2007年9月中国打印机市场关注格局分析

品牌：惠普 激光打印机

概述及整体市场品牌关注分析

一、市场概述

    2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及13个品牌、313款产品，有效样本量为361585份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国打印机市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，美日三大品牌继续把控市场。惠普、爱普生和佳能三个品牌关注比例合计高达83.5%，对其他十个品牌形成重压之势。

    第二，经济较为发达的华南、华北和华东地区市场用户对打印机的关注度高。经济发展水平决定办公设备的普及程度，因此西南、西北等地区对打印机的关注度较低。

    第三，中端机型获得用户高度关注。1001-1500元价格段产品的关注比例高达27.1%，高于其他价位段产品。

    第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是市场的主流。两种机型关注比例合计达到79.6%。

    第五，USB接口已成为打印机标配接口类型。USB接口输出速度快、支持即插即用，深受市场认可。

二、整体市场品牌关注分析

(图1) 2007年9月中国打印机市场品牌关注比例分布

    2007年9月，惠普作为中国打印机市场领军品牌的地位非常稳固，其关注比例达到38.1%，远远高于其他品牌。消费者对惠普品牌的高关注度，为惠普打印机产品推广奠定坚实基础。

    爱普生是中国市场关注度第二高的打印机品牌，9月份关注比例达到25.7%，虽远不及惠普，但独占市场四分之一关注度的表现，说明爱普生打印机在中国市场的强势地位。另一个日本品牌佳能位列市场第三位，9月关注比例为19.7%。

    国产品牌联想在9月打印机市场获得第四高的关注度，关注比例是5.4%。韩国消费电子巨头三星在打印机市场的影响力明显需要加强，关注比例仅为2.6%。富士施乐在办公设备制造领域资历很深，但在中国市场表现平淡，9月份关注比例只有2.0%。

    其他品牌关注比例均低于2%，其中OKI关注比例为1.7%，利盟是1.03%，兄弟为0.97%，柯尼卡美能达关注比例为0.9%，其余品牌关注比例合计为1.9%。

    惠普、爱普生、佳能9月份关注比例合计高达83.5%，将这三家美日品牌垄断中国打印机市场的格局显露无遗。关注是购买的先导，以上三个品牌的高关注度，预示其他品牌产品在吸引购买者上将遭遇严重困难。

细分市场关注度调查——区域

三、区域市场关注度调查

(图2) 2007年9月中国打印机区域市场关注比例分布

    2007年9月，华南地区用户对打印机的关注度居于全国七大区域市场之首，关注比例高达28.7%。华北地区居第二，关注比例为21.0%。华东关注比例为19.4%，居于第三位。华中地区用户对打印机的关注度与前三大区域市场比明显低很多，9月份关注比例为10.3%。

    东北地区排名第五，关注比例为7.8%。西南、西北地区用户对打印机的关注度最低，关注比例分别只有6.5%和6.3%。

    分析各区域市场用户对打印机关注度的差异，有两个因素必须考虑：

    其一，地区经济发展水平。

    打印机属于办公设备，主要针对政府机关、公司等机构用户。以中国社会发展一般情况观察，地区经济发展水平高，政府机关、公司的数量和业务量都比较高，对于办公设备的需求大，对打印机的关注度自然会比较高。

    此外，区域经济发达，还会启动个人办公市场，形成个人用户对打印机的需求，从而提高个体消费者对打印机的关注。

    如果地区经济发展水平较低，机构用户对办公设备的需求相应较少，个人办公市场亦无法启动，对于打印机的关注也会停留在较低的水平。

    其二，厂商、渠道覆盖范围。

    经济发展水平相近的区域，如果厂商、渠道销售商的覆盖程度不同，用户对打印机的关注度会产生差异。

    就目前市场来看，各大厂商和渠道销售商对于打印机品牌、产品的推广主要集中于一二级城市，同时向三四级城市扩张。一二级城市数量较少，厂商和渠道可以做到较高密度的覆盖。三四级城市数量众多，厂商和销售商资源有限，只能做选择性覆盖，导致覆盖不均。

    用户对品牌和产品的关注，很大程度上来自厂商、销售商的宣传诱导，当品牌、产品推广在各地区的覆盖出现差异，自然会导致相应品牌、产品关注度的差异。

细分市场关注度调查——价格

四、不同价格区间产品关注度调查

(图3) 2007年9月中国打印机市场不同价格段产品关注比例分布

    观察图3数据，可以发现2007年9月价格在1001-1500元区间的打印机最受用户关注，关注比例达到27.1%，为各价格段产品之首。500元以下低端打印机也获得较高的关注，9月份关注比例是24.5%。

