2007年8月中国打印机市场关注分析报告

一、概述

    2007年8月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场消费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及13个品牌、305款产品，有效样本量为310661份。ZDC调查数据显示，2007年8月中国打印机市场消费者关注格局呈现以下五个特点：

    第一，三家国外品牌联手垄断市场。美国品牌惠普与日本品牌爱普生、佳能合计占据整体市场关注的85.4%。其他品牌，包括联想与三星，只能分食不足15%的关注份额。

    第二，华南地区市场用户关注比例接近全国整体市场关注的三分之一。打印机作为办公自动化的基本配置，其普及程度与地区经济发展水平成正比，华南因此成为打印机关注度最高的区域市场。

    第三，低端机型最受用户关注，1000元以下产品获得40.5%的关注比例。打印机作为普及性办公设备，用途在于提高办公效率、降低办公成本，用户对于打印机价格高度敏感，因此低端机型受到普遍青睐。

    第四，一半以上的消费者关注投向彩色喷墨打印机。打印机各种设计类型中，彩色喷墨机型关注比例高达51.7%。

    第五，消费者对打印机接口的方便快捷性提出高要求，USB接口因输出速度快和即插即用特性获得最多关注。

二、整体市场品牌关注分析

(图1) 2007年8月中国市场最受用户关注的前十大打印机品牌关注比例分布

    2007年8月，中国打印机市场三家国外品牌关注比例合计占到整体市场关注的85.4%，表明该市场品牌关注度集中化趋势已发展到垄断程度。

    三家品牌中，惠普以34.3%的关注比例成为8月打印机市场龙头，超过整体市场关注的三分之一。爱普生所占关注比例为27.6%，远远超过整体市场关注的四分之一。佳能在三大品牌中居于末位，但其关注比例亦高达23.5%。

    联想的关注比例为5.4%，居中国打印机市场第四位，与列第三位的佳能差距巨大。三星在办公设备市场的影响力与其作为全球消费电子巨头的地位明显有落差，2007年8月三星打印机在中国市场仅获得2.1%用户关注，排名第五。

    三星之后的各家品牌所获关注比例均低于2%，其中富士施乐为1.9%，OKI关注度占整体市场关注比例是1.4%。利盟、柯尼卡美能达、兄弟关注比例分别为0.9%、0.8%、0.7%。其他品牌关注比例合计为1.4%。

    惠普、爱普生、佳能三家品牌垄断，其直接影响是导致其他十家品牌只能分食不足15%的关注份额。关注是购买的前导，没有关注就没有购买。联想、三星等品牌市场份额若要有所提升，必须加大品牌和产品推广力度，冲击惠普等三家品牌坐大的现有关注格局。