竞争激烈 07年8月键鼠市场谁最受关注

    2007年8月，由于各大外设厂商均在本月发布年度最具重量级的新品，因此使得8月成为外设行业一年中最受用户关注的月份，而新品的频繁推出对8月份品牌排名无疑会产生影响。在8月份中，各种硬件的发售也带动了键鼠产业的发展，今年的键鼠相比往年出现了很大的看点。近日，ZDC的数据表明：尽管市场上外设厂商与产品众多，但是整个8月份中，无论单独的鼠标或者键盘，还是是键鼠套装，罗技与微软均有着不俗的关注度，键盘方面戴尔仍然占据有利位置，以高于微软1.1%左右占据键盘市场关注第二位。

(图) 2007年8月最受关注的十大键鼠套装品牌

    2007年8月的鼠标键盘套装市场上，外设巨头罗技占据了42.0%的关注度，其在键鼠行业坚不可摧的老大地位仍然无人撼动。居于其次的是微软的20.3%，双飞燕和多彩分居第三位和第四位。除此之外，优派凭借着出色的售后服务和品牌号召力占据了第五的位置。

(图) 2007年8月最受关注的十大键盘品牌

    2007年8月的键盘市场，罗技以36.5%的关注度依然处于领先位置。不同于键鼠套装的关注度格局，键盘品牌中戴尔的键盘关注度超越微软，处于第二的位置；而本土外设领头羊双飞燕以10.5%份额排名第四，仅次于微软。

(图) 2007年8月最受欢迎的鼠标品牌

    2007年8月鼠标市场方面，凭借着资深的品牌积淀和产品优势，罗技、微软两大国际外设品牌几乎垄断了整个鼠标生产线关注度的70%。而罗技的关注度几乎达到一半。

    从键盘、鼠标、套装三条产品线的整体关注度占有率上看，罗技的关注度均在40%左右，微软的关注度徘徊在20%左右，但键盘市场与戴尔平分。而国内一线外设品牌双飞燕和多彩紧跟其后，二者市场份额正在不但加强，关注度也在不断提升。

    纵观以上数据，ZDC得出如下结论：

    第一：罗技市场关注度稳居第一，与第二名差距较大

    在总体的关注榜上，2007年8月的统计数据显示中，罗技以其40%左右的关注度处于第一。无论是鼠标关注、键盘关注还是键鼠套装关注，罗技均居第一，而且与第二名的差距拉开很大。不难看出，这是罗技20多年来长期品牌的积累。

    排在次位的微软的关注度基本上处于20%左右，但它的键盘关注度却位于戴尔之后，排到第三。与之后的双飞燕和多彩相比，差距不是很大。这与微软低端产品较少有着密不可分的关系。

    第二：鼠标产品线最受关注，品牌竞争最激烈

    从8月份各品牌发布的产品中可以看出，吸引用户眼球的大都是鼠标产品，而在鼠标领域有着较高口碑和忠实玩家的Razer也是微软、罗技最大的竞争对手。但无奈的是，Razer鼠标产品线较短，而且其宣传重心主要集中在欧美地区和各大竞技赛事，所以大部分普通玩家很难享受到Razer推出的特惠。

    第二：产品差异化较小，但品牌关注度差异化较大

    键盘、鼠标、键鼠套装，这三个产品本来是差异化极小的，但在品牌关注度方面，差异化却很明显。Razer和戴尔便是最好的例子，尤其是戴尔，旗下键盘并非戴尔力推，而且产品线极短。但凭借出众的手感和适中的价格，其关注度甚至赶超微软和双飞燕。

    第三：产品竞争更多的集中在微软和罗技之间

    在市场上，总是有着这样的一种认识：罗技和微软都是高端品牌，而双飞燕和多彩等则是中低端品牌的代表。事实上，罗技的高端产品均为其招牌产品，而在各个价格区间内产品都非常丰富；微软的产品更多的定位在中高端方面，低端市场产品选择范围的狭窄，在某种意义上影响着微软的关注度。

    另外，8月份两大厂商除了在不断推出新的产品，刷新新的产品规格标准之外，在商品品牌宣传上也都不遗余力。而在品牌的认可度方面，罗技、微软均要相对领先于其他品牌。

    第四：消费者忠诚度较高

    各个产品市场有所不同，例如在鼠标市场上，Razer鼠标享有不错的口碑，因此关注度相对较高；而在健康市场上，戴尔的键盘因其手感出众，甚至在关注度上超越微软双飞燕的。因此，消费者对于产品线的各个品牌都有着非常清醒的认识。

    但消费者忠诚度提高的同时，使得很多一线以外的厂商无形中增大了提升品牌所付出的成本代价，而且其生存空间也容易被大品牌挤的越来越狭窄。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。