    500-1000元价位产品9月关注比例为12.9%。4000元以上中高端机型关注比例为10.5%，居于市场第四位。1501-2000元产品关注比例为10.3%。2001-3000元打印机所获关注比例为10.2%。3001-4000元价位的打印机关注度最低，关注比例仅为4.5%。

    分析以上数据，9月份价格在1500元以下的打印机关注比例合计达到64.5%，比例接近整体市场的三分之二，表明中国用户对打印机的需求主要集中于中低端机型。

    1001-1500元价格区间主要是中端喷墨打印机和具备主流性能的中低端黑白激光打印机，这些产品在9月份获得最高关注度，主要是因为机构用户为下半年添置办公设备和开始着手为下年度办公设备采购计划做准备。

    500元以下主要是低端彩色喷墨打印机。对于中小企业用户、业务量不大的政府机关和事业单位，以及家庭办公用户来说，价格低廉、小巧轻便的低端彩色喷墨打印机正好可满足需求。

    500-1000元价格区间内主要有具备主流性能的中低端彩色喷墨打印机、低端黑白激光打印机，对于黑白文档快速打印、彩色文件打印甚至照片打印均能胜任，应用较为广泛。

    4000元以上价位段聚集各类打印机中高端机型，定位于打印量大、打印质量要求高的用户。虽然该区间产品价格比较昂贵，但因为机型繁多、性能高、应用广泛，因此受到的关注也比较高。

    1501-3000元价格区间内汇集各类型打印机的主流机型，包括中高端彩色喷墨打印机、中高端黑白激光打印机、低端彩色激光打印机。3001-4000元价位段产品关注度低，主要是因为性价比在中段和高端产品中定位不明，造成竞争优势不明显。

产品关注——设计类型、接口类型

五、不同设计类型产品关注度调查

(图4) 2007年9月中国打印机市场不同设计类型产品关注比例分布

    打印机以设计类型划分，大致分为彩色喷墨打印、黑白激光打印、彩色激光打印、照片打印和针式打印五种。如图4所示，2007年9月，中国打印机市场最受消费者关注的设计类型为彩色喷墨，关注比例高达47.7%。其次是黑白激光打印，关注比例为31.9%。

    彩色激光打印机关注比例为8.4%，照片打印机9月份关注比例为5.6%，针式打印机关注比例为5.0%，其他类型打印机关注比例合计为1.4%。

    分析以上数据，彩色喷墨打印机获得整体市场近一半的关注度，主要是因为价格低廉、应用广泛、耗材可选空间大、体积小、打印质量高。对于中小机构用户和个人用户来说，中低端彩色喷墨打印机是其最佳选择。

    黑白激光打印机在普通黑白文档打印方面具有明显优势：打印机和耗材价格相对较低、打印速度快、打印质量稳定。彩色激光打印机随着技术日益成熟、价格下降而关注度逐渐升高，但价格相对昂贵、耗材成本高仍是阻碍其快速普及的主要因素。

    随着中国数码相机市场快速发展，照片打印机的需求和关注度有望获得较大提高。针式打印机应用领域有限，市场需求和关注度提高空间不大。

六、不同接口类型产品关注度调查

(图5) 2007年9月中国市场不同接口类型打印机关注比例分布

    接口类型是指打印机与计算机之间采用的接口类型。不同接口类型输出速度不同，因此可通过接口类型间接了解打印机输出速度。目前中国市场打印机主要接口类型包括并行接口(简称并口)和USB接口。

    2007年9月，USB接口打印机关注比例为84.0%。IEEE-1284并口/USB/其他接口类型并用的打印机关注比例为5.1%。IEEE-1284并口打印机关注比例为4.8%。IEEE-1284并口/USB接口打印机关注比例为4.1%，其他接口类型产品的关注比例合计为2.0%。

    由以上数据可以清楚发现USB接口已经成为打印机标准配置。得益于输出速度快、支持即插即用的技术优势，USB接口受到用户和厂商的一致推崇。大多数配备多类型接口的打印机也都具有USB接口，传统的IEEE-1284并口类型打印机逐渐式微。

    整体观察2007年9月打印机市场用户关注状况，三大美日品牌继续保持强势，华南、华北、华东地区仍然是打印机的主要需求市场，办公用户采购将着重于配备USB接口的中低端机彩色喷墨打印机和黑白激光打印机。

ZDC申明：

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