海尔赢得满堂彩——深度解析5月冰箱排行

    冰箱自从问世的那一天起，就充当着家庭健康卫士的角色，让人们可以不分时节地享受新鲜的瓜果肉蔬。近年来，随着人们生活水平的提高，冰箱已经走进了千家万户，大有普及之势。目前，大中城市家庭冰箱拥有率已超过95%，农村家庭冰箱拥有率也接近25%。夏天悄然临近，冰箱市场又将掀起一次购物热潮，ZDC适时推出了5月最受关注的十款冰箱排行榜，如下图所示。

（图）2007年5月最受关注的十款冰箱排行榜

    据ZDC数据显示，入榜产品被海尔、新飞和容声三大品牌所占据。其中，海尔博得满堂彩，占入榜产品七成比例，属实力派悍将，更证明了其冰箱业龙头老大不可撼动的地位；新飞赢得两个席位，力量稍显单薄；容声也拼得了一席之地。

    从价格分布来看，入榜产品从690元到2800元不等，多在1000元至2000元之间，但均属于低价位水准。

    从容积方面来看，200升以下容积居多，有8款。其中，有两款为小型冰箱，容积仅为50升。可见在容积方面人们崇尚的原则是“够用就好“。

    下面我们从品牌和产品的角度解析上述排行分布情况。

    1、 海尔冰箱——品牌强势地位

    海尔集团的战略是先抓质量、技术和售后服务，而后在此基础上实行品牌营销战略，打造国际化的知名品牌。如今，海尔产品质量有信誉、服务有保障、品牌有声势已经成为家喻户晓的事情了，并赢得了节能王的称号。

    兢兢业业的付出终于成就了海尔当前的辉煌。目前，海尔已经占据国内冰箱业的大半江山，海尔的真诚赢得了消费者厚爱。

    2、 新飞冰箱——为消费者赚得实惠
    
    新飞冰箱走的是差异化的营销路线：与同类产品相比，同等功能在价格上有优势，同等价位在功能上有优势，永远要比别人快一步是差异化战略制胜的法宝。新飞冰箱的性价比极高，为消费者赚得了实惠，因而人气指数也一直居高不下。

    3、 容声冰箱——联众势力营造声势

    容声、科龙和海信是同属于海信集团旗下的三个不同品牌，他们强调的是强强联合的效果：共同研发、技术共享，而在产品设计上又各具特色。容声的这款BCD-50A/H也具有很高的性价比，50L的容积仅售680元，比海尔同为50L的冰箱足足低上102元。如此说来，容声BCD-50A/H获得关注度排行榜第六的位置也就不足为奇了。

    综上，海尔品牌稳如泰山，其在冰箱业的霸主地位不可撼动，在消费者的心中也是首屈一指。新飞和容声各有所长，并凭借较高的性价比，各分得了一定的市场份额。