07年7月中国手机市场用户关注调查报告

　　暑期的到来，使得手机市场上低端产品关注出现波动。但由于中国手机市场较为成熟，因而整体变化并不是很大。诺基亚在整体市场以及音乐手机市场仍霸占近五成的关注度，而在智能手机市场上更是独霸七成以上比例。

　　通过调查，互联网IT产品消费调研中心ZDC总结本次调查报告的以下亮点：

　　其一，诺基亚与索爱关注继续保持上涨，三星与摩托罗拉市场不容乐观。

　　其二，音乐手机仍是市场的主流,，但是其与智能手机市场关注均出现下滑。

　　其三，手机市场趋于稳定，主流价位区间停留在1000-2000元之间不变，并把持四成以上的关注比例。

　　其四，200万像素产品暂时不会受到其他像素产品威胁，市场主流地位稳定。

一、整体市场品牌关注对比

　　2007年7月份三星与摩托罗拉发布了各自的二季度财报，虽然三星在全球市场上的手机销量超出摩托罗拉至少140万部，但是据互联网IT产品消费调研中心ZDC的关注数据显示，三星在中国市场上的关注度并没有超过摩托罗拉，并且二者在关注比例上同比6月份均出现下跌的势头。

　　下图是2007年7月中国手机市场最受关注的15大品牌排行榜。

(图) 2007年7月中国手机市场最受用户关注的15大品牌

　　调查结果显示，诺基亚以48.1%的关注比例继续捍卫手机市场冠军的宝座。索爱与摩托罗拉随后，关注比例在10-16个百分点之间。当前，摩托罗拉在手机市场上不容乐观，虽然V8等系列新品开始逐一面市，但是很大程度上还带有V3的影子，可见至今摩托罗拉仍未突破V3产品外观设计的圈子。

　　三星的关注比例已经降至10个百分点以下，为9.1%。位居第五至第七的联想、多普达与LG关注比例在2-3.5个百分点之间，由较小的关注比例悬殊可见，三者在排行榜上争夺较为激烈。随后厂商关注比例均降在2个百分点以下。

　　以下是2007年6月与7月最受关注的前十大厂商关注比例对比状况。

　　通过横向与纵向对比来看，可以发现2007年7月手机市场品牌格局呈现出以下主要特征。

　　首先，诺基亚索爱继续上升，诺基亚独占近半壁江山。

　　由数据调查结果可见，与上月相比，诺基亚关注比例继续保持上升的势头，使得关注比例达到48.1%，接近整体市场的一半。在本月，诺基亚N95、E90、N76、8600等高端机型纷纷上演高台跳水，带动关注提升。但是由于关注基数较大，因而上升幅度不及1个百分点。

　　在主流厂商当中，关注比例保持上升的还有索爱。暑期的到来，使得索爱音乐手机更为年轻学生消费群体的青睐，致使其关注比例同比高出上月0.5个百分点。在ZDC的关注调查中显示，虽然索爱关注比例保持了4个月的上涨势头，但是涨速缓慢。

　　其次，摩托与三星下跌，市场关注不容乐观。

　　同上月相比，摩托罗拉下跌了1.1个百分点，成为7月手机市场降幅最大的厂商。随后的三星也保持下跌的势头，但是下滑幅度相对于摩托罗拉来说较小。针对三星在全球销量已经超过摩托罗拉这一状况，赛迪顾问预测到2007年底，三星将会在中国手机市场超越摩托罗拉，而低端机型将成为三星在中国市场进入“第二春”的重要因素。

　　但是诺基亚与索爱的持续上涨，不断蚕食市场份额，对三星与摩托罗拉来说，市场形势均不容乐观。

　　再次，手机市场排名较为稳定，其他厂商关注悬殊较小。

　　在手机市场主流的十大厂商当中，整体排名处于相对稳定的状态。除了诺基亚、索爱、三星与摩托罗拉占据较高的市场份额外，其余厂商关注比例较小。

　　而从6月和7月份对比结果来看，手机市场仍处于高度集中的状态。仅诺基亚一家厂商就独占了整体市场四成以上的关注比例，并不断吞食其他厂商份额。而三星与摩托罗拉这两家厂商在中国手机市场面临市场争夺的战役。