韩系厂商双双反弹 9月冰箱品牌关注排行

    “保鲜才能领先”，这成为2007年各大厂商奉行的宗旨。容声、海尔、西门子、TCL等主流品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品，“维他保鲜”、“原味保鲜”、“维C保鲜”、“杀菌保鲜”产品相继问世。

    9月份各大厂商更是将具有保鲜概念冰箱推广到极致，卖场上的火爆销售上演了淡季不淡的大反转。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC对9月的冰箱市场进行调查，推出最受用户关注的十大冰箱品牌排行，如下图所示。

（图）2007年9月最受用户关注的十大冰箱品牌分布

    与8月份相比，冰箱品牌三甲的排名稳定不变。国产品牌海尔以39.3%的关注比例牢牢占据擂主的位置。西门子排名第二，其品牌关注度较8月份上涨了2.7个百分点。新飞以9.4%的关注比例排在第三位。容声的排名由第四位下降至第六位。三星和LG的排名分别上升至第四位和第五位。其它品牌冰箱排名稳定，没有变动，只是在关注度方面略有升降。

    通过对上榜品牌的比较分析，ZDC得出如下结论：

    外资品牌占优，国产品牌领跑

    上榜产品中，国产品牌海尔以近4成的关注度份额把持擂主地位，遥遥领先于其它冰箱品牌，这与海尔的竞争策略是分不开的。海尔产品线覆盖面广泛，并且主攻高端和低端领域。其用高端冰箱提升品牌价值，用低端冰箱抢占市场份额，中端冰箱则用来填补市场空缺。强大的品牌效应和巨大的市场份额，使得海尔的关注度冠亚群雄。

    而外资品牌在十强中占据六个席位，可见在中外品牌大战中占据明显优势。国产品牌欲超过外资品牌还得在技术创新和品牌价值的提升方面做文章。

    韩系品牌赢在技术和设计创新

    9月份韩系品牌LG和三星的关注度排名超过了国产品牌容声，分别位居第四位和第五位。原因是这两个韩系品牌产品更新速度非常快，新的技术概念和设计理念频繁推出，这不仅体现了韩系品牌强大的产品竞争实力，也使韩系品牌的产品不断冲击消费者的视听，攻占消费者心中的领地。

    相比之下，国产品牌在新品的推出速度上和宣传推广力度上不及国外品牌，这也是容声冰箱失利的原因。

    综上，在9月的冰箱品牌排行中，外资品牌占据明显优势，而国产品牌海尔继续领跑国内冰箱市场。两韩系品牌超过国产品牌容声，排名双双提升。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。