2016年1月中国手机市场分析报告

    2016年1月中国手机市场在售机型数量达到1426款，较上月微幅下降，参与竞争的厂商数量较上月减少一家。从品牌格局来看，本月手机市场品牌排名再度发生大范围的变化，前十五品牌中十家厂商排名波动，三星重新夺得榜单首位。

   报告要点

    •品牌关注格局：三星重新夺得冠军位，苹果、华为随其后；华为降至第三位，三星、苹果重获冠亚军。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列依旧一枝独秀，苹果iPhone 6S（全网通）以9.5%夺冠。

    •产品特征：国产、八核手机关注度均降，千元以下机型关注度微涨0.8%，5.5英寸以上超大屏手机关注度涨1.1%。
 
    一、品牌关注格局

    三星重新夺得冠军位，苹果、华为随其后

    进入2016年，中国手机市场参与竞争的过百家厂商中，前十五品牌用户关注度依旧集中，累计占据87.5%的关注比例。其中三星重新问鼎冠军位，获得超两成的关注度。苹果、华为分别以19.8%、18.2%的关注比例紧随其后。vivo以5.1%的关注比例领跑第二阵营，二、三阵营品牌关注度差距微小。

(图) 2016年1月中国手机市场品牌关注比例分布

    华为降至第三位，三星、苹果重获冠亚军

    与上个月相比，三星借助A系列产品关注度提升0.9%，华为则受Mate8关注度下滑影响，品牌关注比例下降了4.5个百分点，降至第三位，三星、苹果分别回归至冠亚军。整体来看，前十五品牌中，十家品牌排名变化，OPPO、乐视、联想、酷派、索尼移动、努比亚排名均较上月下降。

表     2015年12月-2016年1月中国手机市场品牌关注比例对比