国产品牌占优 9月冰箱TOP10关注度排行

    9月冰箱市场呈现出两大特点。其一，淡季不淡。9月是传统的销售淡季，但是冰箱市场一派热闹景象，销售情况火爆。其二，高端产品销售情况良好。消费者逐渐青睐于高端冰箱，厂家亦迎合消费者心理，加大高端冰箱的促销推广力度，于是对开门冰箱走火家电市场。

    鉴于家电市场旺盛的销售势头，消费调研中心ZDC推出9月最受用户关注的十款冰箱产品排行以便消费者选购，具体情况如下图所示。

（图）2007年9月最受用户关注的十款冰箱产品排行

    通过比较分析，ZDC得出如下结论：

    从品牌角度看：上榜产品中，国产品牌占据八个席位，在中外品牌的对决中占据明显优势。这八个席位被三大国产品牌海尔、新飞和容声分获。其中，海尔以五席产品统领半壁江山。同时，海尔的BCD-196F以绝对关注度优势，遥遥领先于其他竞争对手。可见，海尔BCD-196F在消费者心中的认可程度之高。

    从价格角度看：1000元以下的冰箱全部为单开门冰箱，双开门冰箱鲜有1000元以下产品。西门子冰箱的价位最高，容积在190L以上的冰箱价位在2500元以上。海尔冰箱的价位适中，但是不乏高价位的高端产品。如容积为215L的海尔 BCD-215KA DZ，价格为2850元；容积为195L的海尔 BCD-195KC ZV由于外观靓丽，功能出众，价格高达2916元。可见，海尔冰箱在高端领域直逼西门子。

    相比之下，新飞冰箱的价格最低。容积为213L的新飞 BCD-213KA价格仅为1899元。容积为159L的新飞 BCD-159D价格低至1099元。

    从功能角度看：箱门设计，上榜产品中有八款产品为双开门冰箱。可见，虽然对开门冰箱成为时下新宠，但是因为其高昂的价格令不少消费者望而却步，使得双开门冰箱仍然占据市场的主流地位。

    制冷方式：直冷冰箱的冷冻效果好，价格低廉，是大众首选，所以上榜产品清一色的全部为直冷冰箱。

    容积：冰箱的容积有向大容积发展的趋势，190L以上容积的冰箱占据六个席位。随着冰箱的升级换代，大容积冰箱逐渐成为关注热点。

    综上，9月的冰箱产品中，国产品牌占据明显优势，不仅在数量上取胜，更在关注度上遥遥领先于其它竞争对手。西门子不再是高端产品的唯一权贵，海尔推出的高端产品的人气指数已经赶超西门子。新飞冰箱仍然以低价策略博取消费者厚爱。

    此外，双开门直冷冰箱仍然占据市场的主流位置，大容量冰箱开始走火市场。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。