2016年6月中国手机市场分析报告

    2016年6月中国手机市场在售机型数量达到1616款，继续呈上升趋势，参与竞争的厂商数量增加5家，上半年来首次突破110家。从品牌格局来看，本月手机市场第一、第二阵营品牌排名均出现波动，且范围较大，前十五品牌中共有九家品牌排名变化。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星以微弱优势重回冠军位，与苹果竞争激烈；九家品牌排名波动，三星重新夺得冠军位。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以8.6%的关注比例保持明显领先优势，苹果iPhone 6S（全网通）以8.1%的关注比例高居榜首。

    •产品特征：5.0英寸及以上大屏幕手机占据用户关注的绝对主流；2001-4000元机型累计占据46.9%的关注比例；5.1-5.5英寸机型关注度超五成。
 
    一、品牌关注格局

    ·三星以微弱优势重回冠军位，与苹果竞争激烈

    6月，中国手机市场参与竞争的112家厂商中，前十五品牌累计获得88.9%的关注比例，接近九成。从具体排名来看，三星以22.6%的关注比例获得冠军位，苹果位居亚军，落后0.8%个百分点。本土品牌华为以10.2%的关注比例排在第三位，也是唯一一家关注比例超10%的本土品牌。vivo领跑第二阵营，关注比例稍具优势。

(图) 2016年6月中国手机市场品牌关注比例分布

    ·九家品牌排名波动，三星重新夺得冠军位

    与上月相比，本月手机市场的竞争更加暗流涌动。三星以22.6%的关注比例重新夺得冠军位，S7系列产品表现优越。华为尽管仍在第三位，但关注比例较上月出现了较大幅度的下滑。中兴、金立、努比亚关注比例及排名均出现不同幅度的上扬。乐视、魅族、HTC、索尼移动排名均下降。

表  2016年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    ·苹果iPhone 6S系列以8.6%的关注比例保持明显领先优势

    从产品系列来看，本月苹果iPhone 6S系列以8.6%的关注比例保持着在手机整体市场的优势，领先排在第二的苹果iPhone SE近3个百分点。vivo Xplay 5系列则以5.0%的关注比例排在第三位。其他上榜产品系列关注度均在4%及以下。

    整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、三星、vivo、华为、OPPO、荣耀、乐视、中兴六家品牌旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有六个系列。

(图) 2016年6月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    ·苹果iPhone 6S（全网通）以8.1%的关注比例高居榜首

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以8.1%的关注比例仍高居榜首位，可谓一枝独秀。苹果iPhone SE(全网通)以5.7%的关注比例位居第二。三星Galaxy S7(G9300/全网通)排第三。

    整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为、荣耀、乐视、中兴八家品牌旗下，其中三星、vivo均有三款机型上榜，苹果、华为均有两款产品入围。

(图) 2016年6月中国手机市场产品关注排名

表 2016年6月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 

    (三) 不同类型产品结构

    • 5.0英寸及以上大屏幕手机占据用户关注的绝对主流

    从手机类型来看，本月智能手机、4G手机仍保持高的关注度，关注比例均在九成以上。搭载5.0英寸及以上屏幕的机型本月获得76.9%的关注比例，成为用户关注的绝对主流。国产手机、八核手机关注度均在50%以下，分别为49.7%、43.3%。

(图)2016年6月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (四) 不同价格段产品结构

    •2001-4000元机型累计占据46.9%的关注比例

    从价格段来看，售价在2001-4000元的机型为用户关注的主流，累计占据46.9%的关注比例，具体来看，2001-3000元、3001-4000元机型关注比例不相上下，后者仅高0.1%。1000-2000元价格段机型的关注度则与4001-5000元高端机型关注度接近，前者微高0.7%。

(图) 2016年6月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸机型关注度超五成

    ZDC监测数据显示，6月搭载5.1-5.5英寸的手机关注度达到50.7%，独占半壁江山。其次为搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型，获得23.8%的关注比例。搭载5.5英寸以上超大屏幕的机型关注度目前来看，保持平稳走势，上升缓慢，本月获得14.0%的用户关注度。

(图)2016年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    ZDC总结：

    6月中国手机市场各手机厂商竞争异常激烈，不论第一阵营还是第二阵营里的，日子都不好过，甚至一些小厂商最终死在了上半年的沙滩上。从未来看，在手机市场渐趋饱和的形势下，手机的品质与附加服务仍是厂商需要深耕的，否则只有死路一条。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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