英寸宽屏液晶显示器关注度增量对照

    由图5数据对比可见，2007年7月至9月GreatWall V247关注度增量占24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度增量的比例始终在五成以上，表明这一时期24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度的增长主要源于GreatWall V247关注度关注度的增长。

    此外，从2007年7-10月GreatWall V247关注度占24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度的比例分布亦可看出GreatWall V247上市赢得的消费者关注对7月至10月24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度的迅速增长贡献巨大。

(图6) 2007年7-10月24英寸宽屏液晶显示器市场GreatWall V247关注比例

    如图6所示，GreatWall V247上市第一月其关注度占24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注度的比例已超过30%，之后比例继续上升，9月份所占比例接近50%；10月份所占比例虽有所下降，仍在40%以上。如此高的比例，表明GreatWall V247在24英寸宽屏液晶显示器产品整体关注走势中具有举足轻重的影响。

市场均价变化解析与全文结论

四、GreatWall V247上市前后24英寸宽屏液晶显示器市场均价走势变化

    GreatWall V247上市之后获得高关注度的主要原因有二，其一是采用PVA广视角面板，令不满TN面板显示品质的消费者眼前一亮，其二是GreatWall V247上市价格仅为2999元。广视角面板加超低价格，对24英寸宽屏液晶显示器市场领域造成剧烈冲击。此后市场上各品牌24英寸宽屏产品纷纷降价，新品上市价格亦较7月以前上市的同级新品价格有大幅降低。

(图7) 2007年1-10月中国市场24英寸宽屏液晶显示器市场均价走势

    图7数据显示，2007年7月24英寸宽屏液晶显示器市场均价的大幅下降，由6月份的接近8000元降至5000元左右。之后均价继续下降，9月份跌破4000元；10月份均价有所回升，但仍贴近4000元。

    24英寸宽屏产品价格从7月份开始的普遍大幅下调，虽然不能完全归因于GreatWall V247上市的冲击，但GreatWall V247上市对24英寸宽屏液晶显示器市场价格产生的巨大影响是不能忽视的。

五、总结

    由于面板价格占液晶显示器成本的比重较高，从赢利角度看，长城公司以不足3000元的价格销售具备24英寸PVA广视角面板的GreatWall V247似乎不太明智，因此GreatWall V247上市之初业界普遍判断长城此举仅是扩大知名度的短期行为。但出乎各方预料的是，上市四个月以来，长城保证了GreatWall V247源源不断的供货，从而对市场产生持续冲击。

    GreatWall V247上市对24英寸宽屏液晶显示器市场领域影响重大，其最重要意义在于它在消费者心目中树立起一个“标杆”，即GreatWall V247上市之后，市场上其他所有24英寸宽屏液晶显示器产品均会被消费者拿来与GreatWall V247作比较，比面板、比价格。这种标杆效应，有助于促进24英寸宽屏产品品质提高和价格降低，从而对24英寸宽屏液晶显示器的市场发展及普及进程产生深远影响。

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