暴风雨前夜 7月洗衣机关注度及价格分析

    虽然7月是洗衣机市场的传统销售淡季，各大厂商在洗衣机方面的动作不大，但却是洗衣机市场旺季到来之前的酝酿阶段。鉴于此，消费调研中心ZDC对7月洗衣机市场上11家厂商的486种产品进行关注度调查和价格监测，得出结论如下：

    从品牌的角度看：
    •海尔凭借强劲的品牌效应和产品优势长期称雄洗衣机市场。
    •西门子钟情于高端产品，并不断地以技术创新提升品牌价值。
    •松下发力滚筒洗衣机，凭借人性化设计和技术创新赢得市场。
   
    从产品的角度看：
    •中高端产品成市场的发展主流。其中，中端产品的数量最为丰富，达到178款之多。
    •洗衣机市场推出精洗概念，并以健康节能为口号。
    •各大厂商加大对高端洗衣机的投入推广力度，高端产品数量达到138款。

    从价格的角度看：
    •1000-2000元价位段是市场上的主流产品，关注度最高，为37.6%。
    •4000元以上高端产品被看好，关注度呈上升趋势。但是其有“叫好不叫座之嫌”。
    •受洗衣机更新换代、新品上市和产品消费结构升级的影响，7月洗衣机市场价格整体上调了153元。
    •外资品牌的市场均价偏高。7月洗衣机主流厂商市场均价表现LG最高，荣事达最低。

一、整体市场品牌关注状况

（图）2007年7月最受用户关注的十大洗衣机品牌排行

    数据显示，海尔以46.8%的关注度份额高居榜首，占据洗衣机市场的半壁江山。西门子次之，以12.8%的关注比例摘得亚军的头衔。松下紧随其后，以9.8%的关注比例赢得季军的称号。海尔、西门子和松下三大品牌占据洗衣机市场近7成份额，而其它众多品牌蚕食着不到三分之一的市场关注份额。

    在入围的十大品牌中，国产品牌赢得五个席位与外资品牌平分秋色，但是在关注度份额上却略胜一筹。国产品牌61.5%的关注比例远远高于外资品牌35.1%的关注份额。在中国的洗衣机市场上，海尔、西门子和松下长期占据明显优势，原因如下：

    海尔能有今天的霸主地位得益于其坚持不懈的品牌营销及推广策略。在产品方面，海尔洗衣机始终以满足消费者需求为己任，以持续领先的创新让企业具备了引领世界洗衣机消费趋势的能力。海尔洗衣机打造了能够比竞争对手更快、更准地满足用户需求地能力，这种超常满足用户需求的创新能力构成了海尔的核心竞争力。

    海尔推出的“双动力”和“不用洗衣服洗衣机”不但达到了国际领先水平，更在满足用户需求的同时成功完成了海尔洗衣机从追随世界洗衣机行业潮流，到引领世界洗衣机行业发展潮流的转换。凭借日积月累，逐步做强做大的品牌效应和不断创新的卓越品质，海尔赢得了超越对手三倍多的市场关注份额。

    西门子洗衣机走的是高端产品路线，目前在中国只推滚筒洗衣机。凭借尖端科技和百年工艺，西门子致力于满足中国消费者对高品质生活的追求。西门子今年推出了蒸汽洗系列洗衣机掀起高端洗衣机领域里的新技术热潮，提升了西门子的品牌价值。但是，主攻高端的策略使其忽视了低端产品市场，从而使得其在消费需求爆发式增长的三四级市场表现乏力，损失了一部分市场关注份额。

    松下洗衣机近来连续发力滚筒洗衣机，并欲通过人性化的设计和技术创新赢得市场。松下最新推出的斜式滚筒洗衣机采用了20度斜筒设计，极尽人性化设计，省力、省时、省水。其另一款主打产品——松下泡沫净产品通过泡沫器将衣服的洗净度提高到一个新的档次。

    通过对松下品牌的和这两款洗衣机的宣传，以及终端卖场的投入，松下提升了产品和品牌关注度，使其稳居关注度排行第三名的宝座。