海尔地位稳若泰山解析5月洗衣机关注排行

    近几年，在国产洗衣机品牌中海尔一枝独秀；其他品牌诸如小天鹅、荣事达等由于几经波折，企业发展缓慢；而外资品牌惠而浦、伊莱克斯等传统强势品牌为价格战所累，在国内表现乏力。

    2007年4月18日，我国举行首届洗衣机行业高峰论坛，与会专家认为，随着能效标识制度的公布，洗衣机整体市场格局将重新划分。鉴于此，ZDC对5月份洗衣机市场进行调查，适时推出五月最受关注的十款洗衣机排行榜，如下图所示。

(图)2007年5月最受关注的前十款洗衣机排行榜

排名	产品名称	报价	关注指数	产品类型
1	海尔 XQG50-D809(银灰)	￥1,880	4084	滚筒式
2	海尔 XQB50-20QD	￥1,298	3383	滚筒式
3	海尔 XQB45-10B	￥999	2287	波轮式
4	西门子 WM1065	￥2,888	2158	滚筒式
5	海尔 XQS50-0566	￥2,280	1912	波轮式
6	海尔 XPBM16-0501	￥253	1786	波轮式
7	小天鹅 XQB50-2688G	￥1,398	1708	波轮式
8	海尔 XQG52-Q818	￥2,680	1687	滚筒式
9	海尔 XQB50-10BP K	￥980	1635	波轮式
10	海尔 XQB50-20百变	￥1,477	1459	波轮式

  
    据ZDC数据显示，在入榜的十款洗衣机中，海尔独领风骚，不仅赢得冠亚季军，而且总揽八个席位，气势锐不可当；西门子和小天鹅各分得“一杯羹”，力量稍显单薄。

    从价格上看，这十款洗衣机的价位高低不等，千元以上的占七成。最高价格达到2888元，而最低的仅为253元。其中，价格在一千元以上的洗衣机有三款，两千元以上有四款。

    从产品类型上看，波轮式洗衣机占多数，占六款；滚筒式占四款。

    以下ZDC从品牌和产品的角度对上述排行榜的分布情况进行分析。

    1、 海尔洗衣机统揽冠亚季军

    海尔是洗衣机行业的传奇人物。他的研发实力和创新能力极强，而且经常参与行业标准的制定。2006年4月12日，中国标准化协会颁布以海尔洗衣机企业标准为母本编制的洗干一体机CAS标准。近期，海尔又凭借一种全新理念——“不用洗衣粉的洗衣机”，引领国内洗衣机市场。可见，海尔在洗衣机行业的实力和声势是其他品牌无法比拟的。

    海尔入围三甲的洗衣机XQG50-D809(银灰)、XQB50-20QD和XQB45-10B外观精美大气，功能实用丰富，性价比较高。品牌效应加上出众的产品质量和性能造就了海尔今天无与伦比的市场地位。

    2、 西门子洗衣机抢占高端市场

    西门子是全球最大的电气和电子公司之一，同时也是滚筒洗衣机的发明者。它实施的是高端科技制胜的战略，从1928年开始生产滚筒洗衣机，而且一直以来就只生产高端的滚筒洗衣机。可以说西门子是最具专业性的生产厂家之一。

    西门子 WM1065这款洗衣机附加了强力去污、额外漂洗和中途添衣等功能，非常实用。它卓越的性能、强大的品牌优势和丰富的科技含量使得消费者对其宠爱有佳。但是，西门子洗衣机属于高端产品，它的用户需要有较强的购买力，因而目标客户群受限，位居排行榜第四。

     3、 小天鹅洗衣机知名度不断提升

     2006年是小田鹅尽显风光的一年，在美国《读者文摘》中国消费者品牌调查评选中，小天鹅被评为“信誉品牌”金奖。06年小天鹅还荣获了其他大奖，如被评为中国产品出口50强“最佳供应商”；被国家商务部授予“最具市场竞争力品牌”；在CCTV“创新盛典”上荣获“最佳自主创新设计奖”，等等。如此多的殊荣无疑提升了小天鹅的品牌知名度，为其赚得不少人气。

    小天鹅上榜的这款XQB50-2688G外观设计简洁大方，拥有很好的自洁防菌功能以及节能效果。故而荣登排行榜第七位的宝座。

    综上，海尔品牌享誉全国，其产品无论从外观设计还是科技含量方面都是有口皆碑的。而且海尔洗衣机种类齐全、覆盖面广，高、中、低端均有产品占领市场，表现非常突出，所以不仅能够在排行榜中占据八席而且囊括了冠亚季军。西门子和小天鹅也具有相当的实力，在海尔强大的攻势下仍然分得了两个席位。

 ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。