07年9月中国光存储市场关注度调查报告

品牌：华硕 光驱

整体光存储市场品牌调查

一、市场概述及主要观点

　　随着数码音乐、数码影像等多媒体的逐渐普及，消费者对于光存储产品在容量以及存储方式上的需求越来越多。据慧聪行业研究数据显示，2007年Q1，光存储市场产品类型分布中，DVD类产品占了97%以上的市场份额，其中DVD-R产品占了65.25%份额，DVD-RW产品占了31.76%份额。可以看出，光存储产品真正进入到了“DVD时代”与“刻录时代”。

　　此外，随着市场的发展和技术的提高，18X DVD刻录机在2007年取代16X DVD刻录机的位置，成为DVD刻录机市场新的发展方向。

　　为此，消费调研中心ZDC对2007年9月光驱市场的用户关注度状况进行了调查，本次调查共回收有效样本数量为229205份。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　首先，从整体光存储市场上看：

　　• 光驱市场的品牌关注度格局呈现两强独大的态势；
　　• 三星与先锋遥遥领先，垄断整体市场57.9%关注比例；
　　• 2007年将是光存储由传统PATA向SATA接口逐渐转型的一年；
　　• DVD刻录机仍是光存储市场的主力军，占据74.2%的关注度。

　　其次，从DVD刻录机市场上看：

　　• DVD刻录机市场品牌关注度格局稳定，三星和先锋保持着领先优势；
　　• DVD刻录机整体市场价格呈现下降趋势，400元以下产品成为关注焦点；
　　• 16X的市场主流地位已经被18X所取代，18X占据七成以上关注比例；
　　• 内置DVD刻录机在市场中占据主导地位，获得89.3%关注比例。

二、整体光存储市场分析

(一) 光驱市场品牌关注度调查

(图) 2007年9月中国市场最受用户关注的十大光驱品牌

　　据ZDC统计结果显示，中国市场目前最受用户关注的十大光驱品牌基本以台系和日韩系为主，其中，三星凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐，以高达32.0%的关注比例成为9月最受关注的光驱品牌。

　　先锋是本次排行榜上表现最为突出的一家厂商，其再次位于排行榜的第二位，同上月相比，关注比例大幅上涨了2.6个百分点。ZDC认为其关注度高的原因有两个方面：首先，先锋在专业技术和品牌宣传方面独有建树。其次，面对光存储市场整体的变化，先锋光存储在2007年初已经推出了其18X系列、光雕机系列产品，比起2006年仅有的全兼容系列产品，先锋光存储在2007年的产品线更加丰富，可以满足更多用户的不同需求。

　　其他品牌的关注度与前两大品牌悬殊较大，关注比例均在10个百分点以内。其中，华硕位于排行榜的第三位，获得9.9%的关注比例。索尼以8.7%的关注比例位于排行榜的第四位。

　　明基与LG分别位居排行榜的第五和第六位，关注比例依次为7.1%与6.6%。排在第七至第十位的厂商分别是台电、飞利浦、建兴与浦科特，相比之下，四者的关注度较低，均不到3个百分点。

　　通过调查显示，光驱市场的品牌关注格局呈现两强独大的态势，三星与先锋垄断了整体市场57.9%的关注比例，其中，三星成为9月光驱市场上关注度最高的品牌，而先锋的关注度则在本月大幅攀升。其他品牌的关注度均较上月变化不大。

整体光存储市场产品调查-接口、种类

(二) 光驱市场产品关注度调查

1、光驱接口

(图) 2007年9月不同接口类型光驱关注比例分布

　　在光存储市场上，PATA接口产品一直占据垄断地位。在9月份ZDC的调查中显示，PATA接口产品赢得了67.2%的用户关注度。其次是SATA接口的产品，获得23.3%的关注比例。相比之下，USB 2.0与IEEE-1394接口两类产品的关注比例较低，均在9个百分点以内。

　　通过调查可以看出，PATA占据市场主流地位，但SATA接口已经呈现出明显的上升势头。可见，随着主板芯片组的更新换代，传统的PATA接口将会逐渐淘汰，SATA接口将会逐渐甚至于完全取代传统的PATA接口，SATA接口的刻录机产品将会随着主板芯片接口的变化而大行其道。ZDC认为，2007年将是光存储产品由传统PATA接口向SATA接口逐渐转型的一年。

2、光驱类型

(图) 2007年9月不同种类光驱关注比例分布

　　目前，CD-ROM份额显著减少。DVD-ROM凭借低廉的价格中取得绝对主导地位。CD刻录机、康宝受到DVD刻录机价格下降的影响，销量大减，市场份额下降。而最大的亮点，可谓DVD刻录机的销量一路走高。

　　从关注度的角度上看，DVD刻录机在市场上的关注度最高，为74.2%。可以看出，DVD刻录机逐渐被广大消费者所接受和认可，成为消费者配置PC时首要考虑的光存储产品。这主要是由于其能够满足消费者的多样化需求，同时各大厂商也加大了对DVD刻录机产品的宣传和推广力度。另据IDC资料显示，价格低廉、几乎兼容各种格式也是DVD刻录机现阶段的最大优势。

