2、均价走势调查

(1) 整体市场

(图) 2007年1-6月数码相机市场均价走势监测

　　上半年往往是厂商新品上市的高峰时期，加上这一时间段当中一般降价活动主要集中在春节前期、五一黄金周之前等，因而导致产品市场均价的上下波动主要集中于2月、4月份等。调查显示，2月份数码相机市场均价跌至上半年的最低点，为2881元。春节之后，厂商将原本促销的产品价格回调，导致3月份均价回升至3002元。4月份为迎接黄金周到来，导致均价同比3月下跌101元之后降至2901元。

　　此后数码相机市场虽然进入传统的“淡五绝六”的季节，但佳能、奥林巴斯等厂商相继推出新品，带动均价反弹，在6月份达到3176元，同比高出1月229元。最终，上半年整体数码相机市场的均价以上涨而告一段落。

　　根据这一价格变化ZDC预测，从暑期开始到9月份的学生开学，再加上十一黄金周的接踵而至等，必将导致数码相机出现大幅度价格滑落。另一方面，上半年上市的新品也将在下半年内出现价格调整，数码市场价格战将一触即发。

(2) 不同机身类型相机

(图) 2007年1-6月消费类数码相机市场均价走势监测

(图) 2007年1-6月单反类数码相机市场均价走势监测

　　从均价走势上来看，消费类数码相机市场均价在2194元与2217元之间振荡，波动幅度为23元。而索尼T10的价格上涨、佳能 IXUS 70(SD1000)等产品的陆续出现等，是导致市场均价上下波动的重要因素。

　　单反数码相机产品均价相对较高，并在2007年上半年当中保持在9800元以上。2月份佳能 EOS-1D Mark III以36000元以上的价位出现并在3月份开始销售，将单反数码相机市场均价抬升至上半年的最高点，为10560元。此后虽然市场均价在5月份出现反弹，但是降价是市场发展主旋律，这使得市场均价在6月份再度降至10000元以下。但是总的来看，上半年当中，产品的价格回调以及新品的出现等，使得整体市场均价出现上扬。