对开门冰箱前景看好 市场份额稳步上升

    过去的几个月，冰箱中的“巨无霸”——对开门冰箱成为最受市场宠爱的角色。据中怡康市场研究公司的数据，今年1-6月，对开门冰箱和去年同期相比，零售量增长了79.91%，零售额增长了71.15%。对开门冰箱的“热度”从五一期间一直“烧”到暑期，各冰箱厂家均在对开门冰箱领域加大了促销投入力度，产品线也已日渐丰满，这一行为直接推动了该产品的销售增长，这与年初以来各厂家纷纷推出对开门冰箱新品的现象形成了极好的呼应。从此，对开门冰箱不再和稀有产品画等号了，其市场份额将稳步上升。

　　放量增长趋势明显

　　今年上半年，从冰箱产品的类型看，对开门、多门所代表的高端冰箱，放量增长趋势明显。GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰在接受《中国电子报》记者采访时预计，今年对开门冰箱市场增幅将达60%，总量有望达到28万台之多。这对基数越来越大的对开门冰箱来说，显然是一个较大的增长。

　　中怡康数据显示，2007年5月，对开门冰箱零售量所占份额为2.22%，而上年同期仅为1.39%。2007年5月，多门冰箱零售量所占份额为8.54%，而上年同期为7.25%。

　　而在价格上，对开门冰箱也是持续走低，直接刺激了零售量的激增。今年苏宁、国美冰箱节期间，对开门冰箱已跌破4000元。在冰箱平均价格逐渐走高的情况下，对开门冰箱的价格却呈下降趋势。中怡康发布的数据显示，2007年5月对开门冰箱均价为10011元，而去年同期为10552元，同比下降5.13%。

　　据北京苏宁电器白电部杨经理介绍，在销售旺季时，对开门冰箱曾有国产品牌跌破6000元、洋品牌跌破8000元的纪录，直逼三门冰箱价格。随着黄金周临近、新一轮促销开始，对开门冰箱肯定“大动作”降价。

　　不过就目前市场上的反应来看，双门冰箱仍占据着绝对优势。2007年1～6月，双门冰箱零售量市场份额为86.31%，遥遥领先于其他类型的冰箱。

　　新品频亮相

　　对开门冰箱市场的持续火爆，与今年各主流厂家纷纷推出对开门冰箱新品有关。从今年初以来各主流冰箱厂家几乎都推出了相应的对开门冰箱新品，包括三星、海尔、LG、博世、西门子、伊莱克斯、科龙、新飞、海信、美菱等等。

　　GFK数据显示，2006年海尔、LG、三星、西门子四家对开门冰箱约占对开门市场份额的95%。苏宁电器冰洗部常务副总经理钱成建也透露，在苏宁所销售的对开门冰箱中，三星、海尔约占市场30%的份额，其次是LG约20%，西门子约10%。今年这一情况有所改变。

　　今年1-6月，三星对开门冰箱的零售量市场份额位居榜首，占到31.55%，紧随其后是LG的27.58%，海尔的25.10%，西门子的11.37%。此外，国内冰箱产业“四大家族”，海尔、新飞、美菱、容声今年初都纷纷推出对开门冰箱新产品，如美菱“雅典娜”系列对开五门冰箱、科龙的“名典”系列对开门冰箱、新飞自主创新的“天鹰”系列大容积双开门冰箱。

　　之前就在对开门冰箱领域有所作为的海尔，今年也加大了对开门冰箱新品力度，推出了法式对开门冰箱，LG则推出了更加高端的豪门对开门冰箱。对开门冰箱是高端趋势性产品，利润丰厚，各厂家纷纷使出浑身解数，将对开门冰箱全面推向市场。 

    迎合潜在消费要求

　　“贫穷时代比电视，富裕年代比冰洗”，现在的冰箱已不再是一个单纯的“食物冷藏箱”，很多消费者已经开始将冰箱当作一件时尚家电看待。卖场促销员告诉记者，过去人们购买冰箱，首先考虑价格和实用，而现在人们首先考虑的是大小和外观，一般有购买能力的消费者，只要住宅面积容许，都会选择对开门冰箱，豪华气派。

　　实际上，超大容积的对开门冰箱迎合了广大消费者要面子的需要，特别是注重生活品质的都市白领阶层、年轻的时尚人士和外企工作人员。

　　与普通冰箱相比，对开门冰箱往往具有超大容积，容积一般在500L以上，而普通冰箱的容积只有200L左右。此外，它们往往在普通冰箱的冷藏室、冷冻室基础上，增加一个变温区，精确设置每一摄氏度，满足储存不同食物的特殊需求。在外观上，这些冰箱也越来越精美，逐渐走向艺术家电。

　　据业内人士分析，对开门冰箱之所以呈现良好增长态势主要有两个方面的因素：一是我国冰箱市场进入二次更新时期，继而促成较大的市场销量需求；二是今年我国新婚家庭普遍较多，冰箱作为家庭必需品，继而拥有了新的增长空间。

　　而记者认为，某种程度上来说，促使对开门冰箱火爆的背后原因，不是需求，而是欲望，实际上，很多家庭大冰箱的容积根本占不满，消费者更在意的是其人性化的设计，这也满足了大家潜在的消费欲望。

　　设计更美功能更全

　　对开门冰箱无疑是高端冰箱的一个趋势，但对开门冰箱今后的发展如何？LG相关负责人告诉记者，对开门冰箱将借鉴欧美，发挥其容量大的优势，在冰箱的内部结构上日益完善，功能日益增多，但是作为核心技术的压缩机，冷冻液短期内应该不会有太大的变化。

　　在外观设计上，不难预见，未来冰箱的一个发展趋势是设计得越来越精美，越来越艺术。海尔新近推出的法式对开门冰箱，钢质外观、超大触控液晶显示屏、嵌入式门体工艺、欧式品位的圆柱式磨砂把手，显示了产品的精湛工艺与完美设计。“对开门冰箱将在外观上更加时尚个性，以满足追求卓越生活品质的人群的需求。”科龙电器企划部总监宋红燕告诉《中国电子报》记者。

　　在内部结构上，冰箱内部各功能区也更加细化，并且冰箱日益向多温区发展，除了普通的冷藏、冷冻功能以外，不少冰箱在此基础上，添加了保鲜室、微冻室，部分冰箱还带有变温室，增强了保鲜性能，满足高品质的生活需求。例如美菱BCD-460WE9B增加了一个变温室，变温范围是0℃～-18℃，用户可以选择合适的温度，以达到保鲜的效果。

　　某些比较高端的对开门冰箱，已带门上制冰和吧台功能。门上制冰技术，将制冰系统置于冷冻室门上，增加额外的存储空间，存储更多食物。储冰盒便于移动，清洁更加方便，同时可以调节冰块大小。而冰箱所带的吧台，不打开冰箱，即可取出冷藏的啤酒、饮料、冰淇淋，非常方便。

　　日趋多门化

　　此外，对开门冰箱已经逐渐向多门发展，美菱推出一款五门的雅典娜冰箱，海尔也推出六门冰箱，它们都颠覆了传统的双门、三门的模式，使食物分区储藏，存储方便、不串味。冰箱“门”增多，意味着温区的增多，电脑控温可以更为精确化，实现智能化保鲜。所以，不难预见，多门将是对开门冰箱今后的一个发展趋势。

　　从今年对开门冰箱市场的红红火火可以看出，以对开门、多门冰箱为代表的高端冰箱，将是冰箱产业未来的一个发展趋势，虽然不会迅速主导市场，但这并非是能不能的问题，而是个时间的问题。据了解，在欧洲和北美，对开门冰箱业已成为主流。