　　从市场发展来看，2007和2008年是红光向蓝光过渡的阶段，但鉴于蓝光产品目前的高价位，离市场普及还有段路程要走，光存储市场竞争的焦点还是DVD刻录机产品上。据IDC报告显示，至少2011年以前，DVD刻录机仍将是光存储市场的主力军，蓝光和HD DVD格式高清驱动器的普及之路还很漫长。 

　　由于DVD刻录机是目前光存储市场上的主流产品，为此，消费调研中心ZDC将主要针对DVD刻录机的品牌与产品的关注度进行调查，具体分析请见下页。

DVD刻录机市场品牌调查

三、DVD刻录机市场分析

(一) DVD刻录机市场品牌关注度调查

(图) 2007年9月中国市场最受用户关注的十大DVD刻录机品牌

　　根据ZDC的数据调查显示，三星稳坐排行榜的头把交椅，获得高达37%的关注比例。位居排行榜第二位的是先锋，关注比例为26.1%。可以看出，三星与先锋这两大厂商在DVD刻录机市场的优势明显，累计占据了整体市场六成以上的关注比例。

　　索尼以8.0%的关注比例位于排行榜的第三位。华硕与明基两大厂商几乎并驾齐驱，关注比例分别为7.4%与7.2%。随后是LG，获得5.7%的关注比例。飞利浦、建兴、台电与浦科特四大厂商的关注度相对较低，关注比例均在2.5个百分点以内。

　　总体来看，DVD刻录机市场由于主流品牌较为集中，加上产品同质化严重，品牌关注度也比较稳定，其中三星和先锋保持着领先的优势。

　　以下是三星与先锋两大厂商7月到9月的关注比例走势状况。

(图) 2007年7月-9月三星、先锋关注比例走势

　　三星：在7月到9月，三星的关注度走势呈现先降后升的态势。7月份，三星的关注度为38.5%。8月份，三星的关注出现小幅的下滑，下降至35.7%。9月份，其关注度开始回升，上升至37%，但依然低于7月1.5个百分点。

　　先锋：在7月到9月，先锋的关注度呈现出上升的态势。其在7月份的关注度仅有23.4%。8月份，其关注度出现大幅上涨，达到了26.3%。9月份关注度虽然出现下滑，但幅度不大，依然高于7月2.7个百分点。

DVD刻录机市场产品调查-价格、刻录倍速

(二) DVD刻录机市场产品关注度调查

1、产品价格

(图) 2007年9月不同价格区间DVD刻录机关注比例分布

　　频繁的降价使得整体市场上主流价位区间产品增多，并且由于9月开学期间厂商的降价促销活动，使得市场上低价效应突出。400元以下的DVD刻录机以88.5%的关注度处于市场主导的位置。而对于厂商来说，此价位区间的产品在整体市场上的竞争力更强。

　　其他价格区间与400元以下产品的关注度相差悬殊，由于产品线相对较为狭窄，使得价位在801-1000元之间的产品可选择性较低，且在价格上对消费者来说冲击力度不大，因而此价位区间产品关注度为4.0%。

　　相比之下，1000元以上、400-600元与601-800元这三大价位区间产品的关注度较低，均不到4个百分点。

　　可以看出，由于DVD刻录机产品的消费群体已由原来的高端用户逐步转向普通家庭用户，使得整体市场的发展空间变大。各大厂商积极跟进，欲在刻录机市场中争得一席之地。价格战也愈加激烈，从而使得DVD刻录机整体市场价格呈现下降趋势，400元以下产品成为关注的焦点。

2、DVD最大刻录倍速

(图) 2007年9月DVD最大刻录倍速关注比例分布

　　随着18X新品的陆续增多，旧品降价的连带反映，18X产品的价格已经逐渐和16X产品价格持平，由此带来的是18X产品出货量的增大，16X的市场主流地位已经被18X所取代。

　　从关注度的角度上看，18X DVD刻录机保持着强劲上升势头，占据了整体市场七成以上的关注比例。其次是20X产品，获得15.7%的关注比例。16X产品的关注度已经下跌至7.4%，而8X产品的关注度仅有3.5%。

3、安装方式

(图) 2007年9月不同安装方式DVD刻录机关注比例分布

　　从不同安装方式DVD刻录机的关注比例来看，内置DVD刻录机在市场中占据主导地位，获得高达89.3%的关注比例。而外置DVD刻录机仅占据市场10.7%的关注比例。

总结：

　　总的来看，由于刻录机产品的消费群体已由原来的高端用户逐步转向普通家庭用户，使得整体市场的发展潜力变大。不论是先锋、三星等一线大厂，还是些二线厂商，都积极跟进，增加市场投入，欲在刻录机市场中争得一席之地。整个光存储产业呈现出空前的繁荣，厂商之间的竞争也更加激烈。由于蓝光产品目前的高价位，离普及还有段路要走，因此光存储市场竞争的焦点还是在DVD刻录机产品上。