8月投影机品牌关注排行 日系垄断被打破

　　2007年8月，进入了IT消费产品的暑促高峰期，与此相对应，各大院校的投影机采购招标也进入了相对集中阶段。从8月的投影机市场关注来看，教育采购主导了整个月的品牌关注走势。

（图）2007年8月最受用户关注的十五大投影机品牌排行榜

　　上图是2007年8月中国市场最受用户关注的十五大投影机品牌。从排名看，东芝依旧的关注排行榜的榜首，明基位居第二，索尼、爱普生分别位于第三位、第四位，夏普、三洋、松下、日立、奥图码、优派分别位居第五、第六、第七、第八、第九、第十位，除了前四名为代表的投影品牌第一阵营关注比例遥遥领先之外，前十位的其他品牌之间的关注比例相差并不多。

　　各品牌8月排名及8、7月排名升降对比，请见下表。

　　根据8月和7月投影机品牌关注排行榜的变化，我们能够看出，位居关注排行榜第一位和第二位的东芝以及明基位置没有变化，东芝的关注比例由17.44%上升到19.6%，而明基则由15.66%上升到16.59%，关注比例均有不同程度的上升，品牌集中度相对提高。而从第三名开始，品牌关注排行榜开始有较为明显的变动，今年4月末推出了全新的教育系列投影机的索尼由11.85%降到11.06%，尽管关注比例有所下降，但是整体排名上升一位。而爱普生则由于11.98%下降到10.22%，排名也由第三位下降到第四位。

　　如果说前四名只是名次交替的话，那么从第五名开始，变动比较剧烈。尤其是夏普，由第八位上升到第五位，关注比例由4.5%上升到5.12%，松下则由6.05%下降到4.89%，排名由第五位降到第七位。日立变化幅度相对较小，由4.94%下降到4.19%，排名由第七位降到第八位。初次进入TOP10的优派关注度由2.63%提升到3.12%。而首次跌出TOP10的NEC则由3.56%下降到3.05%。

　　总体来看，从第五名开始，到第十五名，投影机品牌排行榜的位次波动较大，受投影机季节性采购的影响，在行业采购相对集中阶段，伴随一些超值促销，教育投影机关注比例上升较快，而其他时段，商务投影机的比重则较大。

    综合来看，8月投影机品牌关注格局有两个特点呈现：

　　一、日系垄断被打破 奥图码优派突围成功

　　相比上半年日系品牌投影机一统市场、明基独撑天下的局面，进入8月以后，奥图码和优派凭借今年推出的具有竞争力的教育机产品，突破了日系防线，将排名拉升到第九和第十的位置，尽管与东芝、索尼、爱普生、日立、三洋、松下、夏普等传统日系投影机厂商相比，以DLP产品见长的明基、奥图码和优派还没有表现出可与之抗衡的实力，但是也让我们看到了国产品牌以及日系以外的品牌进入投影机这一市场的信心。

　　二、品牌优势渐显　投影机市场竞争更加激烈

　　与7月相比，8月侧重于行业采购等标案市场的投影机产品呈现出关注度向单一品牌集中的趋势。以东芝为例，7月的关注比例为17.44%，而一个月过去后关注度已经上升到19.6%，上升近三个百分点，与第二名明基的比例则由7月的1.8%扩大到3.1%，品牌优势开始渐渐明显。优势品牌的关注度相对集中使得排行榜上其他品牌的关注比例相对分散，相应也带来了更多的变数，这也是造成8月投影机品牌整体关注度尽管排名上升，但是比重下降的局面。

ZDC申明：