三款海尔冰箱排名跃进 7月冰箱关注排行

    7月，当空调的销售旺季接近尾声之时，冰箱产品的热销才刚刚开始。据悉，今年恰逢西门子160周年和国美电器20周年纪念，双方于7月23日起联手举办店庆，推出国美“冰箱节”。此活动以降价促销的方式大举发力冰箱市场，最高优惠达30%。受其影响，其它品牌也跟进让利促销，一场无硝烟的价格战就这样拉开了帷幕。为了便于消费者在此次“冰箱节”上选购产品，消费调研中心ZDC对冰箱市场进行调查，统计出2007年7月最受用户关注的十款冰箱产品排行，如下图所示。

（图）2007年7月最受用户关注的十款冰箱产品排行

（表）2007年6月与7月冰箱排名对比列表  

(表)2007年7月冰箱关注度排行上榜产品参数列表

    海尔 BCD-196F——经典老款

    海尔 BCD-196F是于两年前上市的产品，如今连续数月蝉联排行榜冠军，可见其魅力依旧，丝毫不减当年。海尔 BCD-196F采用经典的直冷式两门设计，保鲜效果好、噪音小，196升的容积很适合小户型家庭使用。经网友反映，它主要缺点是节能效果不佳，耗电量较高。不过，其1624元的超低价位仍然极具诱惑力。

    海尔 BC-117F C——精灵统帅

    海尔 BC-117F C是海尔的小统帅系列产品。其连续数月位居关注度排行榜第二位自有“过人之处”。迷你型的外观设计可以节省大量空间。抗菌保鲜功能可以锁定新鲜、呵护健康。海尔 BC-117F C最大的特点是微冻技术，方便实用。不仅能节省大量的电能，锁住食物的营养，还有利于水产品的持久保鲜。

    新飞BCD-159D——静音卫士

    新飞BCD-159D是传统经典的两门设计。159L的容积虽然不大，但是非常适合三口之家使用。独特的纳米抗菌技术，使食物更新鲜、更卫生。这款冰箱的最大特色是静音设计，在现场几乎听不到什么噪音。此款冰箱的售价仅为1099元，性价比非常高。

    通过比较分析，ZDC总结出上榜产品的如下分布特点：

    海尔占据六席，冰箱业霸主地位固若金汤

    海尔冰箱无论从产品质量和售后服务上都堪称一流，其在冰洗业龙头老大的地位不可动摇。不仅如此，海尔企业强烈的社会责任感，更是让人拍手称道：早在十年前海尔就开始生产无氟冰箱。如此强烈的品牌意识和高度的社会责任感使得海尔冰箱的关注度居高不下。

    新飞冰箱推广得当，产品跻身三甲之列

    在同质化竞争日趋严峻的形势下，新飞意识到品牌宣传推广的重要性。从去年开始，新飞便发动攻势，通过赞助泛珠三角超级赛车比赛，拉起抢占华南市场的序幕。今年新飞继续开展体育营销活动，通过在全国选拔“新飞2008奥运助威团”活动，扩大新飞品牌影响力。
    
    凭借过硬的品质、服务和恰当的宣传推广活动，新飞在众多品牌的激烈角逐中胜出，其产品 BCD-159D亦顺利跻身三甲之列。

    容声和西门子各分得一杯羹

    容声冰箱这两年一扫前年的阴霾，表现不俗。据中怡康发布的数据显示，2007年1～5月，容声冰箱零售量以7.68%的市场份额位居第五；零售额超过美菱，以6.50%的市场份额夺得第四。容声 BCD-50A/H此次能够上榜除了产品本身较高的性价比，还得益于容声、科龙和海信重组后强大的品牌效应。

    以西门子为代表的欧系冰箱给很多人的特点就是高大、海量，冷冻性能好，科技技术含量高，所以关注度一直很高。西门子 KG18V20TI入围前十强除了倚仗其强大的品牌效应之外，还源于1999元的超低价格所体现出的极强的性价比。

    产品排名三升、四降

    在7月的排行榜中，三款冰箱海尔 BCD-168K/A(SL)、海尔 BCD-215KA DZ、海尔 BCD-195KC ZV排名跃进。容声 BCD-50A/H、新飞 BCD-213KA、海尔 BC-50E(T)和西门子 KG18V20TI的排名均有所下降。

    总结：在7月冰箱产品的排行比拼中，海尔表现出超强的竞争实力：不仅入榜产品的数量最多，揽得六个席位，而且其两款产品分别赢得了冠军和亚军的称号。此外，还有三款海尔产品的关注度排名跃进。

    本月，直冷式、双开门冰箱仍然占据了市场的主流位置，另外200L以下和2000元以下价位段的冰箱也备受关注。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。