2016年1月中国智能手机市场分析报告

    2016年1月，中国智能手机市场在售机型数量为1328款，变化不大，参与竞争的厂商数量仍为99家。但从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中，十三家品牌排名波动，品牌格局出现深度震荡。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星、苹果关注度均超两成，重超华为，获得冠亚军。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以10.1%关注度高居榜首；苹果iPhone 6S(全网通)一枝独秀。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度降近2%；Android系统关注度继续呈下降走势；八核机型独占一半以上关注度。

    •产品特征：4.6-5.0英寸屏幕机型关注度涨1.3%；1000万-2000万像素机型独占超八成关注度；2000-3000毫安时电池智能手机关注度上升3.2%。
 
    一、品牌关注格局

    ·三星、苹果关注度均超两成，重超华为

    从品牌关注格局来看，1月中国智能手机市场上，三星以20.5%的关注比例重新获得冠军位，苹果则以20.1%的关注比例位居亚军。华为本月则降至第三位，但关注比例与苹果仅差1.6%。vivo以5.1%的关注比例领跑第二阵营。整体来看，前十五品牌累计占据近九成的关注比例。

(图)2016年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    ·三星、苹果超越华为，重获冠亚军

    与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十三家品牌排名波动。其中三星、苹果关注度均回归至两成以上，超越华为，重新获得冠亚军。第二、三阵营中，除小米、中兴、HTC排名上升外，其他排名变化的品牌排名均出现不同位次的下滑。

表 2015年12月-2016年1月中国智能手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    1、产品系列排名

    ·苹果iPhone 6S系列以10.1%关注度高居榜首

    从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月以10.1%的关注比例仍高居榜首，且较上月增长1个百分点，产品热度不减。整体来看，前十五大产品系列中，苹果入围的产品系列最多，达到五个系列，其次为华为，共有四个系列产品上榜。

(图)2016年1月中国智能手机市场产品系列关注排名

    2、产品型号排名

    ·苹果iPhone 6S(全网通)一枝独秀

    ZDC统计数据显示，1月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以9.7%的关注比例一枝独秀，值得关注的是，其关注比例较上月上涨1.3个百分点，涨幅明显。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、乐视、vivo五家品牌旗下，其中三星上榜机型数量最多，达到七款。

(图)2016年1月中国智能手机市场产品关注排名

    表 2016年1月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型关注度降近2%

    从价格关注格局来看，1月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.3%的关注比例，较上月下降1.8个百分点，但仍为用户关注的主流。2001-3000元机型关注度也出现小幅下降。4001-5000元价格段机型关注度降幅最大，较上月下降5.2%。3001-4000元机型关注度则较上月出现近5%的上涨。

(图) 2015年12月-2016年1月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度继续呈下降走势

    从操作系统格局来看，1月搭载Android操作系统的智能手机获得75.3%的关注比例，较上月下降了3个百分点，连续第二个月呈下降走势。苹果iOS系统关注度则上升了近2个百分点，达到20.1%。

(图) 2015年12月-2016年1月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •八核机型独占一半以上关注度

    从核心结构来看，1月搭载八核处理器的智能手机关注度仍旧占据一半以上的关注比例，达到52.4%，但较上月下降了2.4个百分点。双核、四核机型关注度变化不大，相对平稳。

(图) 2016年1月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6-5.0英寸屏幕机型关注度涨1.3%

    ZDC监测数据显示，1月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得43.8%的关注比例，较上月微幅下滑0.4%，但仍为用户关注的主流。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则小幅上涨1.3%，达到29.2%，逼近三成。

(图)2015年12月-2016年1月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万-2000万像素机型独占超八成关注度

    从像素结构来看，本月搭载1000万-2000万像素后置摄像头的机型仍为用户关注的绝对主流，获得81.7%的关注比例。2000万以上像素机型受机型数量影响，目前关注度相对较低，仅为3.6%。

(图) 2016年1月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池智能手机关注度上升3.2%

    ZDC数据显示，1月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机获得58.4%的关注比例，较上月上涨3.2个百分点。3000毫安时以上大容量手机关注度则较上月下降了近4个百分点。2000毫安时以下小容量电池手机关注度微幅上涨0.6%。

(图) 2015年12月-2016年1月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

    ZDC总结：

    2016年的中国智能手机正在告别规模的快速增长，换机用户将为主流。这意味着用户的需求将更加复杂，厂商面临的挑战更大。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/