排名微变 6月十大冰箱品牌关注排行出炉

    时下正值冰箱的销售旺季，各大厂商和卖场正在上演着一场冰箱保鲜大战，如海尔的“光波增鲜”冰箱，西门子的“0度不结冰保鲜”和“－7℃生态保鲜”冰箱，美的的“原味保鲜”冰箱，以及博世的“0℃维他保鲜”冰箱等等。消费者对各大“保鲜”品牌的认可程度如何呢？为此，消费调研中心ZDC对冰箱市场进行调查，推出6月最受用户关注的十大冰箱品牌，如下图所示。

（图）2007年6月最受用户关注的十大冰箱品牌

（表）2007年5月与6月十大冰箱品牌排行对比

    通过比较分析，ZDC得出以下结论：

    1、 海尔独领风骚，关注比例接近半数

    秉着“真诚”服务的原则和不断创新的精神，并凭借过硬的产品质量、领先的技术和令人满意的售后服务，海尔在冰箱业打拼的数十年中，一直稳坐龙头老大的位置，并打造了海尔品牌帝国。强大的品牌效应，完善的售后服务体系和广泛的网上直销业务使得海尔在本次的品牌关注度排行中独领风骚，毫无质疑的获得了人气之王的荣誉。

    7月7日，在2007中国国际消费电子博览会上的 “2007中国消费电子半程盘点”活动中，海尔冰箱获得了“2007CEMC半程冠军”，并包揽了冰箱类全部五项大奖再次证明了海尔在产品开发与市场开发中的强大实力。

   2、 新飞、西门子跻身三甲之列

    新飞在保证产品的质量的同时，不断进攻高端领域，增产增量。2007年，河南新飞电器有限公司投资近20亿元，欲新建年产200万台中高档冰箱生产线。7月9日，该项目第一期工程——一条年产百万台的冰箱生产线落成并开始试运行，这将有效缓解市场产品供不应求的状况。同时，新飞举办各种各样的活动，不断宣传造势，扩大着自己的影响。2007年6月24日，新飞冰箱赞助举办了泛珠三角超级赛车节。此举再次提升了新飞的关注度。

    3、 科龙孤单作战，名列第四

    海信、科龙和容声力推三品牌的营销战略，但是效果并不是很理想。目前，仅有科龙入围最受用户关注的十大冰箱品牌。不过，三品牌的营销策略也在一定程度上发挥了优势。如2007年7月6日在青岛开幕的SinoCES展会上，海信科龙展出的容声对开门冰箱、科龙双高效空调、海信变频空调、海信变频冰箱等新产品，成为耀眼的明星。强强联合的品牌效应无疑再次提升了科龙的关注度。

    4、 国外品牌数量居多，国产品牌在度上取胜

    数据显示，上榜产品中，国外品牌占据六个席位，在数量上占优势。但是国产品牌前两强海尔和新飞的关注之和高达56.6%，赢得大半市场，在品牌关注度上略胜一筹。

    5、 关注度排名两升一降

    6月的关注度排行比较稳定，较5月没有太大的变化，关注度排名两升一降。伊莱克斯的换帅风波和战略调整使得其排名上升一名。博世西门子在俄国50万台冰箱生产线投产使其成为关注焦点，跻身关注度排行十强。美菱对开四门和对开五门“雅典娜”系列冰箱销量却持续攀升，打破国外高端品牌雄霸格局，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”。但是其关注度却逆销量而行，排名下降一位，不过这只是暂时现象。雅典娜的畅销一定会促使美菱的关注指数提升的。

ZDC申明：