2、消费类机型价位关注调查

　　产品定位的不同，直接导致消费类数码相机与单反类机型在价位上存在较大的差异。以下，ZDC对这两大机身类型产品的价位进行区分调查。

(1) 关注分布

(图) 2007年上半年不同价位消费类数码相机关注比例分布

　　中国数码相机市场整体发展的成熟度较低，日系厂商掌控大部分份额，但是以性价比为利器的三星与国产厂商爱国者快速成长状况，在数码相机市场形成“鲶鱼效应”，并迫使日系厂商产品价格下调，导致价格战不断。

　　2007年上半年，数码相机市场主要经历三次价格战，表现在新年初、五一黄金周之前与暑期到来之际，这三次价格战同时也带动价格区间关注的变动。

　　从数据显示来看，低端1500元以下产品关注比例达到18.9%。在这一价位区间当中，涵盖了大部分已经退出市场主流的600万像素机型，部分700万像素产品，而高端800万像素与1000万像素及以上产品也有涉及，如三星 S850与三星 S1030等。虽然高端机型数量相对较少，但是却提升这一价位区间产品的市场竞争力。

　　1500-2000元之间产品在上半年当中获得24.8%的关注比例。这一价位更是以性价比较高的产品而赢得较高的关注。当然，这一价位区间也成为中高端机型向低端市场渗透的主要区间。

　　2001-2500元之间的产品占据三成以上的关注比例，在市场上处于主流的位置。2501-3000元之间的产品虽然获得15.1%的关注比例，但是从产品以及价格线分布来看，其地位相对尴尬，在市场上主要起到高端向中端过渡的作用。

　　价格的逐步提升，导致关注比例呈反向变化。其中3001-4000元之间产品在上半年获得7.9%的关注比例。在低端单反类产品将价格战延伸到4000元级别之后，高端旗舰消费类相机的市场生存空间进一步被压缩。调查显示，2007年上半年当中4000元以上的消费类数码相机被边缘化，关注比例不足2个百分点。

(2) 关注比例走势

(图) 2007年1-6月主流价位消费类数码相机关注比例走势对比

　　由图可见，处于市场主流的2001-2500元之间的产品在1-4月份保持直线下跌，在4月份降至30个百分点以下。此后，理光 R6上市后降价、佳能新品IXUS 950 IS(SD850 IS)5月上市等，拉动关注回升，但直至6月份仅上升3.2个百分点，重新回到30个百分点以上。

　　1500-2000元之间的产品走势较为平稳，关注比例在22-27个百分点之间波动，并在4月份创下26.4%的最高纪录。

　　1500元以下产品在经过1-2月份的4.2个百分点的升幅之后，连续三个月关注保持在20个百分点以上，但是5月与6月再度回到20个百分点以下。

　　2501-3000元之间的产品在上半年当中波动幅度最大，从2月份不足10个百分点到5月份达到19.3%，波动幅超过10个百分点。从这一变化来看，其在市场上关注相对不稳定，较容易受到新品上市的影响。

3、单反类机型价位关注调查

(1) 关注比例

　　从2006年第三季度索尼α100上市之后，打破了单反相机高高在上的印象，同时也树立了单反相机新的价格坐标。此后，尼康D80与佳能400D纷纷上市，带动中低端市场驶入发展的快车道。

　　中低端市场被撬动后，低端单反相机在市场上迅速走红，尼康低端机型D40的上市，再度将价格革命进行到底，揭开了4000元级别单反市场争夺。但是并没有得到佳能等厂商的反应，市场不温不火。2007年初D40X上市并热销之后，才真正显示低端市场的影响力。以下是2007年上半年不同价位区间产品关注分布状况。

(图) 2007年上半年不同价位单反数码相机关注比例分布

　　从关注比例分布状况来看，5000-8000元之间的产品霸占大半江山，关注比例达到55.0%。在这一价位区间当中，聚集了当前关注最高的佳能 EOS 400D/Digital Rebel XTi、尼康 D40X、尼康 D80与索尼 α100等产品，且佳能、索尼与尼康这三大厂商在这一价位的争夺更具看点。

　　其次是5000元以下产品，获得16.9%的关注比例。8001-10000元与10001-15000元之间产品关注比例接近，分别为7.8%与7.5%。15001-30000元与30000元以上产品关注比例均在7个百分点以下。

(2) 关注比例走势

　　以下是2007年上半年主流价位单反数码相机关注比例走势状况。

(图) 2007年1-6月主流价位单反数码相机关注比例走势

　　从关注比例走势来看，5000-8000元之间的产品在2007年第一季度关注比例持续下跌，在3月份降至48.7%的低谷。但随后在5月份反弹上升至59.3%的最高峰。此后两个月当中，关注比例相对稳定，分别为55.7%与58.4%。

　　5000元以下产品保持下滑的态势，关注比例在上半年当中波动幅度超过7个百分点。从关注走势来看，从1月至4月份，关注比例由20.2%的高度跌至15.2%的低谷，下滑幅度为5个百分点。随后一个月轻微反弹，但是这种上升也只是昙花一现，在6月份其关注再度下跌近3个百分点，降至3.0%。

　　8001-10000元与10001-15000元产品关注比例走势从5月份开始出现交叉，其中，8001-10000元之间产品关注大幅上扬7.5个百分点达到11.3%，并在此后1个月关注比例保持在11个百分点以上。而10001-15000元之间的关注比例却由4月份的9.2%降至5月份的3.8%，并且直至6月份关注比例均未突破4个百分点。

　　二者关注的升降变化究其原因主要是：5月份在10001-15000元之间占据重要位置的尼康D200市场报价大跌400元以上降至10000元以下，直接导致这一价位区间产品关注骤然下跌。而与此同时，尼康D200出现在8001-10000元之间后，关注大幅度提升。