沉睡势力兴起：24英寸宽屏LCD成长分析

前言

    中国PC显示器市场两次变革

    2005年以来，中国PC显示器市场连续发生两次深刻变革：

    变革一：液晶普及

    历史数据显示，截至2000年，液晶显示器在中国PC显示器市场的占有率尚不足1%。从2001年开始，液晶显示器取得爆发式增长，至2005年，液晶显示器销量占中国PC显示器市场份额首度超过50％。

    自2005年起，液晶显示器成为PC标准配置，CRT显示器生存空间被迅速压缩。2007年6月，IDC报告称，2006-2011年CRT显示器市场份额将日益缩减，液晶显示器全面占领中国PC显示器市场（图1）。

(图1) IDC：中国PC显示器市场规模(2006-2011年)

    另据IDC报告数据，2007年第一季度中国PC显示器市场出货量为670万台，同比增长24.1%，环比下滑0.1%。其中，CRT显示器同比和环比分别有47.3%和34.3%的大幅下滑，液晶显示器则保持着同比83.0%和环比14.0%的高速增长。液晶替代CRT、全面普及的趋势已无可逆转。

    变革二：宽屏之变

    液晶显示器的普及是以15英寸、17英寸普屏液晶显示器为主力。普屏产品为液晶显示器开疆辟土之时，其替代者也在悄然孕育。宽屏液晶显示器于2003年试水中国市场，2005年末全面入市，2006、2007年快速渗透市场，2006年因此被称为“宽屏元年”，2007年被称为“宽屏普及年”。

(图2) 2007月8月中国市场宽屏与非宽屏液晶显示器关注比例分布

    互联网消费调研中心ZDC监测数据显示(图2)，2007年8月，中国消费者对宽屏液晶显示器的关注度已占到显示器整体市场关注的71.1%，非宽屏液晶显示器所获关注占据比例仅为28.9%。普屏液晶显示器五年奋战打下江山，不到两年即被宽屏液晶显示器夺去大半。

    沉睡势力兴起：24英寸宽屏液晶显示器全面进入市场

    液晶显示器市场经历由普屏向宽屏的转变，19英寸宽屏液晶显示器在2007年上半年正式加入主流产品行列，22英寸宽屏液晶显示器成为液晶显示器市场重要产品。

    根据ZDC最新监测数据，2007年8月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布对比(图3)，19英寸宽屏关注度已远远超过17英寸普屏，22英寸宽屏关注度亦远高于19英寸普屏，表明宽屏主流产品与重要产品关注度已全面压倒普屏主流产品和重要产品。

(图3) 2007年8月中国市场不同尺寸液晶显示器关注比例分布

    图3数据不仅显示了宽屏液晶显示器获得全面优势，还揭示出一股沉睡三年的重要市场力量的兴起：24英寸宽屏的消费者关注比例达到4.0%，成为2007年8月中国液晶显示器市场除两大主流尺寸(19英寸宽屏、17英寸普屏)、两大重要尺寸(22英寸宽屏、19英寸普屏)之外最受消费者关注的液晶显示器尺寸。

    根据ZDC监测，早在2004年6月，24英寸宽屏液晶显示器已进入中国市场并引起消费者关注，但之后发展缓慢，品牌与产品数量稀少，消费者关注寥寥。2007年6月，24英寸宽屏液晶显示器结束沉睡，各大厂商陆续推出新品，消费者热情被唤起，关注度呈现井喷式增长。

    2007年6月至8月，仅3个月时间，24英寸宽屏液晶显示器由默默无闻骤变为市场中关注度第五的产品，沉睡三年的市场力量由此兴起。下文中，ZDC以历史监测数据为基础，分析24英寸宽屏液晶显示器成长轨迹，并预测其未来发展趋势。