美日韩品牌瓜分市场 7月一体机关注分析

    1997年启动以来，多功能一体机市场获得迅速成长。由于契合办公设备自动化、数字化、集成化、网络化发展趋势，多功能一体机不仅深受中小企业和家庭办公一族欢迎，而且在大型企业和机构中也得到越来越多应用。

    进入2007年，多功能一体机市场日臻成熟，消费者关注走势呈现平缓上升的态势。互联网IT产品消费调研中心ZDC，根据最新监测数据，编制出2007年1月至7月中国市场多功能一体机用户关注度走势，请见下图。

(图) 2007年1-7月中国市场多功能一体机关注度走势

    由走势图可见，由于新年和春节假期，2007年1月消费者对多功能一体机的关注度较低，而2月更是大幅跌落。因企业用户习惯于春节后采购办公设备，3月成为传统旺季，多功能一体机的关注度在2月基础上陡然升高。

    4月多功能一体机关注度比3月有所回落，市场恢复常态，4-6月关注度走势呈现平缓上升态势。7月因暑期促销带动，关注度稍有上升，但升幅有限。

    ZDC根据最新调研数据，统计出2007年7月中国市场最受用户关注的十大多功能一体机品牌关注比例分布，请见下图。

(图) 2007年7月中国市场最受用户关注的十大多功能一体机品牌关注比例分布

    观察品牌关注比例分布图，惠普获得43.7%的关注比例，引领中国多功能一体机市场。佳能的关注比例为14.7%，排在惠普之后。三星品牌关注比例为11.6%，名列第三。日本品牌兄弟的关注比例是10.6%，与三星的差距很小。

    同样来自日本的品牌爱普生排在兄弟之后，关注比例为6.8%。国产品牌联想是中国多功能一体机市场的先驱者，在7月获得6.4%的关注度。联想之后的各品牌关注比例都较低，其中松下关注比例为2.1%，利盟为1.8%，富士施乐为1.3%，戴尔关注比例为0.9%。上述十大品牌之外，其他品牌关注比例合计仅为0.1%。

    分析7月品牌关注比例分布状况，容易发现多功能一体机市场具有三个特征：

    其一，十大品牌分成三个梯队，各梯队间差距明显，品牌竞争主要在阵营内展开。

    惠普独大，自成一个梯队排在前列。佳能、三星、兄弟、爱普生和联想五大品牌与惠普差距甚远，但对其他品牌游具有较大优势，因此形成第二梯队。松下、利盟、富士施乐和戴尔四家品牌的关注比例都在3%以下，组成第三梯队。

    惠普品牌影响力过大，一时间无人可与之抗衡，其他品牌现实的选择是将注意力集中在赶超身前实力相近的品牌，由此品牌竞争主要在各自梯队内进行。

    其二，惠普之外，日韩品牌合力占领市场近半壁江山。

    佳能、兄弟、爱普生、松下、富士施乐五家日本品牌加上韩国三星，日韩六家品牌关注比例合计达到47.1%，接近占领中国多功能一体机市场关注的半壁江山。

    其三，中国品牌需要突破。
   
    仅只惠普加上日韩六家品牌，关注比例合计即已高达90.8%，可见国外品牌垄断中国多功能一体机市场之势。联想作为中国品牌的代表，作为中国多功能一体机市场的先驱，面对合围，需要在品牌运营和产品推广上有所突破，才有可能求得长久立足的资本。

    综上所述，在高位平滑上升的关注度走势曲线，说明消费者对多功能一体机的关注已趋向稳定，显示中国多功能一体机市场已经开始步入成熟阶段。市场成熟度提高，意味着品牌竞争越发重要。各大品牌的如何运筹帷幄，将影响多功能一体机市场关注格局。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。