2007年9月中国数码相机市场关注度报告

概述

    2007年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码相机市场用户关注状况进行了调查统计。本次调查涉及20个品牌、256款产品，有效样本量为4284635份。ZDC调查数据显示，2007年9月中国数码相机市场用户关注格局呈现以下六个特点：

    第一，日韩品牌主导中国数码相机市场。索尼、佳能、三星等日韩品牌在消费类数码相机市场拥有高关注度。单反数码相机领域完全被日韩品牌垄断。

    第二，华北、华南、华东地区用户对数码相机的关注程度最高。数码相机在西北、西南等地区关注度较低。

    第三，消费类数码相机中，2000元以下机型最受用户关注。

    第四，单反类数码相机中，8000元以下机型最受用户关注。

    第五，消费类数码相机关注比例与8月相比有所下降，但仍高达86.3%。表明中国用户选购倾向仍然以消费类机型为主。

    第六，800万像素级数码相机最受用户关注。与8月相比，700万像素级产品关注度下降，1000万像素级机型关注走势保持稳定。

一、整体市场品牌关注调查

    1、消费类

(图1) 2007年9月中国市场消费类数码相机品牌关注比例分布

    2007年9月， 索尼成为中国消费类数码相机市场最受用户关注的品牌，关注比例高达27.0%。佳能是8月消费类数码相机最受关注品牌，9月虽被索尼夺去冠军头衔，但关注度仍然很高，关注比例达到26.5%。

    三星表现稳定，关注比例为11.6%。在众多日本品牌的强势竞争下，三星能保持关注度第三的位置，依靠的是三星在消费电子领域的强大整体品牌影响力。

    富士关注比例为6.4%，排名第四。尼康、柯达和松下关注度接近，尼康在单反领域表现突出，但在消费类数码相机市场影响力不够，9月份关注比例只有5.6%。

    柯达作为胶片巨头的辉煌已经逝去，正在向消费数码领域全面转型，虽然已经成为世界第三大数码相机制造商，但其品牌在中国消费数码市场影响力尚需提高，9月份关注比例仅为5.5%。松下在柯达之后，9月关注比例为5.4%。

    松下之后的各大品牌关注度均低于5%，其中奥林巴斯关注比例为4.0%，理光为2.9%，卡西欧为1.8%。其他品牌关注比例合计为3.3%。

    2、单反类

(图2) 2007年9月中国市场单反类数码相机品牌关注比例分布

    2007年9月，中国数码影像市场仍只有八家品牌参与单反数码领域竞争。佳能虽然在消费数码相机市场小受挫折，但在单反数码相机市场仍然保持了龙头地位，关注比例高达39.5%。尼康在单反数码相机市场影响力巨大，9月关注比例达到38.5%，形成与佳能瓜分市场之势。

    佳能与尼康关注比例合计高达78.0%，其他品牌只能分食22.0%的关注度，其中又以索尼、宾得、奥林巴斯三个品牌比较强势。索尼9月份关注比例为9.2%，宾得为7.1%，奥林巴斯为3.7%。

    奥林巴斯之后是富士、三星和松下，关注比例均低于2%。其中，富士关注比例是1.5%，三星在单反数码领域影响力尚比较微弱，关注比例只有0.9%，松下则更低一些，关注比例仅为0.3%。