降价风潮掀起 9月音乐手机市场调查报告

　　在经历了8月份的相对平静后，9月对于手机厂商来说，是一个降价促销的大好时机。一方面是学生开学，市场的启动；而另一方面，十一的市场预热行为，也将促使厂商展开大幅度的降价。而对于音乐手机来说，9月更是为厂商提供不可多得的市场销售契机。

　　为进一步了解市场状况，互联网消费调研中心ZDC对9月份音乐手机市场进行关注调查与价格监测。本次调查共涉及22家厂商，179款市售音乐手机。其中，有12家厂商做出价格调整，累计降价产品67款，占据此类产品总量的37.4%。同比上月，降价厂商也增加到12家，而降价产品数量增加了26款之多。

　　通过本次价格监测，ZDC总结得以下精彩结论：

　　• 音乐手机关注比例继续下滑，降至47.6%。诺基亚关注接近整体市场的一半。

　　• 1000-2000元与2001-3000元之间产品关注均超过40个百分点，前者对后者主流地位产生威胁。

　　• 降价风潮席卷，音乐手机价格大幅下跌4.63个百分点，高出上月1.92个百分点。

　　• 三星与诺基亚担当市场降价主力，且三星以195元的降幅成为月终价格调整最高的厂商。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

(图) 2007年1-9月音乐手机关注比例走势

　　从关注比例走势来看，虽然学生开学以及厂商为迎接十一开展促销刺激市场消费，但是市场关注的重点却像中低端市场转移。音乐手机在这种市场转移的情况下，关注比例在6月份达到顶峰之后开始显示出颓势，关注比例一路下跌，在9月份降至47.6%。

2、品牌关注

(图) 2007年9月最受用户关注的十大音乐手机品牌排行榜

　　由上图可见，在细分的音乐手机市场上，诺基亚处于一家独大的状态，关注比例接近整体市场的一半。但音乐手机细分产品的出现是以索尼爱立信为代表的，且在索尼爱立信Walkman系列音乐手机迅速走红市场，刺激了市场的消费潜能，而当时诺基亚音乐手机产品系列并不成熟。

　　此后，诺基亚以“音乐让我说”的推广方式，推出5200试水音乐手机市场，并初见成效。随后，诺基亚音乐手机标准的Xpress Music机型5300与5700相继上市，带动关注不断攀升。2007年8月，诺基亚以“玩乐非常道”来寻找娱乐手机的市场契合点，并且发布了数款音乐手机的主打机型。从这方面来看，诺基亚对音乐手机市场的进攻成效显著。而近半成的关注比例，充分说明了诺基亚在音乐手机市场上已经取得了垄断性的优势。

　　索尼爱立信关注比例为14.8%，在排行榜上处于第二的位置。其经典机型W810C继续发挥着市场作用，一直处于最受用户关注排行榜的前十款产品之列。摩托罗拉获得13.6%的关注比例。

　　目前，三星手机的发展重点不在于音乐手机，向中低端市场过渡为其在整体市场上带来一定的成绩。但是在音乐手机市场上，其关注比例停留在10个百分点以内。这四大厂商几乎把控整个市场，其他品牌累计关注比例12.7%。其中，联想获得4.4%的关注度，LG关注比例为2.6%。 其余品牌关注比例均在2个百分点以下。