2007年影响冰箱业发展的因素及产业趋势

     一、产业政策分析

    《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》（简称《建议》）为家电产业发展奠定基调。《建议》提出必须提高自主创新能力增强家电产业的国际竞争力。要加快从加工装配为主向自主研发制造延伸，按照产业集聚、规模发展和扩大际合作的要求。

    《建议》重视节能环保产品。指导中国小家电产业注重节能、环保具有自主知识产权的创新产品。这些产品的市场开发将会得到政府的政策支持和鼓励。因此，小家电厂商在产品开发、技术创新、市场推广上应积极实施《建议》关于家电产业的指导精神。

    二、节能环保成为主导潮流

    节能降耗受到全社会的重视，近两年国家来采取了一系列重要的措施，包括价格改革、税收制度的研究和改革，节能家电成为大势所趋。国家纷纷出台能效标准来强制推动节能产品的普及，淘汰技术水平落后功耗大的产品。继冰箱、空调的节能标准出台后，彩电、洗衣机、燃气灶、微波炉、燃气热水器的节能标准也将逐步实施。

    国际市场环境标准日趋严厉，生产者不但要在产品原材料上做到环保绿色，欧盟从2005年8月起开始全面实施《关于报废电子电器设备指令》，这项指令要求生产商（包括进口商和经销商）必须在法律上承担支付自己报废产品的回收费用的责任。

    目前我国的国内市场环境相对宽松，2004年出台的《废旧家用电器及电子产品回收管理办法》并没有强制要求企业对产品的回收负责，目前发改委正在起草制定《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》，提出了建立以“生产责任制”为核心的废旧电器产品的回收处理体系初步方案。

    三、出口市场与壁垒

    我国家电产业的发展壮大很大程度上得益于出口贸易的发展，特别是小家电行业，中国已经成为了小家电产品的制造基地，全球有80%以上的小家电产品几乎都产自中国，出口贸易中存在的贸易壁垒成为影响中国小家电产业的重要力量，中国小家电产业经历了许多教训。2005年全球反倾销调查案中针对中国的超过总数的30%。我国加入世贸组织过渡期的结束，对外开发也面临新的形式。美国规定从2007年3月1日起出口到美国的彩电必须符合ASTC（数字电视）标准的技术规范，由此引发的高额专利费将导致出口成本明显加大。

    因此对于家电企业来说，更要加强对出口国相关法规的了解熟悉运用，大的品牌企业由出口产品可以逐步转变直接投资融资，以技术和知识产权获得利润和市场，建立行业自律协会，形成对出口价格的主导作用，确保价格竞争的合理性。

    四、相关产业政策与条例

    2005年8月家用和类似用途电器噪声限值国内

    2006年1月家用电器维修服务明码标价规定国内

    2006年初废旧家电及电子产品回收处理管理条例国内

    未定家用和类似用途电器的杀菌消毒通则国内

    2006年7月电子信息产品污染防治管理办法国内

    2005年8月关于报废电子电气设备指令欧盟

    2006年7月关于在电子电器设备禁止使用某些有害物质指令欧盟

    五．2007年冰箱产品发展趋势

    （一）分区保鲜开始流行

    未来冰箱消费的另一大特点，就是鲜明地提出了“以温度精确分区保鲜”的产品将大受市场青睐。精细至温度的“分区保鲜”的提出，首次打破了传统冰箱产品粗放型的保存方式，可最大程度地保持食物的新鲜及原味。按照不同食品的适宜保鲜温度，进行分段式保鲜与冷藏在今年将继续被细化。具有不同卖点的各品牌保鲜冰箱，将会随着大品牌在这方面的开发继续深入不断被跟进。

    （二）豪华时尚化，家电产品家居化，工业设计越来越重视外观和视觉效果

    冰箱、彩电等大家电在现代家居生活中扮演着多重角色，而作为陈设的意义已经被广泛关注。这促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度，而冰箱的外观走向是与流行的家装分不开的。随着城市生活节奏的加快，追求简约时尚成为春城装修的主流，现代时尚冰箱无疑随之受到青睐。2005年的冰箱在外观上将有比较大的突破，玻璃门板将取代拉丝银，而且彩色将被大力运用，一些诸如浅蓝、浅粉等时尚色彩将会被大量使用。玻璃门板将会迎合主流消费群体的口味。三开门和对开门将成为流行热点。

    （三）变频节能

    2004年我国实行冰箱强制粘贴冰箱能效标识，非节能冰箱将全线退出市场。伴随着能源问题的日益突出，变频冰箱已经成为世界范围内的潮流，中国冰箱变频时代已经到来。变频技术的应用，让冰箱在节能、保鲜和静音三大方面实现了质的飞跃。

    （四）绿色环保成为产品基本属性之一

    国家发改委于2004年9月18日《废旧家电以及电子产品回收处理管理条例》（征求意见稿）。这对家电生产企业对环保型电器原材料的研发使用、生产工艺的改进和对有害物质的检测都提出了更高的要求。欧盟于2003年2月颁布了《报废电子电气设备指令》(WEEE指令)和《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》(ROHS指令)。WEEE指令要求生产商(包括进口商和经销商)在2005年8月13日以后，负责回收、处理进入欧盟市场的废弃的电器和电子产品，并在2005年8月13日后对投放市场的电器和电子产品上加贴回收标志。WEEE指令的出台意味着，欧盟成员国的电子电器回收成本将本着“扩展的责任原则”，转嫁到中国的电子产品制造商身上，中国出口到欧盟的冰箱每台回收成本将达到17欧元。从全球范围来看，环保是大势所趋，日本、美国等重要市场相继都会效仿欧盟这种做法，出台相关的法规。家电产品绿色环保化将是未来发展的主要趋势之一。